近日結(jié)束與NBA中國(guó)的合作伙伴關(guān)系后，匹克將啟動(dòng)營(yíng)銷“星戰(zhàn)略”，通過簽約更多明星球員和頂級(jí)賽事，打造“明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品”的“星戰(zhàn)略”，開啟新的營(yíng)銷模式。

　　匹克體育CEO許志華表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星效應(yīng)在全球范圍內(nèi)正在被無限放大。匹克的下一步計(jì)劃就是在NBA新賽季開打之前，簽約至少1名NBA全明星球員或者美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)明星球員，并在未來幾年內(nèi)投入2億元用于提升產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，最大程度地發(fā)揮明星效應(yīng)?！?/p>

　　據(jù)匹克銷售中心提供的數(shù)據(jù)，匹克中國(guó)市場(chǎng)三季度的銷量相比二季度有了一定程度的提升。其中，在帕克、巴蒂爾等匹克球星中國(guó)行期間，匹克明星產(chǎn)品帕克一代和巴蒂爾八代籃球鞋銷售異?；鸨瑤?dòng)匹克籃球系列產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了20%。因此，許志華強(qiáng)調(diào)，與NBA中國(guó)合作告一段落，并不意味著匹克將疏遠(yuǎn)與NBA的距離。

　　耐克受益世界杯 上財(cái)季營(yíng)收同比增15%

　　世界杯對(duì)耐克業(yè)績(jī)的影響立竿見影。耐克公司公布，截至8月底的2015財(cái)年第一財(cái)季盈利按年增長(zhǎng)23%，從上年同期的7.79億美元，增至9.62億美元。營(yíng)收增長(zhǎng)15%至79.8億美元，同樣高于市場(chǎng)預(yù)期的78.4億美元。

　　除足球用品外，跑步服裝及女裝都是四季度業(yè)績(jī)的主要推動(dòng)力。耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克在上周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中對(duì)分析師表示，“由于我們十分重視挖掘女性消費(fèi)的巨大潛力，女性業(yè)務(wù)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)”，帕克認(rèn)為，一些迎合女性消費(fèi)者的努力讓公司受益匪淺，比如開發(fā)針對(duì)女性的應(yīng)用、定期更新女性產(chǎn)品精選系列等。

　　中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)也成為耐克的另外一個(gè)亮點(diǎn)，在扣除匯率波動(dòng)造成的差價(jià)影響后，中國(guó)區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)了20%左右。

　　分析稱，此前，由于沒有抓準(zhǔn)消費(fèi)者需求，耐克在中國(guó)一年多的時(shí)間里商品滯銷?，F(xiàn)在這一局面已經(jīng)扭轉(zhuǎn)。而在阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)地盤歐洲，耐克的銷售額也增長(zhǎng)了25%。