隨著沖刺第二批新股發(fā)行的27家公司名單曝光，喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)赫然在列。而這也表明，繼今年1月福建體育用品企業(yè)貴人鳥成功敲開A股市場之門后，喬丹體育再度沖擊IPO,或?qū)⒊蔀榈诙业顷慉股的體育服飾品牌。

　　追溯歷史，先是2012年喬丹狀告喬丹體育侵權(quán)，使得2012年度喬丹體育的上市計劃流產(chǎn)。2013年角色互換，喬丹體育起訴喬丹惡意訴訟。雙方各執(zhí)其詞。一位不愿具名的律師表示，因為喬丹體育與喬丹之間的訴訟是在喬丹體育IPO過會后發(fā)生的，喬丹體育未能趕上IPO首班車和這件事一定有關(guān)系。

　　在喬丹體育注冊的商標中，杰弗里(弗里專賣店)喬丹、馬庫斯喬丹、JIEFULIQIAODAN、MAKUSIQIAODAN等字樣赫然在列。這幾個商標與邁克爾(邁克爾專賣店)·喬丹兩個兒子的英文名字、中文音譯名字相同。對此，喬丹體育表態(tài)稱，其對“喬丹”等注冊商標享有專用權(quán)，受法律保護。其招股說明書也稱自己的文字商標系“喬丹”的中文字樣或“Qiaodan”拼音字樣，均與耐克在中國注冊的“MICHAELJORDAN”商標差異較大，“各自具有獨立性，不可能在消費者中造成混淆，亦不存在侵權(quán)問題”。而在喬丹體育的招股書中，“商標及商號風險”列為“風險因素提示”中的第一項。

　　在這起“兩喬”訴訟之爭中，外界普遍不看好喬丹體育。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)對記者表示，如果說喬丹體育只是針對喬丹本人的起訴來講基本上是不可能勝訴的，如果針對喬丹其他的言行，要看喬丹體育所提供的證據(jù)。中國人民大學(xué)法學(xué)院副教授姚歡慶也表示，喬丹體育明顯是在知情的情況下利用著名運動員的姓名來推銷自己的產(chǎn)品，是典型的“搭便車”行為。

　　趙占領(lǐng)還指出，中國企業(yè)在前期打造自己品牌的時候需非常謹慎，使用他人的姓名或者知名產(chǎn)品名稱來注冊商標只是短期行為。短期內(nèi)可以借助別人的知名度擴大自己品牌的宣傳、降低成本，但從長遠來看，沒有獨立的品牌會給企業(yè)帶來風險，甚至?xí)o企業(yè)帶來巨大的損失。喬丹體育上市的進程受影響就是一個典型的例子，甚至企業(yè)可能因為訴訟喪失了已有的商標并需要重新去打造品牌，這個轉(zhuǎn)型代價是非常大的。