根據(jù)公告，希努爾預(yù)計上半年凈虧損1000萬-2000萬元，較去年同期盈利5326.14萬元，下降超100%。然而，在今年4月26日披露的一季度報告中，希努爾對上半年盈利還是頗為樂觀，認為可以實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤在1065.23萬-2663.07萬元。相比之下，步森股份曾經(jīng)的預(yù)估則更加樂觀，本在一季度報告中預(yù)計1-6月凈利潤同比變動幅度為-50%-0，盈利區(qū)間在565.82萬-1131.63萬元，最新公布的業(yè)績卻是直降，預(yù)計虧損達3508.05萬-3168.56萬元，同比大降380%-410%。

　　另兩家男裝企業(yè)雖然凈利潤表現(xiàn)仍然為正，但預(yù)期同樣與一季度預(yù)報有較大落差。本在一季報中預(yù)計凈利可能出現(xiàn)同比上漲0-30%的報喜鳥，最近公布的預(yù)告，變?yōu)閮衾麧櫷认陆?-20%?？ㄅ下返膬衾A(yù)期，則是從之前的同比下降10%-30%，擴大至60%-80%。

　　在各企業(yè)集體業(yè)績預(yù)期上演過山車背后，他們給出的解釋中有一項頗為一致：市場仍未回暖。“報告期內(nèi)，受外部經(jīng)濟形勢疲軟、國內(nèi)服裝終端零售市場持續(xù)不景氣因素影響，特別是5-6月終端零售情況連續(xù)低于之前的預(yù)期，公司品牌零售業(yè)務(wù)方面加大營銷推廣投入，加強特銷處理，導(dǎo)致費用有所上升，毛利率有所下降。”報喜鳥在其公告中解釋稱。

　　不僅如此，庫存依舊是拖累凈利表現(xiàn)的硬傷。希努爾在解釋凈利預(yù)期降幅擴大的原因時稱，為幫助加盟商緩解庫存壓力，重整渠道貨品，導(dǎo)致公司加盟店銷售比預(yù)計減少。同期內(nèi)，公司銷售促銷增加、人工成本上漲等因素，導(dǎo)致毛利率下降。此外，面對電商、國際高端品牌等沖擊，企業(yè)們紛紛在門店、定位等方面尋求轉(zhuǎn)型，但同時也推高了相關(guān)成本。“公司新增加的營銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長，導(dǎo)致公司直營銷售收入不達預(yù)期。”希努爾稱。

　　業(yè)界分析認為，與款式更新迅速的女裝相比，男裝在設(shè)計上相對簡單、各品牌間差異化較小，前期眾多男裝企業(yè)涌入，展開粗放式擴張。截至目前，尚無明顯優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)出現(xiàn)，這種同質(zhì)化也在行業(yè)急速下行時極大地加劇了企業(yè)間競爭，進而挫傷了企業(yè)利潤。