童裝行業(yè)可以說(shuō)是服裝業(yè)的最后一片寶地。這塊巨大的蛋糕吸引了許多運(yùn)動(dòng)休閑乃至奢侈品品牌迅速入駐，安踏、361度、李寧、七匹狼、Gucci、Burberry等品牌先后推出了自己的兒童服飾。全面深入地打開童裝產(chǎn)品線這一思路為中國(guó)童裝品牌的發(fā)展開拓了一條新路——童裝“設(shè)計(jì)師品牌”。

　　童裝“設(shè)計(jì)師品牌”先行者EUROJJ(歐恰恰)就是一個(gè)典型，為此，記者近日采訪了EUROJJ(歐恰恰)品牌創(chuàng)始人梅玫。

　　記者：尚普咨詢?cè)凇?012～2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究及盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，國(guó)際童裝品牌的加入無(wú)疑加大了童裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同樣，這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)門檻低，知名品牌少，做得出色的不多。對(duì)此您怎么看?

　　梅玫：國(guó)際品牌市場(chǎng)的成熟模式、先進(jìn)理念的進(jìn)入，提供了一個(gè)很好的借鑒平臺(tái)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次非常好的學(xué)習(xí)和提升機(jī)會(huì)，促進(jìn)了童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。其實(shí)中國(guó)童裝品牌還是有出路的，可以走中高端路線。據(jù)我所知，向高端市場(chǎng)要利潤(rùn)成為了許多童裝企業(yè)的發(fā)展策略。

　　記者：一般童裝的設(shè)計(jì)款式都是取悅成人的天真造型，走中高檔路線的童裝應(yīng)當(dāng)如何迎合小朋友的心理?

　　梅玫：我始終認(rèn)為原創(chuàng)、個(gè)性、自由、自信，才能讓兒童變得更加出類拔萃，因此我們更主張從小就培養(yǎng)孩子表達(dá)真實(shí)人性，這是我們?cè)O(shè)計(jì)改革的核心。我不贊成過(guò)分用鮮亮和對(duì)比強(qiáng)烈的色彩以及大量卡通圖案去設(shè)計(jì)童裝。

　　我認(rèn)為評(píng)判童裝的好壞，有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一，服裝設(shè)計(jì)，是否能夠真實(shí)表達(dá)并激發(fā)兒童的天性;二，服裝織造，是否選用最健康的材質(zhì)，為孩子營(yíng)造一個(gè)簡(jiǎn)單、安全的童年生活;三，服裝理念，是否擁有自己獨(dú)特的生活哲學(xué)和美學(xué)，并能夠借助自身產(chǎn)品對(duì)孩子生活方式進(jìn)行引導(dǎo),實(shí)現(xiàn)與穿衣者的靈魂契合。EUROJJ (歐恰恰)一直以來(lái)也是以這樣的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)和生產(chǎn)童裝，并且積極倡導(dǎo)綠色環(huán)保、活力健康、自由自信的個(gè)性生活理念，所有產(chǎn)品都精心挑選最健康的材質(zhì)，力圖以最精致的裁剪為孩子提供最舒適的兒童生活。

　　記者：眼下越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師品牌紛紛推出與成人高級(jí)成衣相仿的童裝系列產(chǎn)品線，比如Gucci、Paul Smith以及Emmanuelle Khanh的最新款式童裝都酷似迷你版的成人裝。對(duì)此，您怎么看?

　　梅玫：我不建議中國(guó)企業(yè)過(guò)早開發(fā)迷你版的成人裝。國(guó)內(nèi)童裝起步較晚，缺乏定期對(duì)兒童自身生理特點(diǎn)的研究，只重?cái)?shù)量不重品牌。而品牌化的焦點(diǎn)是重建“品牌童裝設(shè)計(jì)觀”。品牌童裝設(shè)計(jì)不僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計(jì)。從成立之初，歐恰恰就確定了時(shí)尚童裝的品牌定位，塑造了以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為主的“設(shè)計(jì)師品牌”靈魂。

　　記者：EUROJJ (歐恰恰)新一季童裝是如何設(shè)計(jì)的?

