曾經(jīng)有人把服裝店鋪比喻成一本書，把櫥窗比做書的封面。假如一本書的封面設(shè)計(jì)得毫無吸引力，讀者還會(huì)有興趣打開這本書閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。

　　櫥窗要突出產(chǎn)品的精華，給消費(fèi)者帶來最具爆發(fā)力的視覺沖擊，選擇展示樣品尤為重要。樣品是櫥窗陳列的主題，是最有效的宣傳實(shí)體，樣品選擇的成敗關(guān)系到企業(yè)和品牌形象，決定著產(chǎn)品的命運(yùn)。

　　無論是品牌商還是代理商在選擇櫥窗樣品時(shí)，一方面要選擇所有貨品中最精典的主打款式;另一方面要選擇超前的、新開發(fā)出來并沒有全面投產(chǎn)的新樣品，或者是限量版的、或者是概念化的，以此來彰顯品牌形象，吸引消費(fèi)者視線。

　　櫥窗陳列，要內(nèi)外呼應(yīng)，所展示的服裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝放在櫥窗里展示，以免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，影響其它貨品的銷售，造成資源浪費(fèi)。

　　櫥窗陳列，選好樣品的同時(shí)要考慮當(dāng)前的營銷主題，通過組合配套設(shè)計(jì)來傳遞品牌文化，讓品牌形象深入人心，最終達(dá)到銷售目的。

　　組合配套陳列是服裝整體形象的再設(shè)計(jì)，不僅可以使自己的產(chǎn)品獨(dú)樹一幟，也可以避免雷同和抄襲模仿的嫌疑。由于整體形象非常容易吸引人，消費(fèi)者往往因?yàn)榕涮椎耐昝蓝踪徺I，即使這些配件比其它專賣店價(jià)格要貴，也在所不惜，從而增加了商店銷售額。

　　在給櫥窗做主題陳列之前要仔細(xì)觀察整個(gè)服裝商業(yè)街，前、后、左、右競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行對(duì)比，然后歸納、提煉，抓住重點(diǎn)，再開始動(dòng)手。

　　櫥窗直觀展示效果，比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。它無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式，是服裝店鋪中其他營銷手段無法替代的。