上個(gè)月的冬奧會(huì)上，三家泉州運(yùn)動(dòng)品牌包攬了中國(guó)贊助商席位，從一個(gè)側(cè)面反映了泉州體育用品企業(yè)正在對(duì)高端體育賽事加強(qiáng)影響。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，泉企簽約國(guó)外代表團(tuán)或國(guó)外體育明星已漸成常態(tài)，10年前在造牌運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮重要作用的娛樂明星代言潮正在消退，運(yùn)動(dòng)品牌的贊助策略從娛樂回歸體育。

　　世界體育大年來臨

　　匹克在冬奧會(huì)贊助的新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)均取得不錯(cuò)的成績(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)了匹克在國(guó)際賽場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)的影響力，這也是企業(yè)這幾年來在體育營(yíng)銷方面積極推行國(guó)際化策略的結(jié)果。得益于冬奧市場(chǎng)的開拓，匹克近日在其2014Q3國(guó)際新品訂貨會(huì)上，進(jìn)行了一系列的國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略資源簽約，分別與美國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán),烏克蘭、巴林、瑞典3國(guó)代理商，以及對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院簽訂了合作協(xié)議。

　　“2014年是世界體育大年，也是企業(yè)加速全球化的最好時(shí)機(jī)。”匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南說，“我們的目標(biāo)是通過簽約更多的國(guó)際營(yíng)銷資源、吸引更多的國(guó)家品牌代理及培養(yǎng)更多的國(guó)際人才，加速企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，爭(zhēng)取在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)進(jìn)入100個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售的目標(biāo)。”

　　NBA賽場(chǎng)仍是焦點(diǎn)

　　加快國(guó)際化步伐的還有安踏，這家國(guó)內(nèi)體育用品龍頭企業(yè)在近年簽約中國(guó)奧委會(huì)，站穩(wěn)了國(guó)內(nèi)制高點(diǎn)的腳跟后，不斷出擊國(guó)際市場(chǎng)，而NBA是安踏國(guó)際化步伐的第一試驗(yàn)田，火箭隊(duì)則成為突破口。

　　近日，NBA休斯敦火箭隊(duì)球員，被球迷愛稱為“高富帥”的錢德勒·帕森斯繼加內(nèi)特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“實(shí)力無價(jià)”戰(zhàn)隊(duì)。從姚明時(shí)代開始，中國(guó)的NBA球迷就開始有濃厚的火箭情結(jié)，現(xiàn)在火箭的球迷又有了新的期待，盡管不是中國(guó)球員，但是被中國(guó)球迷愛稱為“高富帥”的錢德勒·帕森斯在中國(guó)擁有極高的人氣，與中國(guó)品牌安踏簽約也使他成為中國(guó)球迷火箭情結(jié)的延續(xù)。

　　國(guó)際球星緣牽泉企

　　匹克與安踏與國(guó)外高端賽事資源的不斷推進(jìn)，也在潛移默化地影響著國(guó)內(nèi)的同行。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手李寧、361度、特步也都在積極簽約國(guó)外的球員。

　　目前361度簽約代言亦有來自NBA的球星——凱文·樂福。樂福一出道便以精準(zhǔn)的三分球而聞名，并在全星明賽中腳穿361度戰(zhàn)靴獲得“三分王”桂冠。此外，喬丹體育、露友、艾弗森體育等泉企也在近年也分別簽約了來自NBA的海耶斯、納什、艾弗森等球星。

　　特步雖然沒有參與NBA市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但其簽約的體育明星知名度也不低。與以上品牌不同，特步近幾年開始主打跑步鞋市場(chǎng)，其簽約的美國(guó)短跑名將加特林近年成績(jī)不錯(cuò)，在國(guó)際市場(chǎng)為特步也帶來不小的知名度和影響力。主打網(wǎng)球市場(chǎng)的鴻星爾克近年也簽約了西班牙的湯米·羅布雷多等網(wǎng)球明星。