全球快時(shí)尚領(lǐng)頭羊、西班牙服飾零售品牌ZARA昨日被曝在中國(guó)的售價(jià)遠(yuǎn)比本國(guó)要貴許多，排在全球第三貴。

　　據(jù)悉，來(lái)自摩根士丹利和AlphaWise兩大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在全球不同區(qū)域市場(chǎng)上，ZARA韓國(guó)售價(jià)是西班牙本土售價(jià)的195%，接近兩倍，在美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)是本國(guó)售價(jià)的192%，中國(guó)售價(jià)則是其本國(guó)售價(jià)的178%。排在后面的是俄羅斯的176%和日本市場(chǎng)的162%。

　　此外，ZARA品牌在德國(guó)市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)其他國(guó)家較低，但仍是本國(guó)售價(jià)的124%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士解釋稱，各國(guó)家設(shè)立公司的管理成本、銷售渠道、人力成本、進(jìn)口關(guān)稅及其他稅費(fèi)等不盡相同，這些均會(huì)一定程度上影響國(guó)際品牌產(chǎn)品的最終售價(jià)。

　　不過，目前已有不少品牌開啟全球網(wǎng)購(gòu)模式，部分支持海外直郵進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者家庭。該渠道正在沖擊傳統(tǒng)的專賣店銷售。

　　北商研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，在全球信息日益透明趨勢(shì)下，全球旅游購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越通暢便捷的今天，同品牌產(chǎn)品海內(nèi)外價(jià)差過大，無(wú)疑會(huì)影響品牌的區(qū)域市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)。以往部分在中國(guó)市場(chǎng)以高價(jià)定位的“洋大牌”，在被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)實(shí)為海外市場(chǎng)超市貨后，被迅速拋棄。此外，奢侈品領(lǐng)域已開啟全球價(jià)格平衡的革命，消費(fèi)者對(duì)海外商品的價(jià)格敏感性已被喚起。

　　在被曝光全球最貴的韓國(guó)市場(chǎng)，ZARA業(yè)績(jī)表現(xiàn)確實(shí)不佳，2014年銷售增長(zhǎng)僅有4.6%。但在中國(guó)市場(chǎng)，其母公司Inditex6月初公布的2015財(cái)年一季度業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)28%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，并創(chuàng)下近兩年來(lái)最高水平。北商研究院還指出，目前中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)中，各品牌角逐出現(xiàn)分化，GAP連續(xù)同店銷售下跌，優(yōu)衣庫(kù)以高性價(jià)比和舒適度獲得增長(zhǎng)，H&M同店銷售增幅出現(xiàn)放緩，國(guó)內(nèi)還沒有太多有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)品牌在性價(jià)比、時(shí)尚度與品牌形象等方面與ZARA抗衡。但高性價(jià)比的設(shè)計(jì)師品牌崛起，將給未來(lái)國(guó)內(nèi)時(shí)尚服飾市場(chǎng)注入活力。

　　不久前，ZARA在北京位于西單大悅城的門店完成重裝開業(yè)，嘗試面向“90后”、“00后”拓展銷售。在店面一層進(jìn)門擺放符合年輕客群的新潮款式且價(jià)格相對(duì)較低產(chǎn)品，并增加了整體搭配示范的人臺(tái)。另一份針對(duì)快時(shí)尚品牌線上店鋪的數(shù)據(jù)顯示，ZARA線上店面中40%的產(chǎn)品是女裝，男裝和童裝比例持平，分別占到29.5%和30.5%。結(jié)構(gòu)相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為平衡，有助于在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下爭(zhēng)取更多顧客和銷售機(jī)會(huì)。