　　梅玫：歐恰恰推出涵蓋“英倫、復(fù)古、精致”2014三大主題春夏新品，主旨就是為了發(fā)掘衣裝后面現(xiàn)代兒童的精神，傳達(dá)我們培養(yǎng)孩子“明星”氣質(zhì)的服裝理念。拿三大主題中的“英倫”系列來(lái)說(shuō)，它的設(shè)計(jì)結(jié)合了英國(guó)宮廷油畫及逼真動(dòng)物圖案，通過(guò)用充滿獨(dú)立色彩的款式與圖形語(yǔ)言，向世界傳達(dá)最特立獨(dú)行的兒童形象。而復(fù)古系列以“極簡(jiǎn)生活”為主題，結(jié)合兒童生活的細(xì)節(jié)及自然的啟示，將大自然里的樹木及動(dòng)物圖案融入服裝設(shè)計(jì)，我們力圖在都市感中尋找兒童天性的突破元素。精致系列則從多個(gè)角度展現(xiàn)了歐恰恰的精致美學(xué)，讓童年充滿無(wú)限的夢(mèng)想。

　　記者：2013年上半年，服裝業(yè)對(duì)童裝設(shè)計(jì)師的需求將會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)遞增。定位“設(shè)計(jì)師品牌的”歐恰恰與其他童裝品牌相比，其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么?

　　梅玫：目前，一個(gè)基本事實(shí)是現(xiàn)在的孩童父母多為80后，以后逐漸會(huì)演變成90后。而現(xiàn)在中國(guó)的80后、90后父母已經(jīng)具備強(qiáng)烈的時(shí)尚嗅覺(jué)，知道怎么通過(guò)服裝傳遞與眾不同的風(fēng)格。因此，他們更愿意從小就培養(yǎng)屬于孩子自己的審美和時(shí)尚，打造“明星”范兒。因此，唯有真正擁有自主設(shè)計(jì)能力的童裝才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　歐恰恰8年來(lái)致力于創(chuàng)新時(shí)尚童裝設(shè)計(jì)，定位為時(shí)尚童裝設(shè)計(jì)師品牌。我們擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，首先有一批立足本土、經(jīng)驗(yàn)豐富、了解中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì);更有一批由熟悉世界時(shí)尚的年輕才俊組成的設(shè)計(jì)組群。他們一直都是歐恰恰能夠堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、打造時(shí)尚童裝領(lǐng)軍品牌的原動(dòng)力。

　　記者：眼下，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)都在推行品牌國(guó)際化，您認(rèn)為中國(guó)本土童裝品牌，如何才能實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)真正意義的“走出去”?

　　梅玫：中國(guó)的童裝產(chǎn)業(yè)正走向國(guó)際化、品牌化發(fā)展道路，未來(lái)將有越來(lái)越多的中國(guó)高品質(zhì)產(chǎn)品與國(guó)際高端品牌同臺(tái)競(jìng)技。在這場(chǎng)國(guó)際化浪潮中，我們認(rèn)為，只有優(yōu)良工藝和高品質(zhì)材料，并不能真正贏得國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，只有能夠具備持續(xù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，品牌價(jià)值高的企業(yè)才能具備市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，擁有更廣闊的市場(chǎng)空間。民族品牌長(zhǎng)期得不到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量有了什么問(wèn)題，而是所倡導(dǎo)的理念、思想沒(méi)有從根本上獲得西方國(guó)家民眾在價(jià)值觀上的認(rèn)可。歐恰恰將繼續(xù)鞏固并強(qiáng)化自身的設(shè)計(jì)實(shí)力，進(jìn)一步凸顯自身的品牌價(jià)值。

　　人物名片

　　梅玫，EUROJJ (歐恰恰)品牌創(chuàng)始人之一，現(xiàn)任EUROJJ (歐恰恰)首席設(shè)計(jì)師兼設(shè)計(jì)總監(jiān);畢業(yè)于江西服裝學(xué)院，后前往意大利進(jìn)行研修，擁有多年國(guó)外知名時(shí)尚童裝公司任職經(jīng)驗(yàn)，童裝“設(shè)計(jì)師品牌”先行者。