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百貨業(yè)轉(zhuǎn)型路在何方:多年探索卻無成功模式可復(fù)制

2014/10/5 16:06:00 來源: 評(píng)論(0)30

百貨業(yè)轉(zhuǎn)型成功模式

  在基于電商化和購物中心化這兩大轉(zhuǎn)型模式之外,百貨業(yè)也是使出渾身解數(shù)謀求更多的生存空間。同時(shí),競爭日益激烈也催生了零售業(yè)的專業(yè)化拓展,引發(fā)了諸如電器、家居、洗化、藥妝、超市、大賣場、便利店等各類購物中心內(nèi)專業(yè)店的興起。

  另外,世邦魏理仕上海研究部高級(jí)董事謝晨表示,加大自營業(yè)務(wù)比重越來越受到重視,“國內(nèi)外的知名百貨經(jīng)驗(yàn)都表明,成熟的自營業(yè)務(wù)往往能夠?yàn)榘儇浧髽I(yè)提供較為豐厚的利潤,因此被視作百貨業(yè)擺脫困境的一劑良方”。

  但是,據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解,雖然眾多的中國百貨企業(yè)在進(jìn)行這樣或者那樣的轉(zhuǎn)型嘗試,但是截至目前也沒有得出一套切實(shí)可行,可以完全復(fù)制的百貨企業(yè)轉(zhuǎn)型模式,甚至有企業(yè)選擇退出了這個(gè)行業(yè)。去年北京中坤廣場宣布將其零售業(yè)態(tài)全部改造成為寫字樓。

  此外,還有一部分企業(yè)在轉(zhuǎn)型上選擇了觀望的態(tài)度,希望在“先烈”們走出一條成功的道路以后在前行。一位百貨業(yè)高管表示,“現(xiàn)在有一步百貨企業(yè)希望能扛就扛,在這種前景不明的情況下,投入資金人力都不是很明智,不敢貿(mào)然調(diào)整”。

  首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授陳立平認(rèn)為,目前中國百貨業(yè)整體正在面臨“一個(gè)顧客流失的時(shí)代”,在行業(yè)整合的嚴(yán)冬還未真正到來前,百貨業(yè)徹底的轉(zhuǎn)型自營從時(shí)間上來看已經(jīng)來不及,但仍可以選擇三條道路突圍:一是進(jìn)行自有品牌開發(fā),花費(fèi)6至10年的時(shí)間逐步建立完全自主的商品系統(tǒng);二是提升賣場的運(yùn)營能力,重新建立招商體系,實(shí)現(xiàn)差異化的商品,擴(kuò)大自營比例,在服務(wù)上增大體驗(yàn),包括引入餐飲、娛樂;三是提升服務(wù)水平,深挖以會(huì)員為基礎(chǔ)的服務(wù)系統(tǒng)。

  “現(xiàn)在愁死了,馬上要做未來3到5年規(guī)劃了,我們現(xiàn)在都看不清楚明年的百貨行業(yè)將會(huì)怎么發(fā)展,真不知道這個(gè)規(guī)劃該怎么做”。武漢某百貨企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)訴苦,“我相信現(xiàn)在應(yīng)該有很多百貨企業(yè)老板也在和我困惑同樣的問題”。

  迷茫和困惑許多成為目前許多中國百貨企業(yè)經(jīng)營者共同面臨的問題,不轉(zhuǎn)型必死無疑,,想轉(zhuǎn)又不知該往何處去,只能在煎熬中繼續(xù)摸索。

責(zé)任編輯:金媛媛
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