這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是“齋月沖刺”點(diǎn)燃全球商機(jī)。

　　7月29日，穆斯林迎來了為期3天的開齋節(jié)，標(biāo)志著齋月的結(jié)束。齋月是伊斯蘭教的圣月，以往，在每年的這個(gè)時(shí)期，伊斯蘭地區(qū)的商業(yè)就進(jìn)入淡季，無論是食品還是服裝都會(huì)進(jìn)入一個(gè)低迷的時(shí)期。然而現(xiàn)在，更多的商家選擇主動(dòng)出擊，以慶祝節(jié)日為由，紛紛推出特色商品或促銷活動(dòng)，以吸引穆斯林進(jìn)行節(jié)日消費(fèi)。

　　被商業(yè)化的節(jié)日

　　每年，伊斯蘭歷第9個(gè)月即齋月，在這個(gè)月里，每天黎明至日暮，全體穆斯林，除了病人、孕婦、哺乳期的婦女、幼兒以及在日出前踏上旅途的人之外，都要全月齋戒。這是被穆斯林教徒視為一年中最神圣、喜慶、尊貴的月份。

　　如今，從齋月開始一直到開齋節(jié)結(jié)束的這段時(shí)間不僅是穆斯林的節(jié)日，也已然成為中東、南亞及其他伊斯蘭地區(qū)市場(chǎng)刺激消費(fèi)的重要商機(jī)。

　　在中東和南亞國(guó)家的一些大城市，隨處可見大量與齋月有關(guān)的廣告牌。阿聯(lián)酋時(shí)尚精品店Sauce推出用寶石裝飾的齋月主題手提包，奢侈腕表品牌萬寶龍的廣告語是“以禮物來慶賀齋月”，迪拜一些時(shí)裝店也推出了齋月主題T恤。

　　進(jìn)入6月，美國(guó)時(shí)裝品牌DKNY更是特意推出齋月系列新品。隨后，該系列產(chǎn)品出現(xiàn)在海灣地區(qū)的各個(gè)門店。為了更符合中東市場(chǎng)消費(fèi)者的審美，DKNY特意邀請(qǐng)來自迪拜的知名設(shè)計(jì)師及名媛Tamara Al Gabbani為齋月系列服裝操刀設(shè)計(jì)，并作為模特親自演繹。Tamara Al Gabbani在中東市場(chǎng)具有非凡的影響力，她不僅擁有同名設(shè)計(jì)師品牌，還是全球時(shí)尚偶像，并為眾多時(shí)尚雜志撰寫專欄。她自己在齋月期間推出的土耳其式長(zhǎng)袍，最貴的一款售價(jià)達(dá)到550美元，盡管如此，在齋月的第一周，該系列產(chǎn)品仍銷售一空。Tamara Al Gabbani表示，很高興看到DKNY敢于冒險(xiǎn)，推出齋月系列產(chǎn)品，包括如寬松長(zhǎng)裙等風(fēng)格較為保守的服裝。作為一個(gè)美國(guó)潮流時(shí)裝品牌，DKNY此舉向中東消費(fèi)者表示了其對(duì)齋月文化的認(rèn)可。事實(shí)上，專門為此推出的服裝與其品牌的風(fēng)格并不太相符，可見該品牌對(duì)中東市場(chǎng)的重視和表現(xiàn)出的十足誠(chéng)意。

　　每年齋月恰逢全球零售市場(chǎng)的“夏季折扣”期，越來越多的商家將齋月商品與夏季折扣商品捆綁宣傳、銷售。雅加達(dá)郵報(bào)表示，齋月已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刭?gòu)物中心等場(chǎng)所銷售業(yè)績(jī)最好的月份。人們?yōu)榱藨c祝節(jié)日，紛紛購(gòu)買新的服裝。齋月本是控制欲望的一個(gè)月，然而現(xiàn)實(shí)是更多人為了慶祝節(jié)日，花費(fèi)比平時(shí)反而高出很多。

　　阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)迪拜節(jié)日及零售管理局表示，在迪拜，無論是商店還是餐廳，齋月期間都會(huì)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，不僅是為了方便當(dāng)?shù)氐哪滤沽?，更是為了吸引游客?ldquo;迪拜6000多家商場(chǎng)都在此期間提供極具吸引力的折扣，高達(dá)75%。游客不僅可以在齋月期間體驗(yàn)特別的穆斯林文化，還可以得到最超值的消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　中東境外也瘋狂

