在一位服飾奢侈品牌商的高管看來，用“寒流”來形容也毫不為過。

　　近期由全球知名管理咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場(chǎng)研究》印證了這點(diǎn)，報(bào)告指出，中國內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長。

　　貝恩公司向記者提供了這份完整的報(bào)告，其中顯示，相較2013年，中國的奢侈品市場(chǎng)在2014年下滑了1%。

　　外界將此歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)增長放緩的總體形勢(shì)以及中國政府近兩年來持續(xù)推進(jìn)的反腐行動(dòng)。受訪的業(yè)內(nèi)人士和研究者認(rèn)可了上述觀點(diǎn)，不過他們也均表示對(duì)今年的市場(chǎng)形勢(shì)比較樂觀。

　　貝恩公司全球合伙人、2014報(bào)告撰寫人布魯諾?蘭納稱，中國的奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷根本性的轉(zhuǎn)變，他預(yù)計(jì)，今年將實(shí)現(xiàn)較為保守的增長。

　　距離羊年農(nóng)歷春節(jié)還有半個(gè)月，這在往年是商場(chǎng)中最熱鬧的時(shí)候。不過今年的情況大為不同。

　　“我們的客流今年大概下降了50%至60%吧?！币患抑醒b奢侈品牌門店店長告訴記者，往年春節(jié)臨近前店里人特別多，有時(shí)店員都招呼不過來，而且來的人不時(shí)有一出手就直接買走十幾件的闊綽。

　　2月1日，在北京的一家卓展購物中心里，幾乎所有的奢侈品店都門庭冷清。臨近春節(jié)的這個(gè)周日中午，多數(shù)門店仍完全見不到顧客的身影。偶有逛商場(chǎng)進(jìn)到店里的客人，店員會(huì)很客氣地迎上來，小心翼翼，一改以往的傲慢。

　　“公司專門為此進(jìn)行了培訓(xùn)，怎么留住進(jìn)店的客人，都有哪些步驟，以前像我們這樣大的品牌，根本不講究這樣的細(xì)節(jié)。”這位年輕的店長感慨。

　　其實(shí)，彌漫在中國奢侈品市場(chǎng)——全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)——的寒流早就蔓延開了。貝恩最近兩個(gè)年度的報(bào)告都清晰地表明了這點(diǎn)。

　　2013年，入駐上海外灘3號(hào)近十年的阿瑪尼(Armani)旗艦店停業(yè)，與它相隔不遠(yuǎn)的百達(dá)翡麗(Patek Philippe)和寶詩龍(Boucheron)也相繼撤出。

　　2014年的中國奢侈品市場(chǎng)增長率是-1%，2013年也才2%，2012年和2011年，這一數(shù)字分別是7%和30%。

　　在下滑的業(yè)績(jī)中，腕表和男士服裝類品仍然是重災(zāi)區(qū)，這個(gè)在2013年就出現(xiàn)的態(tài)勢(shì)在2014年仍然非常明顯，貝恩報(bào)告指出，關(guān)閉門店也主要集中在男裝品牌，2014年男士服裝和腕表持續(xù)下降，高價(jià)位產(chǎn)品的下降幅度尤為明顯。

　　2014年年中奢侈品品牌的財(cái)報(bào)也同樣顯示出在華銷售的疲軟。

　　以銷售珠寶和手表為主的全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰發(fā)布的上半年度財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)在中國市場(chǎng)凈收入下跌了4%;意大利奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)披露其上半年業(yè)績(jī)凈盈利也較去年同期下降了21%;人頭馬君度(Rémy Cointreau)上半年的營業(yè)利潤也下降了14.6%，該集團(tuán)明確表示，利潤率下降主要是受到大中華區(qū)減少庫存的影響。

　　在業(yè)界看來，過去兩年出現(xiàn)在中國奢侈品市場(chǎng)的上述變化并不令人意外。

　　奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問、中創(chuàng)投副會(huì)長張培英在接受記者采訪時(shí)表示，奢侈品在進(jìn)入中國之后，一直隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高速增長，肯定會(huì)有一個(gè)增長緩和期。

　　“中國市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑在預(yù)計(jì)之中，前些年都是大幅度增長，不可能一直保持這樣強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在是逐漸趨于穩(wěn)定?！睆埮嘤⒄f。

　　復(fù)旦大學(xué)高端消費(fèi)行為和奢侈品品牌管理專家盧曉則向記者強(qiáng)調(diào)，不要過度解讀中國奢侈品市場(chǎng)負(fù)增長，這是在新常態(tài)下的正常現(xiàn)象。

　　“根據(jù)我的分析研究，中國奢侈品市場(chǎng)的真正消費(fèi)需求一直在增長，而且是正增長，貝恩統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)負(fù)數(shù)，是因?yàn)橐恢币詠礤e(cuò)誤地將‘三公消費(fèi)’誤以為是真正消費(fèi)需求而計(jì)算在內(nèi)?！北R曉表示。