＜p＞2012年にロシアは＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服裝＜a＞市場の急成長リーダーとなり、服の売り上げは二桁の成長を遂げた喜ばしい業(yè)績を達成しました。

これに対して、東歐の他の國家の服裝産業(yè)の業(yè)績は違っています。ウクライナの2012年のGDPは8.2%伸び、消費者信頼感指數(shù)は大幅に改善されました。

この繁栄に比べて、チェコの服裝市場は経済困難が多く、國內(nèi)需要の不振や輸出の伸びが比較的遅いなどの問題に見舞われ、市場規(guī)模は2.2%縮小しました。

將來、エレクトビジネスは東歐のアパレル市場をリードしていくことができますか？ファストファッションは小売業(yè)の成長モデルの最後のターミネーターですか？

＜p＞ロシアの全國的な露天市場と屋臺の販売が盛んになるにつれて、自発的な小売業(yè)はその國のアパレル業(yè)界の売り上げを主導しています。

ロシアの多くの町や村では、露天商市場は依然としてブランドのないものと模造＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”靴＜a＞とアパレル製品が最も広く集まっています。

似たような狀況はウクライナでも一般的です。

＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”ブランドの服＜a＞は大都市に進出する傾向があります。そこは各種のアパレル販売業(yè)の主流市場です。

しかし、農(nóng)村部では、消費者は依然として伝統(tǒng)的な田舎の市などの露天市場を愛しています。そこには大量の価格が安くて実用的な雑貨類やブランドのアパレル製品があります。

しかし、ここ數(shù)年來世界の國際ブランドの絶えない拡張のため、特に発展の勢いの非常に急激な各種のブランドの店の出現(xiàn)に伴って、このような伝統(tǒng)の流通パターンは巨大な試練と変化を経験しています。

露天商市場（その他の非雑貨小売業(yè)者）はもうなくてはならない、魅力的な無限のキャラクターが次第になくてはならないようになりました。2012年には、このような市場における衣料品の販売シェアは2007年の61%から54%まで減少しました。

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＜p＞2012年の東歐市場のオンラインアパレル小売額は市場の小売総額の3.7%を占め、比較的成熟した西歐市場のオンラインストアの売上高が8%を占める実績に比べて、その成長速度は明らかに加速している。

東歐ではネット小売の浸透力が一番強い國はポーランドです。

2012年、ポーランドのオンラインストアの小売額は全體の売上高の5.6%を占めています。

2012年、ポーランドの消費者はオンラインで自信指數(shù)を支払うことが大きくなりました。同時に商品の合法性もさらに保証されました。これらは國內(nèi)のネットストアの急速な成長の要因となりました。

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＜p＞しかし、東歐の他のいくつかの市場では、オンライン販売ルートは依然として質(zhì)疑されています。

例えば、チェコの大多數(shù)の消費者はインターネット小売に対して引き続き慎重な態(tài)度を維持しています。たとえ試みても、上著や洋服のアクセサリーなど、高額ではない日常用品を買うことによって、萬が一の製品が予想に反して失望と経済的損失をもたらすことを避けます。

ロシア最大のオンライン小売業(yè)者の一人であるLamodaはこのほど、會社の前年度売上高は1.3億ドルに達し、ロシアのアパレル電子商取引の巨大な発展?jié)撛诹Δ蚴兢筏郡劝k表しました。

これを機に、イギリスの少女服アススネット店はロシア市場の開拓を決定し、2013年5月に正式に進出しました。

スペインで1位となり、世界4大ファッションチェーンの一つであるInditexもその後に甘んじず、2013年にロシアのネットショップを完成させて進出することにした。

一方、ロシアの広大な國土面積と未発達のインフラも小売業(yè)に挑戦しています。ロシアの遠い省や小売店の限られた地域の消費者に消費機會を提供していますので、インターネット小売業(yè)がこの國でますます活発になっているのも無理はないです。

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＜p＞東歐では、資源、環(huán)境、市場規(guī)模の違いから、ロシアはその地域のアパレル市場の急速な発展の先頭に立っていますが、他のいくつかの國と地域は依然として不利な経済條件の牽引に直面しています。市場の生存権を獲得するために、東歐も西歐での価格競爭モデルを模倣し始めました。

消費者が自由ブランドを購入する意欲は、レパートリーグループのアパレルブランドF&Fの発展を助長し、グループはチェコ共和國とポーランドで3つの獨立店を経営しています。

聞くところによると、2012年の音楽購の服裝の売上高は12%増大して、このブランドの現(xiàn)地での影響力を大幅に拡大しました。

また、消費者の高い価格敏感度も國際ネット小売及び割引サイトの発展を引き起こしており、これらはチェコで特に顕著である。

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＜p＞世界権威市場調(diào)査機関のオー叡國際（Euromonitor）の予測によると、2017年までに東歐の服裝市場規(guī)模は240億ドルまで増加する見込みで、世界でアジア太平洋とラテンアメリカに次ぐ最も活気のある地域となります。

しかし、70%を超える売上高の伸びはロシアから來ます。

オー叡國際も2017年までに、この國はドイツとイギリスを超えてヨーロッパ最大の服裝市場になると表しています。

他の地域のアパレル市場は引き続き脆弱な経済回復の道に直面します。

激しい価格競爭が続いています。衣料品の流通モデルはファストファッションの運営店、アウトレット店、インターネットの小売店が多いです。

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