從巴黎到紐約，在知名時尚盛典上，國內(nèi)服裝設(shè)計師的崛起勢不可擋。然而，看似風(fēng)光的背后并非晴空萬里，服裝設(shè)計師品牌在商業(yè)化與個性化方面，依然存在著諸多的沖突與困境。在中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝看來，懂經(jīng)營是當下中國設(shè)計師必須會做的事。

　　設(shè)計作品沒市場

　　企業(yè)放棄設(shè)計師

　　據(jù)了解，一名好的設(shè)計師不僅要懂設(shè)計，有足夠的面料、制板和市場知識，同時還要有深厚的文化積累，具有自己的風(fēng)格。很多消費者追一個品牌更多的是在追這個品牌的設(shè)計師，所以設(shè)計師成了品牌的靈魂，他的好壞直接決定了品牌的成敗。

　　但就目前國內(nèi)現(xiàn)狀而言，設(shè)計師的地位遠沒有想象得高。首先是公司的不認可，其次是市場的反應(yīng)不好。有不少設(shè)計師反映，自己設(shè)計的新穎時尚的款式很少有人問津，而一些大眾款式，反倒成了多數(shù)服裝企業(yè)的選款標準。

　　北京商報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，不少消費者都認為，自己不可能花幾千塊錢購買一名年輕設(shè)計師的作品。與此相比，他們寧愿把錢花在已經(jīng)有名氣的知名品牌上。

　　而對于絕大多數(shù)服裝企業(yè)而言，企業(yè)自身寧可要一個舊式的裁縫或打板師，也不會聘請一位設(shè)計師。因為設(shè)計師的雇傭費用高昂，在他們眼中，設(shè)計師更大的作用僅僅是用來撐門面的。

　　多方面的因素導(dǎo)致了當下服裝設(shè)計師生存異常艱難。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國每年有超過5萬名服裝設(shè)計專業(yè)學(xué)生畢業(yè)，最終只有不超過1%。的人能找到好的品牌歸宿或者成為出色的獨立設(shè)計師。

　　品牌經(jīng)營成本高

　　獨立設(shè)計存活難

　　相比年輕的設(shè)計師，一些成熟的設(shè)計師在企業(yè)里工作一段時間后，都會傾向于經(jīng)營自己的品牌。我們周圍也開始出現(xiàn)越來越多的設(shè)計師品牌。但業(yè)內(nèi)人士表示，一個新的設(shè)計師品牌存活下來并不容易。

　　據(jù)了解，獨立設(shè)計師品牌運營最大的難點就是資金問題。設(shè)計師需要自己創(chuàng)辦工作室，雇傭員工，自己出資進行設(shè)計。而產(chǎn)品設(shè)計完成之后的銷售工作也需要自己完成。

　　經(jīng)營自己品牌的設(shè)計師陳小姐告訴北京商報記者，在渠道、打板、樣衣、資金等很多環(huán)節(jié)上，單個的設(shè)計師進行市場拓展，難度很大。如果做自己的設(shè)計師品牌，全部自己設(shè)計生產(chǎn)，量不大的話，單件成本非常高。

　　此外，大部分的設(shè)計師、設(shè)計團隊規(guī)模都較小，資源、渠道有限，而在服飾設(shè)計上，相互抄襲暢銷款的現(xiàn)象也對設(shè)計師的盈利帶來了影響。

　　一位服裝設(shè)計師告訴北京商報記者，一個好的設(shè)計團隊至少需要10個以上的設(shè)計師，光這一項的成本投入就要百萬元。于是很多人為了降低成本就會直接抄襲。

　　時尚產(chǎn)業(yè)在成長

　　設(shè)計師急需懂經(jīng)營

　　獨立時尚設(shè)計師和普通消費者之間存在著巨大的鴻溝。設(shè)計師也許可以用新鮮富有創(chuàng)意的作品引來業(yè)內(nèi)人士的喝彩，但會被國內(nèi)的潛在客戶認為款式夸張難以接受。

　　張慶輝表示，很多設(shè)計師過多地強調(diào)自我，卻忽略了市場，忽略了消費者的肯定。“對于設(shè)計師而言，要更好地了解消費者，有更好的設(shè)計，這樣才能有市場。”

　　VISCAP時尚集團藝術(shù)總監(jiān)袁冰表示，“我們很注重商業(yè)設(shè)計。我們的品牌有650家店，門店數(shù)量多就要求我們必須適合市場。通常在設(shè)計完后我們會請買手來選擇最好的款式。我們的設(shè)計也會請他們給出評價”。

　　近年來，越來越多消費者開始認識并接受不是很有名氣、但能表現(xiàn)品位及個性的設(shè)計師作品。這部分消費者不僅來自海外，而且越來越多是國內(nèi)消費者。

　　張慶輝表示，過去國內(nèi)消費者對歐美大牌的盲目追捧，對國外生活方式的癡迷?，F(xiàn)在中國的消費市場越來越成熟，并正形成中國人的消費觀。這對于設(shè)計師來講是非常好的促進。也是一個機會讓設(shè)計師更好地和市場結(jié)合。“中國的時尚產(chǎn)業(yè)需要不斷進步，不斷成長。而設(shè)計師是整個中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，要服務(wù)于整個中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。消費者是決定市場的惟一因素。設(shè)計師最終能讓消費者選擇才能算成功。”他說道。