在2012年，俄羅斯成為服裝市場快速增長的領(lǐng)跑者，服裝銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長的可喜業(yè)績。相比之下，東歐其他國家服裝產(chǎn)業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)不一：烏克蘭2012年GDP增長了8.2%，消費者信心指數(shù)得到大大改善。相比這一繁榮，捷克服裝市場卻遭到了經(jīng)濟困難重重、國內(nèi)需求疲軟不振及出口增長相對緩慢等一系列問題，市場規(guī)模萎縮了2.2%。未來，電商能否引領(lǐng)東歐服裝市場發(fā)展?快時尚是否是零售業(yè)成長模式的最后終結(jié)者?

　　隨著俄羅斯全國性的露天市場和集市攤棚式銷售的日益盛行，自發(fā)性的零售業(yè)一直主導該國服裝業(yè)的銷售額。在俄羅斯的許多城鎮(zhèn)和村莊，露天集貿(mào)市場仍然是無品牌及仿制鞋和服裝類產(chǎn)品最廣泛的聚集地。類似的情況在烏克蘭也很普遍。品牌服裝往往傾向于躋身大城市，因為那里是各類服裝銷售業(yè)的主流市場。但在農(nóng)村地區(qū)，消費者仍然偏愛傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村集市等露天市場，因為那里有大量的價格實惠且又十分實用的雜貨類及小品牌服裝產(chǎn)品。然而，近年來由于全球國際品牌的不斷擴張，尤其是伴隨著發(fā)展勢頭異常迅猛的各類品牌店的出現(xiàn)，這種傳統(tǒng)的分銷模式正在經(jīng)歷著巨大的考驗及變化。露天市場(其他非雜貨類零售商)已從不可或缺、魅力無限的角色逐漸變得可有可無或無關(guān)輕重，2012年，這類市場上的服裝銷售份額已從2007年的61%下降到54%。

　　2012年，東歐市場網(wǎng)上服裝零售額占市場零售總額的3.7%，與相對成熟的西歐市場網(wǎng)店銷售占比8%的業(yè)績相比，其增長速度已經(jīng)在明顯加快。在東歐，網(wǎng)絡(luò)零售滲透力最強的國家是波蘭。2012年，波蘭網(wǎng)店零售額占整體銷售額的5.6%。2012年，波蘭消費者在線支付信心指數(shù)大增，同時商品合法性也更加有保證，這些都構(gòu)成了國內(nèi)網(wǎng)店快速增長的關(guān)鍵因素。

　　然而，在東歐其他一些市場，在線銷售渠道仍然會遭到質(zhì)疑。例如，捷克大多數(shù)消費者對互聯(lián)網(wǎng)零售會繼續(xù)保持謹慎態(tài)度，即使嘗試，也只是通過購買金額不太昂貴的日常用品，如上衣或服裝配件等，以避免萬一產(chǎn)品不符合預期而造成失望及帶來經(jīng)濟損失。　俄羅斯最大的網(wǎng)上零售商之一Lamoda近日宣布，公司上年度銷售額高達1.3億美元，這顯示了俄羅斯服裝電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Α＝璐肆紮C，英國少女裝Asos網(wǎng)店決定開拓俄羅斯市場，并已于2013年5月完成正式進駐。在西班牙排名第一，世界四大時裝連鎖機構(gòu)之一的Inditex也不甘其后，決定在2013年完成俄羅斯網(wǎng)店進駐。同時，俄羅斯遼闊的國土面積及不發(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施也對實體零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，為俄羅斯邊遠省份及零售店有限地區(qū)的消費者提供了消費機會，因此網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)在該國的日漸活躍也是情理之中。

　　在東歐，由于資源、環(huán)境、市場規(guī)模的差異，俄羅斯無可厚非地成了該地服裝市場快速發(fā)展的領(lǐng)頭羊，而其他一些國家和地區(qū)仍然要面臨不利經(jīng)濟條件的拖累，為獲得市場的生存權(quán)，東歐也開始模仿出現(xiàn)在西歐的價格競爭模式。　消費者購買自由品牌的熱情也助長了樂購(Tesco)集團旗下服裝品牌F&F的大發(fā)展， 該集團在捷克共和國和波蘭共經(jīng)營了3個獨立店。據(jù)悉，2012年樂購服裝銷售額增長了12%，極大地擴張了該品牌在當?shù)氐挠绊懥Α４送?，消費者較高的價格敏感度也滋生了國際網(wǎng)絡(luò)零售及折扣網(wǎng)站的發(fā)展，這些在捷克尤為明顯。

　　據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)預測，到2017年，東歐服裝市場規(guī)模有望增長到240億美元，成為全球繼亞太和拉美之后最具活力的地區(qū)。然而，超過70%的銷售額的增長將來自俄羅斯。歐睿國際也表示，到2017年，該國將超過德國和英國成為歐洲最大的服裝市場。其他區(qū)域的服裝市場將繼續(xù)面臨脆弱的經(jīng)濟復蘇之路。而激烈的價格競爭將繼續(xù)，服裝分銷模式多為快時尚運營店、折扣店、出口商店和互聯(lián)網(wǎng)零售店。