中國正在改變并且奢侈品牌與中國也越來越相宜。在過去的幾年中,在中國有了一個大的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，Alexandre Ricard，Pernod Ricard新任首席執(zhí)行官在接觸中國市場時候說：“中國正在成為一個正常的新興市場。”

　　主席習(xí)近平反對奢靡之風(fēng)導(dǎo)致奢侈品在中國的銷售額減緩。根據(jù)貝恩咨詢公司的調(diào)查，奢侈品消費相比2012年7%的速度，在2013年僅增加了2%。北京曾經(jīng)是中國奢侈品銷售額第一的城市,而在今年的第一季度就跌到了第三位。曾暢銷的皮革制品和手表的銷售額也在下降。

　　歐米茄手表的首席執(zhí)行官Stephen Urquhart記錄了政策是如何影響奢侈品消費者的日常行為。

　　“我們看到某些手表,其中不乏一些非常昂貴的折價出售。但人們?yōu)榱吮３值驼{(diào)甚至害怕購買。”Urquhart說道。

　　現(xiàn)在,公司正在避開富豪奢侈協(xié)會,在營銷他們的產(chǎn)品時更加強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和真實性等因素。Rebecca Wang，意大利定制西服的高級客戶經(jīng)理說，這一趨勢反映了消費者品味的巨大變化和中國當(dāng)前的政治氣候一樣。

　　“今日的中國消費者顯得更復(fù)雜，更理性，因為他們中的很多人通過工作和學(xué)習(xí)都接近于西方文化。”王在采訪時表示。”與此同時,奢侈品不再是只有和超級富豪的交易。不斷壯大的中產(chǎn)階級都有自己的品味和追求。”

　　根據(jù)貝恩的研究，盡管整體經(jīng)濟(jì)使購買奢侈品速度放緩,有趣的是女性時尚品牌的購買量則急劇增加。因為幾乎70%的中國女性在外工作,曾經(jīng)是一個男性主導(dǎo)的市場漸漸女性的分量也在增加。”

　　“中國女性有很強(qiáng)的個性,通常她們?yōu)樽约嘿徺I而不是作為禮物。”席琳首席執(zhí)行官Marco Gobbetti說道。中國日報報道，Gobbetti公司“不太受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響。”

　　其他奢侈品牌都希望在中國找到穩(wěn)定的二線城市,麥肯錫全球研究院項目將發(fā)展45%中國中產(chǎn)階級和上層階級在2022年前。

　　Urquhart強(qiáng)調(diào)，重要的是像關(guān)注中國的一線城市一樣關(guān)注這些地區(qū)。

　　“中國不只是一個或兩個城市。北京和上海是很重要的。但是其他城市也許比人們想象的更成熟。我驚奇地看到，其他城市的零售環(huán)境一點也不落后，相反，是非常先進(jìn)的。”他說道。