今年上半年，我國進口服裝銷量不高，部分經(jīng)營進口服裝的商家普遍表示，市場需求不佳、消費者購買積極性不高成為進口服裝銷量差的主要原因。進口服裝如何突圍，業(yè)內人士表示，電商銷售模式將會是進口服裝商家提高商品銷量的有效渠道。

　　進口服裝商家盈利低

　　記者來到北京市多家大型商場與進口服裝品牌的商家交談，詢問其銷售情況，商家普遍搖頭表示形勢很不樂觀?！敖衲?~6月份，我們品牌的服裝銷售情況比較差。我們家主要經(jīng)營男褲，其商品都是從國外進口的，消費者對于進口西褲的購買熱情不高，作為商家感到生意很難做?！北本┦型醺畺|方新天地購物中心一位進口男褲品牌的售貨員告訴記者。

　　“與去年同期相比，今年我們品牌的銷售業(yè)績不太樂觀。近半年來，國家出臺了一系列擴大進口的政策，我們品牌進口服裝的價格有所下降。進入到國內商場后，店面租金、人工費用、電費等成本費用仍居高不下，使得我們商品的零售價格無法大幅下降，因此有許多消費者認為進口服裝價格高，失去了購買興趣?！币晃徊辉竿嘎缎彰倪M口服裝品牌專柜的售貨員感嘆道。

　　“打折促銷是提高銷量的好方法，但是從近半年的銷售情況來看卻不那么理想。從今年元旦開始，一直到六一兒童節(jié)，每一個節(jié)日我們都推出了促銷活動，優(yōu)惠力度也是比較大的，可是銷量卻未出現(xiàn)明顯增加，消費者購買量的不足。直接影響了進口商品的數(shù)量。近兩個月來，我們店的進口服裝庫存比較高，因此放慢了進口新服裝的速度?！币晃贿M口服裝專賣店的負責人表示。

　　消費者購買積極性不高

　　近日，記者走訪服裝市場，隨機對消費者進行采訪，了解進口服裝的購買情況。“純進口的服裝價格是很高的，記得4月份時，我在商場看上一款進口連衣裙，價格要4000多元，雖然很漂亮，做工也很好，但是價格太高了，便放棄了購買計劃。”消費者楊女士表示。

　　“與國產(chǎn)服裝相比，進口服裝即使是在打折促銷時，價格也是很高的。我在五一期間看上了一款進口品牌的兒童套裝，當時售貨員說是新款，只能打9折，折后價格為1200元，由于價格太高沒舍得購買。六一兒童節(jié)時，我又來到同一家品牌童裝專柜，發(fā)現(xiàn)打折后的價格仍在1000元左右，價格還是太高，最終選擇了購買國產(chǎn)童裝?！蹦贻p媽媽于女士說。

　　“進口服裝是有很多優(yōu)點的，比如面料舒適、質量安全，而且設計比較時髦，最重要的是廠家往往會在服裝產(chǎn)品的細節(jié)上下大功夫，與國產(chǎn)服裝相比更精致。不過進口服裝的價格通常比同類國產(chǎn)服裝價格高，這也是許多消費者難以接受的主要原因。”正在商場挑選女裝的吳女士表示。

　　電商模式可降低經(jīng)營成本

　　通過走訪市場記者了解到，市場需求成為制約進口服裝銷量與進口量的主要因素，零售價格居高不下直接影響了消費者的購買積極性。業(yè)內人士表示，未來，進口服裝商家可以通過電商銷售渠道來降低商品售價，從而提高銷量。

　　記者了解到，與傳統(tǒng)實體店相比，電商具有經(jīng)營成本低的優(yōu)勢，而且消費者通過網(wǎng)上商場購買進口服裝既省時又省力?！拔覀兪菍Ｗ鲞M口襯衫的商家，目前既有實體店也有網(wǎng)店。對比來看，網(wǎng)店的銷售量要多一些，商品的價格折扣力度也比實體店更高，許多消費者都是在實體店試穿過又來網(wǎng)店購買的。”一家經(jīng)營進口襯衫的網(wǎng)店店主表示。