　　齋月商機(jī)并不是中東市場(chǎng)的專享，隨著中東越來越多的富裕階層前往歐洲購(gòu)物，其他國(guó)家也在齋月期間獲得了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。

　　英國(guó)可以說是歐洲國(guó)家中最大的受益者。每年齋月前后，倫敦就迎來了最具實(shí)力的購(gòu)物團(tuán)，從商品琳瑯滿目的哈羅德(Harrods)百貨到耀眼的鉆石街，中東富豪比比皆是。他們?cè)趥惗刭?gòu)買著華麗的服飾、奢侈品牌箱包，甚至是如勞斯萊斯這樣的豪車。

　　零售商將這一時(shí)期的業(yè)績(jī)激增稱之為“齋月沖刺”。他們表示，這些前來英國(guó)避暑的富裕阿拉伯人在齋月前制造了一個(gè)有巨大利潤(rùn)的和快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)。另一個(gè)消費(fèi)激增的時(shí)間是開齋節(jié)，開齋節(jié)意味著齋月的結(jié)束，人們不再需要齋戒，他們更傾向于用消費(fèi)的方式以示慶祝。

　　哈羅德百貨發(fā)言人透露：“通常在齋月里，伊斯蘭教徒會(huì)克制各方面的欲望以進(jìn)行修行。我們接待的穆斯林消費(fèi)者主要是在齋月前，或者在齋月結(jié)束后，即開齋節(jié)期間從中東國(guó)家前來進(jìn)行采購(gòu)。他們比較中意的是名牌珠寶和服飾。”

　　瑞士零售研究機(jī)構(gòu)Global Blue英國(guó)區(qū)經(jīng)理Gordon Clark表示：“倫敦是中東游客在歐洲消費(fèi)最多的地方，這里幾乎是他們的第二個(gè)家。”該公司估算去年7月(齋月前)，倫敦零售業(yè)績(jī)比前年激增60%。

　　同時(shí)，英國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，去年中東游客數(shù)量?jī)H排名第19位，然而他們的消費(fèi)卻位居第二，共計(jì)8.88億英鎊，約合15億美元。Clark還說：“科威特人是最大的消費(fèi)群體，去年齋月前他們?cè)趥惗仄骄抗P交易都達(dá)到1340英磅。”

　　倫敦Westfield購(gòu)物中心的市場(chǎng)經(jīng)理Myf Ryan表示：“與我們合作的奢侈品零售商們會(huì)在齋月前拿出一些特制產(chǎn)品，例如Dior推出限量版手包，路易·威登和博柏莉也都提供貴賓專屬服務(wù)。”作為歐洲最大的商城之一，Westfield購(gòu)物中心為了滿足中東客戶的需求，專門雇傭了阿拉伯語導(dǎo)購(gòu)和私人購(gòu)物助理。此外，他們還提供“解放雙手、自由購(gòu)物”服務(wù)，由私人導(dǎo)購(gòu)全程陪同消費(fèi)者購(gòu)物，并在消費(fèi)者離開時(shí)將其所購(gòu)買的產(chǎn)品統(tǒng)一打包，并送至車上。

　　在全球其他大都市，如巴黎和紐約，同樣在齋月期間獲得了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。

　　美國(guó)穆斯林消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)的聯(lián)合創(chuàng)始人Sabiha Ansari表示：“美國(guó)伊斯蘭教徒的購(gòu)買能力約在1000億美元左右。連星巴克的某些咖啡廳都為了照顧齋戒的穆斯林而延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。我相信，商家們已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到穆斯林是一個(gè)具有強(qiáng)勁消費(fèi)力的群體。在美國(guó)的穆斯林往往接受過高等教育，且非常富裕，注重時(shí)尚，因此他們是不可忽略的消費(fèi)群體。”

　　《阿拉伯商業(yè)新聞》指出，在開齋節(jié)之后的一個(gè)月內(nèi)，中東人仍會(huì)繼續(xù)大肆消費(fèi)。一般來說，消費(fèi)者在此期間的花費(fèi)為月收入的30%~35%左右。他們的大部分消費(fèi)都用于購(gòu)買服裝、禮物和享受美食等。因此，從美國(guó)到英國(guó)，再到阿拉伯境內(nèi)的全球商家都會(huì)好好利用這個(gè)消費(fèi)高峰期大賺一筆。