上周，全球頂級奢侈品品牌Burberry入駐天貓網(wǎng)上商城，緊接著，深受年輕人喜歡的英倫品牌ASOS也宣布入駐天貓。

　　網(wǎng)購浪潮、奢侈品代購，中國消費(fèi)者對國外品牌的喜好，讓越來越多的國際品牌瞄上中國市場。近幾年，奢侈品門店遇到寒流，這讓商家另辟蹊徑轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)。

　　奢侈品Burberry入駐天貓

　　上周，兩大品牌入駐天貓商場，挑起了活躍度。一個是英國奢侈品牌Burberry，另一個是英國品牌ASOS。前者屬于國際奢侈品牌，后者是全球年輕人關(guān)注度較高的快銷品牌。

　　之前，英國最大奢侈品制造商巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group Plc)公布全年利潤，超出分析師預(yù)期，來自中國內(nèi)地和香港的旺盛需求提升了公司業(yè)績。巴寶莉還將股息提高了16%，每股派息29便士。作為第一個奢侈品牌入駐天貓開設(shè)官方旗艦店，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　此前有媒體報道，天貓總裁王煜磊上周宣布天貓的2014年年度戰(zhàn)略，其中品牌時尚化作為五大戰(zhàn)略之首，此次與Burberry合作被業(yè)內(nèi)視為天貓時尚化戰(zhàn)略落地的重要一步。

　　同時想借天貓?zhí)嵘藲獾倪€有ASOS。ASOS大中華區(qū)總經(jīng)理王軼群介紹，“在中國大陸天貓會幫助我們打通銷售通路，并提高ASOS的品牌知名度。”

　　電商欲借奢侈品提升平臺形象

　　記者獲悉， ASOS天貓官方旗艦店作為ASOS.cn的延伸，開通后配備了專業(yè)的店小二，以本地化的語言為中國大陸、香港、澳門和臺灣等地區(qū)的用戶提供服務(wù)，解決了之前大多數(shù)人在海淘過程中無法交流溝通的難題。

　　記者了解到，ASOS天貓官方旗艦店將會提供超過2500種產(chǎn)品，并確保每天都會上新品，每周約有百余款新品推出。記者打開ASOS天貓官方旗艦店，上線一周時間，ASOS多個品牌的成交量都在100多件。有位ASOS的關(guān)注網(wǎng)友告訴記者：“上線第一天就已經(jīng)買了這個品牌的一件T恤了，第二天就收到了衣服，比之前長達(dá)一周的海淘給力多了。”

　　近幾年，網(wǎng)絡(luò)代購和出境游熱潮推動許多國外品牌的銷量。不少國外品牌看上中國市場，快銷品牌H&M宣布即將開展電子商務(wù)。記者致電H&M上海公關(guān)公司，相關(guān)人員證實(shí)：“H&M電子商務(wù)平臺今年一定會推出，應(yīng)該就在年底。”

　　這次Burberry和ASOS和天貓的合作，也給了很多品牌的一個啟發(fā)。奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受記者采訪時稱，從雙方的合作不難看出，天貓的意圖是想通過Burberry的品牌名氣提升平臺的形象以及在奢侈品領(lǐng)域的名氣，而Burberry的目的則是最終把天貓上的流量轉(zhuǎn)化成品牌自身的流量。

　　Burberry同款風(fēng)衣

　　天貓17500元，海外代購12000元，你怎么選?

　　Burberry、ASOS入駐天貓，給消費(fèi)者帶來了多少實(shí)惠呢?

　　其實(shí)在價格上，兩個品牌的同類產(chǎn)品并沒有優(yōu)勢。記者查閱Burberry天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，服飾、箱包、香水、手表等全線產(chǎn)品均出現(xiàn)在其天貓官方旗艦店中。其中Burberry一款經(jīng)典的中長款Heritage Trench風(fēng)衣，天貓旗艦店售價17500元，價格和國內(nèi)專柜同步。而在海外代購中，這款風(fēng)衣的價格是12000元。

　　網(wǎng)友CK表示價格并不是消費(fèi)者關(guān)注的首要，CK說：“品牌設(shè)立官方旗艦店，主要是給目前魚龍混雜的網(wǎng)店帶去沖擊，畢竟現(xiàn)在奢侈品在網(wǎng)絡(luò)上真假難辨。不過，從消費(fèi)習(xí)慣上來說，能買近兩萬元一件風(fēng)衣的消費(fèi)者，可能并不關(guān)注差價問題，更在意的是購物體驗(yàn)的過程。”

　　經(jīng)常海外代購的陶小姐稱：“如果是大品牌代購，通常都是在實(shí)體店試好，再去網(wǎng)上找靠譜賣家。”不過也有消費(fèi)者喜歡實(shí)體店購物體驗(yàn)，不在乎差價問題。網(wǎng)友David說：“讓我網(wǎng)購等三天，還不如直接在專柜買了，貴點(diǎn)就貴點(diǎn)吧。”

　　據(jù)悉，Burberry天貓旗艦店作為其官網(wǎng)外中國在線購買Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中國在線奢侈品購物市場。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，與天貓戰(zhàn)略合作達(dá)成意味著，Burberry將擁抱中國最大的線上消費(fèi)人群及日益增長的鐘情奢侈品消費(fèi)的年輕化人群。同時Burberry全力進(jìn)行線上布局，開拓中國市場。隨著天貓官方旗艦店入駐，Burberry真正打通中國線上線下市場。