“又到了一年一度的剁手節(jié)”。這句提醒雖令人生膩，卻能有效地將眾人的思緒拽回各自的搶貨清單上。 而值得讓電腦前準(zhǔn)備剁手的你注意的是，2015年各大電商“雙11”活動都出現(xiàn)了不少中高端品牌。

　　這些新面孔中包括Coach、Tommy Hilfiger、Rimowa在內(nèi)的手袋、服飾、箱包品牌，還有施華洛世奇、卡地亞、萬國等珠寶腕表品牌。眼見雙11各大電商交易量暴增，海外電商Farfetch蠢蠢欲動，原先圍觀的場外高端品牌終于按耐不住。

　　事實上，只需搜索一下便會發(fā)現(xiàn)去年天貓雙11商家名單中的高端品牌就不少。對于“雙11”會否拉低中高品牌定位以及形象時，大部分參與互動的品牌都持反對意見。“我們看到很多品牌早就參加雙11了，像Lacoste、Levi’s這些一線、客單價比較高的品牌，而且有些參加了不止一次。所以我們已經(jīng)屬于比較靠后的一波了。 ” Calvin Klein 電商部一位不愿具名的員工對界面新聞?wù)f道。

　　不過，也不是所有曾經(jīng)出現(xiàn)過在“雙11”促銷陣營里高端品牌都會選擇繼續(xù)。去年的“雙11”還有Burberry的身影。不過，這家2014年4月登陸天貓的品牌今年不在折扣商家的名單中。至于為什么不再參加，Burberry給出的回復(fù)是“不予回應(yīng)”。

　　從2009年天貓(當(dāng)時的淘寶商城)開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動起，越來越多人習(xí)慣守在電腦、手機(jī)邊踩著零點時刻大肆采購折扣商品。從各大電商公開數(shù)據(jù)來看，促銷日成效明顯。天貓2009年“雙十一”成交量為0.52億元， 到2014年時，交易量已經(jīng)達(dá)到571.12億元。埃森哲首次中國購物季消費調(diào)研結(jié)果顯示，消費者對“雙11”熱情不減，逾7成的受訪者計劃今年消費更多。

　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與以往慣于 “端著”的姿態(tài)相比，這次中高端牌子積極了許多，促銷力度也大幅增加，有些甚至達(dá)到平臺封頂?shù)?折折扣。據(jù)天貓自己分析，這一方面原因在于國際大牌先后開設(shè)天貓官方旗艦店，另一方面則源于買家的消費能力逐漸提升。

　　首次參與天貓“雙11”的施華洛世奇在制定節(jié)日促銷策略時，首先選擇品牌最經(jīng)典且最受歡迎的產(chǎn)品，借此令潛在顧客有機(jī)會嘗試。除了產(chǎn)品種類外，價格、庫存、售前售后以及物流都是需要品牌提前做好準(zhǔn)備工作，以迎接“雙11”當(dāng)日流量飆升。

　　Calvin Klein去年9月入駐天貓平臺，不久后就遇上”雙11“，試水之后決定今年繼續(xù)參加。不同于去年的是，Calvin Klein這次的籌備期從7月份就開始了，4-5萬件的備貨量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于先前。這家美國服裝品牌還參與了天貓的一些預(yù)售活動，消費者可以陸陸續(xù)續(xù)地看到參與打折的商品以及折扣力度。

　　對于高端品牌而言，“雙11”除了沖銷量之外，更重要地是降低門檻，讓自己與潛在買家產(chǎn)生交集。“我們這次針對的可能是年輕買家，有些消費者覺得CK貴，這次正好是5折，優(yōu)惠力度比較大，他們或許就會愿意嘗試?！逼放苾?nèi)部人士表示。