LVMH集團(tuán)進(jìn)軍奧萊 入股砂之船集團(tuán)

　　據(jù)了解，砂之船以?shī)W特萊斯為核心業(yè)務(wù)，是集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲為一體的商業(yè)復(fù)合體?？偛课挥谏虾?，于2011年獲美國(guó)華平投資集團(tuán)投資，開(kāi)始大規(guī)模建設(shè)奧萊項(xiàng)目。目前已經(jīng)在重慶、杭州、璧山、南京等地啟動(dòng)了多個(gè)奧特萊斯生活購(gòu)物廣場(chǎng)項(xiàng)目。2015年將于合肥、貴陽(yáng)、昆明繼續(xù)拓展新奧特萊斯商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。

　　上周五，在砂之船25周年集團(tuán)慶上，L Capital Asia宣布了對(duì)砂之船進(jìn)行股權(quán)投資，成為其第三大股東。據(jù)了解，砂之船的原有股東之一、全球領(lǐng)先的私募股權(quán)投資集團(tuán)美國(guó)華平投資集團(tuán)，也參與了此輪投資。

　　這是砂之船集團(tuán)近三年來(lái)獲得的第二輪投資，第一輪股權(quán)投資是美國(guó)華平投資集團(tuán)在2011年進(jìn)行的。L Capital Asia此次投資砂之船，是在中國(guó)快速發(fā)展的奧特萊斯行業(yè)的第一次投資，也是其二期基金在華的第一筆投資。該基金表示，對(duì)砂之船的投資進(jìn)一步充實(shí)了L Capital Asia已經(jīng)在華的投資組合。

　　砂之船董事長(zhǎng)徐榮燦先生對(duì)與L Capital Asia的合作充滿期待，“這是L Capital首次對(duì)中國(guó)的奧特萊斯項(xiàng)目進(jìn)行投資”，他表示，顯然雙方都注意到，在物質(zhì)需求之外，中國(guó)的中高端消費(fèi)者的文化及精神產(chǎn)品需求正在釋放，砂之船25年的藝術(shù)商業(yè)探索正在努力滿足他們的這一需求。

　　徐榮燦先生認(rèn)為L(zhǎng) Capital Asia集中于消費(fèi)品行業(yè)的投資，以及來(lái)自于投資發(fā)起人的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)給砂之船的商業(yè)運(yùn)營(yíng)如虎添翼。同時(shí)這還有利于幫助砂之船平臺(tái)上的品牌商家們獲得更優(yōu)質(zhì)的管理服務(wù)，能夠讓消費(fèi)者們?cè)谌珖?guó)各地的砂之船獲得更佳的購(gòu)物生活體驗(yàn)。

　　對(duì)于此次合作的促成，L Capital Asia的管理合伙人Ravi Thakran先生認(rèn)為，奧特萊斯產(chǎn)業(yè)在中國(guó)存在的巨大商機(jī)。“我們對(duì)于砂之船管理團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)有力的執(zhí)行管理以及打造運(yùn)營(yíng)中國(guó)最優(yōu)秀的奧特萊斯的能力表示充分肯定。同時(shí)，砂之船的藝術(shù)商業(yè)基因也奠定了公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的基礎(chǔ)。”

　　華平亞太區(qū)總裁黎輝先生表示：“砂之船自2011年接受華平投資以來(lái)，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。我們很高興歡迎L Capital Asia成為公司的新股東。奧特萊斯連鎖商場(chǎng)是中國(guó)零售業(yè)新興的商業(yè)模式，近幾年來(lái)發(fā)展迅猛，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。砂之船作為業(yè)界的先行者，已經(jīng)在奧特萊斯項(xiàng)目的開(kāi)拓、設(shè)計(jì)、出租和運(yùn)營(yíng)方面展現(xiàn)了強(qiáng)大的實(shí)力。我們將繼續(xù)發(fā)揮華平在全球業(yè)界資源和影響力，幫助公司在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)快速發(fā)展和擴(kuò)張?！?/p>

　　放棄LV大廈 自建渠道

　　作為全球第一大奢侈品集團(tuán)的LVMH集團(tuán)， 此前除了在天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)有少量旗下品牌入駐外，集團(tuán)品牌甚少在國(guó)內(nèi)奧特萊斯項(xiàng)目中出現(xiàn)。

　　2014年，整個(gè)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境跌至歷史最低點(diǎn)，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了入華以來(lái)的首次年銷(xiāo)售額負(fù)增長(zhǎng)，包括LVMH集團(tuán)在內(nèi)的各大奢侈品集團(tuán)、品牌紛紛曝出超低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)或不同程度的業(yè)績(jī)下滑。LVMH集團(tuán)更在2014年底將此前參與自建、有近20個(gè)旗下品牌入駐的奢侈品購(gòu)物中心尚嘉中心50%股權(quán)出售，折戟自建渠道。

　　而奧特萊斯這一目前在國(guó)內(nèi)仍然屬于新型購(gòu)物休閑方式的商業(yè)業(yè)態(tài)，被業(yè)界普遍看好。中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王永平認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)真正稱(chēng)得上奧特萊斯業(yè)態(tài)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)H燕莎、賽特、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、上海青浦及砂之船的西部奧萊項(xiàng)目，從市場(chǎng)需求上來(lái)看，奧特萊斯在中國(guó)還有很大的空間可挖掘。

　　“LVMH集團(tuán)也正是看準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的這一契機(jī)，在渠道上生變。”王永平表示。

　　目前砂之船已有商業(yè)項(xiàng)目的合作伙伴多以二三線時(shí)尚品牌和休閑品牌為主，如 Max Mara、Coach、Folli Follie、ECCO等。背靠LVMH集團(tuán)強(qiáng)大的品牌資源優(yōu)勢(shì)，更可彌補(bǔ)目前在奧特萊斯業(yè)態(tài)中奢侈品牌不足的短板，不再面臨招商困難。