廣東時(shí)裝周的市場(chǎng)效應(yīng)，源于圍繞時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)所形成的市場(chǎng)力量，更源于市場(chǎng)力量對(duì)廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用。想來(lái)，時(shí)尚從來(lái)都是不分國(guó)界的，透過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)本土設(shè)計(jì)與國(guó)際品牌的時(shí)尚演繹，回顧鎂光燈下的一次次定格，不僅能夠定義時(shí)尚的趨勢(shì)，還能加強(qiáng)中國(guó)服裝企業(yè)與國(guó)際服裝界的交流與合作。一年一度的廣東時(shí)裝周又將在這個(gè)8月如期而至，2013年米蘭首秀進(jìn)紅棉的余熱未退，潮流風(fēng)向標(biāo)的指針已馬不停蹄的指向這個(gè)8月，作為廣東時(shí)裝周的重要會(huì)場(chǎng)之一，以國(guó)際性時(shí)裝創(chuàng)新展示和流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)為主要內(nèi)容的紅棉國(guó)際時(shí)裝周又會(huì)給業(yè)界帶來(lái)怎樣的驚喜和顛覆呢?

　　紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)表示，沒(méi)有把紅棉國(guó)際時(shí)裝周專場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)作一個(gè)廣東時(shí)裝周程式化的“例會(huì)”來(lái)做，而是立足強(qiáng)化文化交流，優(yōu)化整合資源、拓展市場(chǎng)渠道，尤其是2013年首次將米蘭秀引入中國(guó)，并和意大利時(shí)尚公會(huì)開展深度合作，在促進(jìn)中意兩國(guó)時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)交流合作的同時(shí)也進(jìn)一步凸顯紅棉國(guó)際時(shí)裝城的國(guó)際化水平。紅棉與歐洲、韓國(guó)、日本等國(guó)家的時(shí)尚互動(dòng)還在不斷探索和嘗試。在卜曉強(qiáng)看來(lái)，將廣東本土設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)與國(guó)際時(shí)尚資源充分融合，促使更多的國(guó)內(nèi)實(shí)力品牌與國(guó)際時(shí)尚品牌相互交流與對(duì)接進(jìn)而真正邁入國(guó)際正是時(shí)裝周的平臺(tái)價(jià)值與文化價(jià)值所在。

　　渠道拓展 立足國(guó)際

　　從國(guó)際趨勢(shì)看，外需市場(chǎng)萎縮、貿(mào)易摩擦加劇、成本優(yōu)勢(shì)下降，服裝紡織企業(yè)發(fā)展正從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向以品牌、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、文化為主的綜合競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，致力于設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌發(fā)展成為企業(yè)的不二選擇。從國(guó)內(nèi)形勢(shì)來(lái)看，內(nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)張、國(guó)內(nèi)時(shí)尚流行、國(guó)際品牌進(jìn)入，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型。在國(guó)內(nèi)外環(huán)境的影響下，紅棉國(guó)際時(shí)裝城已在國(guó)際化進(jìn)程中深耕渠道拓展，力求變革和提升。

　　針對(duì)歐洲市場(chǎng)，2014年年初紅棉聘請(qǐng)安德利先生為歐洲品牌服飾渠道部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，“歐人治歐”的歐洲渠道拓展模式和品牌引入儼然更加務(wù)實(shí)。這讓人聯(lián)想到2009年試水韓人治韓，吸引了大批包括韓國(guó)知名設(shè)計(jì)師明裕碩在內(nèi)的實(shí)力品牌入駐，紅棉的韓國(guó)品牌格局已經(jīng)凸顯，紅棉作為韓國(guó)品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡，在韓國(guó)的知名度也日益提升。

　　卜曉強(qiáng)說(shuō)：“韓人治韓的成功證明針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的拓展需要‘對(duì)癥下藥’，歐洲時(shí)尚品牌已經(jīng)在歷史的長(zhǎng)河中經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，具有借鑒和指導(dǎo)意義。若想在國(guó)際化的道路上進(jìn)一步拓展，迫切需要靠引入‘外腦’，來(lái)提供一些國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念等重要元素，尤其是國(guó)際品牌的運(yùn)營(yíng)之道，安德利是合適人選”。 2014年4月27日~5月7日，安德利帶領(lǐng)紅棉品牌以考察團(tuán)的形式參觀了意大利博洛尼亞的Centergross及那不勒斯的Cis Nola服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，鑒賞世界頂尖品牌的最新面料和款式，品味歐洲的潮流與時(shí)尚，考察當(dāng)?shù)厝说臅r(shí)裝和生活方式。紅棉已將單純的對(duì)外服裝貿(mào)易，轉(zhuǎn)化為品牌的引入?？疾靾F(tuán)成員表示此次考察受益匪淺，歐洲的時(shí)裝理念和設(shè)計(jì)對(duì)于國(guó)內(nèi)自主品牌具有借鑒意義。

　　提及歐洲渠道拓展遇到的問(wèn)題，卜曉強(qiáng)表示：“由于文化和生活理念的差異，歐洲品牌的引入并沒(méi)有想象中順利。為了商戶的利益，即使困難，對(duì)于歐洲市場(chǎng)的拓展我仍有信心，紅棉要做的就是更加腳踏實(shí)地，植根實(shí)際，深入對(duì)接和溝通。”

