《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%至30%，目前，童裝市場銷售額已上升至1000億元以上。面對一片如此大的童裝市場“藍海”，各知名品牌開始行動起來，紛紛“下海”涉足童裝領(lǐng)域。

　　在成人運動休閑服飾市場遇冷的大環(huán)境下，眾品牌不得不瞄準新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以期拉動業(yè)績。森馬、361度、安踏、李寧都無一例外地加碼兒童用品業(yè)務(wù)，發(fā)展勢頭強勁。在2013年度紡織服裝行業(yè)十大評選中也有非常多的童裝品牌涌現(xiàn)出來。

　　據(jù)安踏2013年上半年年報顯示，營業(yè)額為33.67億元，同比下降14.4%，凈利潤大降18.7%，至6.26億。而其兒童體育用品系列、FILA品牌產(chǎn)品、電子商貿(mào)及海外銷售等“其它”項則均處于穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢中，2010、2011年的總營業(yè)額分別同比增長了109.1%和58.89%。作為國內(nèi)最早進軍兒童體育用品市場的品牌，安踏在2009年時僅228家兒童體育用品店，今年中報這一數(shù)據(jù)已達811家，并預(yù)測年底將達800家至850家。同樣擁有兒童用品業(yè)務(wù)的361度在2012年年報中提到，報告期內(nèi)童裝收益同比急升97.7%至3.7億元，門店數(shù)量1590家。

　　無獨有偶，森馬最近對外宣布將代理兩個意大利兒童品牌，而此前公司旗下已擁有國內(nèi)著名的童裝品牌巴拉巴拉，去年全國的門店已達3308家，年營業(yè)收入達21億元，占總營收29.7%。

　　“上述品牌都進入童裝領(lǐng)域不久，開始時基數(shù)小，增長速度快是正常的。”在服裝行業(yè)工作多年的廣州睿華制衣有限公司副總經(jīng)理張文輝認為，在目前的經(jīng)濟環(huán)境下，消費仍然低迷，成本不斷攀升，銷售業(yè)績的增長并不意味著一切。

　　童裝這一大蛋糕究竟有多大?這些大牌旗下的童裝品牌能否發(fā)展如預(yù)期般順利?不僅取決于品牌是否夠大，還要質(zhì)量與品質(zhì)兼顧，童裝行業(yè)市場潛力雖大，也不要盲目跟風，做好市場調(diào)查掌握更多行業(yè)新動態(tài)對企業(yè)來說是品牌是否成功的要素之一。