據(jù)美國傳奇毛皮拍賣行消息，3月18日為三家聯(lián)拍美國傳奇毛皮拍賣行的第一日拍賣，本日銷售美國傳奇各種彩貂。最近的外幣貶值和水貂的大量供應(yīng)等情況，都可能會(huì)在接下來的幾個(gè)月為毛皮貿(mào)易帶來不確定的購買環(huán)境。

　　盡管困難重重，美國傳奇的拍賣仍然取得了非常矚目的成績。主要買家來自中國香港、中國、韓國、俄羅斯和歐洲時(shí)尚集團(tuán)。

　　相關(guān)鏈接：

　　坊間的諸多實(shí)例似乎也在為LV如今在中國市場受高端消費(fèi)者摒棄的輿論作例證。筆者在北京的某餐廳親聞這樣一幕：“LV太常見了，似乎人人都有。相比較，我更愿意買Bottega Veneta—它更少見一些?！卑l(fā)出這樣心聲的是一位看似有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中年女士。

　　的確如此，在北京的公交地鐵、商場等公共場合隨處可見人們身挎經(jīng)典Monogram圖案的LV包，時(shí)刻遭遇“撞包”的尷尬。

　　LV曾是名流貴族們彰顯身份地位的專屬品，現(xiàn)在在中產(chǎn)階層中流行，甚至開始大眾化泛濫，何故?筆者認(rèn)為顯見原因有兩點(diǎn)：一是中國中產(chǎn)階層比例逐年攀升，國人整體消費(fèi)能力在不斷增強(qiáng);二是LV作為法國殿堂級(jí)奢侈品，高大上的形象深入人心，所以成了仿制商最愛的品牌。

　　LV的一份市場調(diào)研曾披露，對(duì)LV傷害最大的是LV的假貨在中國已經(jīng)做到了渠道的全覆蓋，假貨的泛濫使得大多高端消費(fèi)者轉(zhuǎn)移消費(fèi)目標(biāo)，而對(duì)于普通消費(fèi)者，從性價(jià)比來看，他們也不愿買真的LV。

　　但筆者認(rèn)為，Lv在普通消費(fèi)者中流行并不能說明其品牌價(jià)值降低。隨著中國人消費(fèi)品位的提升，“品牌理念”逐漸強(qiáng)化，如有消費(fèi)需求，正品會(huì)成為首選。因此，Lv使用人群的“大眾化”恰恰體現(xiàn)出其深受各個(gè)階層追捧的事實(shí)，而這種追捧正是靠品牌價(jià)值、品牌創(chuàng)意、品牌工藝贏得的。

　　從品牌價(jià)值來看，LV的歷史和文化飽滿豐厚。LV自1854年誕生至今已有160余年的歷史。路易威登是小木匠出身，后成為行李箱工匠學(xué)徒，機(jī)緣巧合又成為Eugenie皇后最信任的行李箱專家，造就了一段從小木匠到皇室御用捆工再到頂級(jí)箱包制作作坊創(chuàng)始人的傳奇。其后種種經(jīng)典設(shè)計(jì)更契合了旅行歷史的發(fā)展，正如法國作家BlaiseCendrars所說“啟程，意味著與Lv相伴而行?！?/p>

　　無論是LV的創(chuàng)始人還是其繼承者，都將豐富的文化內(nèi)涵看作LV發(fā)展壯大的必須條件。創(chuàng)始人路易威登直接以自己的名字命名LV品牌，其兒子喬治?威登遺傳父親偏好，親自創(chuàng)作代表法國奢侈品精神標(biāo)本的《從古到今的旅游》一書，同時(shí)此書也奠定了Lv在法國文化中的價(jià)值。

　　深遠(yuǎn)的歷史和文化經(jīng)過歲月的打磨變成Lv骨子里蘊(yùn)含的優(yōu)質(zhì)基因。經(jīng)過百年的歷練和洗禮，Lv早已將藝術(shù)、設(shè)計(jì)與商業(yè)元素共治一爐，在消費(fèi)者心中打下刻骨銘心的品牌烙印。

　　從品牌創(chuàng)意來看，LV自從誕生之日起，就十分重視產(chǎn)品的革新與完善，并與現(xiàn)實(shí)需求相結(jié)合。影響深遠(yuǎn)的一個(gè)經(jīng)典案例是，1858年，Lv推出的方便運(yùn)輸?shù)钠缴w白楊木行李箱解決了因旅行要帶大量服飾和必備物品的麻煩，為出行帶來了極大方便。

　　而一提到Lv，具有品牌標(biāo)示功能的“字母組合帆布”(即Monogram圖案)盡人皆知。從第一代Monogram帆布LV圖案，到二代掌門人喬治?威登設(shè)計(jì)出的到今天蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式，“字母組合帆布”是LV延續(xù)100多年的品牌識(shí)別符號(hào)。