　　米蘭時(shí)尚 再秀紅棉

　　去年的紅棉米蘭首秀，是廣東時(shí)裝周的一抹新綠，在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)界樹立了良好的行業(yè)口碑，對(duì)推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化進(jìn)程發(fā)揮了積極作用，成為國(guó)內(nèi)品牌和意大利時(shí)尚品牌對(duì)接、交流、合作的重要平臺(tái)。今年紅棉國(guó)際時(shí)裝周紅棉將繼續(xù)攜手奧瑞塔打造更接地氣的“米蘭時(shí)尚秀”。8月的紅棉，時(shí)尚無(wú)界。嚴(yán)格篩選的Mauro Gasperi、Alex Mitchumm 、Alberto Zambelli 、CAMO4個(gè)不同風(fēng)格的意大利時(shí)尚品牌將開啟他們的中國(guó)首秀，展現(xiàn)深受時(shí)尚界人士膜拜的米蘭時(shí)尚。

　　歐美的服裝經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先于中國(guó)，流行趨勢(shì)的研究分析和預(yù)測(cè)相對(duì)成熟。如巴黎、米蘭服裝界都以研討、論壇等形式針對(duì)生活文化開展流行色研究，并每年兩次在時(shí)裝周上發(fā)布服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)。國(guó)內(nèi)服裝流行趨勢(shì)研究相對(duì)落后，大部分企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)的把握基本源于對(duì)國(guó)外潮流的模仿與跟風(fēng)。為此，時(shí)裝周期間奧瑞塔的2015~2016流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)解讀將對(duì)促進(jìn)我國(guó)服裝流行趨勢(shì)研究、引導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)確把握時(shí)尚潮流有著重要意義。

　　“今年同樣是米蘭秀，但一定是顛覆去年。”卜曉強(qiáng)表示。今年將注重人文、綠色環(huán)保、藝術(shù)的多元融合，全面演繹和展示服飾文化與時(shí)尚概念，展示當(dāng)今國(guó)際時(shí)尚頂尖流行趨勢(shì)，讓觀眾感受到最為激情澎湃的時(shí)尚氣息與潮流。全新的T臺(tái)設(shè)計(jì)，28位國(guó)際名模，在舞美設(shè)計(jì)上融入國(guó)際流行元素，無(wú)論是創(chuàng)意、形式、編排都將耳目一新。秀場(chǎng)之外也將更加接地氣，奧瑞塔將攜手世界比基尼模特大賽全球總決賽的佳麗、名模和品牌商戶現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并就櫥窗陳列等方面給予現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)和建議。

　　未來(lái)設(shè)計(jì) 紅棉綻放

　　紅棉國(guó)際時(shí)裝城始終以開放的胸襟兼收并蓄，為場(chǎng)內(nèi)商戶品牌發(fā)展提供最豐沃的土壤;這個(gè)8月，紅棉國(guó)際時(shí)裝周的操盤者卜曉強(qiáng)以前瞻的視野和務(wù)實(shí)的態(tài)度致力為海歸派設(shè)計(jì)師提供放飛夢(mèng)想的平臺(tái)。

　　卜曉強(qiáng)介紹，“支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的想法不僅得到廣大設(shè)計(jì)師的響應(yīng)，也得益于意大利時(shí)尚公會(huì)的大力支持”。據(jù)悉，參加此次紅棉國(guó)際時(shí)裝周的8名新銳設(shè)計(jì)師均由意大利時(shí)尚公會(huì)推薦，多年的海外教育背景沉淀，不但能發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)特色的時(shí)尚力量，汲取多年海外審美觀念的他們又能給大家?guī)?lái)中外時(shí)尚風(fēng)格的平衡，憑著對(duì)國(guó)外時(shí)尚的敏感度和國(guó)際化的視野，相信能給中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)推動(dòng)性發(fā)展。

　　注重設(shè)計(jì)一直是紅棉國(guó)際時(shí)裝城品牌戰(zhàn)略的重要發(fā)展方向，卜曉強(qiáng)表示，時(shí)裝周的國(guó)際化并不能單純地理解為以國(guó)際知名品牌和設(shè)計(jì)師為核心，邊緣性發(fā)展。而更應(yīng)該是理解設(shè)計(jì)師本身，滲透性進(jìn)步;紅棉國(guó)際時(shí)裝周旨在搭建平臺(tái)，建立企業(yè)與設(shè)計(jì)師的優(yōu)質(zhì)合作，設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的產(chǎn)出并銷售，多方位為一體地支持新銳設(shè)計(jì)師的發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)師與海外設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)交流，通過(guò)審美觀念的碰撞從而帶動(dòng)整個(gè)設(shè)計(jì)師界的時(shí)尚崛起。

　　據(jù)了解，為了推動(dòng)原創(chuàng)海歸設(shè)計(jì)師品牌更好地發(fā)展，紅棉國(guó)際時(shí)裝城將整合優(yōu)勢(shì)資源，圍繞設(shè)計(jì)師品牌的作品展示、時(shí)尚聯(lián)演、以及媒體推廣等環(huán)節(jié)給予重點(diǎn)支持。一批優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師以及眾多海外服裝設(shè)計(jì)師將在品牌云集的紅棉綻放新銳光芒。