繼Marc Jacobs在去年底推出首個(gè)美容產(chǎn)品系列之后，近日，又有Burberry和Gucci兩大奢侈品巨頭宣布進(jìn)軍美妝界。奢侈品品牌緣何對美妝產(chǎn)品如此興趣濃厚呢?業(yè)內(nèi)人士指出，美妝產(chǎn)品一般定價(jià)相對可接受，因此被作為奢侈品品牌的“入門”產(chǎn)品，吸引大眾消費(fèi)群體購買，因此也往往成為奢侈品品牌旗下“吸金”能力最強(qiáng)的產(chǎn)品線之一。

　　奢侈品品牌力推美妝產(chǎn)品

　　英國奢侈品巨頭巴寶莉Burberry近日宣布將進(jìn)軍美妝界。巴寶莉集團(tuán)首席執(zhí)行官克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)宣布巴寶莉在2015年將進(jìn)軍奢侈護(hù)膚品市場。 在成功推出多款經(jīng)典香水和美容產(chǎn)品后，巴寶莉多層次產(chǎn)品的品牌形象已深入人心。巴寶莉首席運(yùn)營官約翰·史密斯(John Smith)聲稱在推出護(hù)膚系列的同時(shí)，巴寶莉?qū)黾又饕赇伒臄?shù)量，并與合作伙伴建立更廣泛的合作關(guān)系，力求成為奢侈護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的頂級品牌。

　　據(jù)悉，名?？ɡ?middot;迪瓦伊(Cara Delevingne)和凱特·莫斯(Kate Moss)將代言巴寶莉即將推出的一款香水。 與此前Burberry一樣，古馳這個(gè)意大利奢侈品牌也開始進(jìn)軍彩妝行業(yè)，屆時(shí)將推出眼妝、唇妝、臉妝和美甲產(chǎn)品。相關(guān)產(chǎn)品將于9月份開始在指定市場首發(fā)。 摩納哥公主Charlotte Casiraghi將擔(dān)任Gucci古馳品牌旗下首個(gè)化妝品系列的形象代言人。在2011年古馳品牌與寶潔公司續(xù)簽授權(quán)經(jīng)營合同時(shí)就已經(jīng)宣布了這個(gè)發(fā)展計(jì)劃。至于廣告大片要在產(chǎn)品首發(fā)時(shí)才會正式公布。古馳品牌創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini和Charlotte Casiraghi一樣喜歡馬術(shù)運(yùn)動。她表示：“Charlotte是我們的不二之選，因?yàn)樗w現(xiàn)了古馳女性的經(jīng)典現(xiàn)代氣息。”

　　2013年8月，設(shè)計(jì)師馬克·雅可布(Marc Jacobs)同名品牌首個(gè)美容產(chǎn)品系列Marc Jacobs Beauty正式在品牌美國11間專賣店以及Sephora絲芙蘭全美330家獨(dú)立門店上市，與此同時(shí)，Marc Jacobs品牌第一間美容產(chǎn)品獨(dú)立門店也于紐約開業(yè)。根據(jù)預(yù)測，Marc Jacobs Beauty 2014年春季將登陸法國、意大利和西班牙，年內(nèi)推廣至歐洲其他國家，并計(jì)劃2015年在中國上架。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，Marc Jacobs Beauty自上市之日到年底北美零售銷售額可達(dá)1500萬美元，全年將達(dá)到2000萬美元。

　　美妝產(chǎn)品或成奢侈品品牌“掘金地”

　　業(yè)內(nèi)曾有一份對中國奢侈品消費(fèi)的預(yù)測研究報(bào)告顯示，高端化妝品和鞋類產(chǎn)品正在以最大的吸引力吸引著中國逐漸壯大的奢侈品消費(fèi)團(tuán)體，而手表、手袋和珠寶的吸引力則反而平淡。 報(bào)告透露，在接受訪問的1135名消費(fèi)者中，43%的人表示他們會增加在高端化妝品上的花費(fèi)，愿意花錢在奢侈品鞋類上的人占相同的比例人數(shù)。排在這后面的是愿意在葡萄酒、烈性酒及雪茄等方面花費(fèi)的人，占受訪者的40%。

　　有54%受訪者則表示，他們會盡量少花錢在奢侈品手表上面，還有48%的人表示打算削減購買手袋和珠寶的預(yù)算。 以上的調(diào)查也映證了美國資深的文化與時(shí)尚作家黛娜·托馬斯(Dana Thomas)在《Deluxe/奢侈的!》一書中透露的奢侈品行業(yè)“潛規(guī)則”：當(dāng)奢侈品品牌的高端形象建立起來后，它們必然讓產(chǎn)品在價(jià)格和流通渠道上走向親民，而走向大眾也給奢侈品品牌帶來顯而易見的好處——資本額提升，品牌地位提高，以及創(chuàng)造出激勵(lì)性的管理體制。

　　“走近大眾迫使你必須改變做生意的方式。”古馳集團(tuán)前設(shè)計(jì)師湯姆·福德(Tom Ford)向黛娜·托馬斯道出奢侈品牌“大眾化”的策略：為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的利潤目標(biāo)，提高銷售量是關(guān)鍵一步，為此，奢侈品品牌推出成本和價(jià)格都更低廉的副線產(chǎn)品，并擴(kuò)展香水和美容產(chǎn)品的產(chǎn)品線，所有這些產(chǎn)品達(dá)到相當(dāng)多銷量的時(shí)候，就會帶來實(shí)質(zhì)性的利潤。“一般的消費(fèi)者絕對負(fù)擔(dān)不起20萬美元一件的高級定制禮服，但卻能買得起25美元一支的口紅或65美元一瓶的香水，藉此，她們也擁有了自己小小的奢華夢。”娜·托馬斯如此道出真相。