歐洲戶外用品市場相對成熟，近期其出現(xiàn)系列化、原生態(tài)及追求經(jīng)典的流行趨勢，希望能對國內(nèi)戶外用品市場提供一些參考。

　　系列化

　　經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，現(xiàn)在在歐洲，戶外運動不僅是一個日臻成熟的產(chǎn)業(yè)，更逐漸發(fā)展為一種影響至深的生活方式和社會運動，歐洲這種全民戶外的態(tài)勢已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。來自市場研究機構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外用品市場規(guī)模約達到143億歐元。

　　戶外運動的多樣化，為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。水面運動及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、陸地運動及單車運動、山地運動及地下運動(滑雪、攀巖、探洞等)、野營活動及獵捕飲食等等，戶外運動種類紛繁多樣，如此多樣性也決定了國際戶外大牌們的開發(fā)走勢，重點之一便是將其系列化。

　　法國高端戶外品牌索羅門在制造登山鞋方面有著豐富的經(jīng)驗，在鞋品上單單專利便有上萬種。而在JackWolfskin的一套戶外裝備中，其從沖鋒衣外套到軟殼內(nèi)搭，從腳上穿的襪子到頭頂戴的帽子都形成具有品牌特色的穿搭方式，整套穿著起來不僅能夠享受到專業(yè)裝備帶來的舒適和安全體驗，還能非常時尚。

　　原生態(tài)

　　由于國際染整工藝水平普遍比國內(nèi)先進，同樣色系色塊都要比國內(nèi)同款來得鮮艷逼真。如土撥鼠、猛馬象、北極狐等，即使常規(guī)色的使用都要比國內(nèi)來得大膽，色彩鮮明，配色突出，亮度明顯。

　　由于戶外運動多源自于原生態(tài)的大自然，他們更加強調(diào)原生態(tài)的色彩選擇，這些色彩在亮度、純度和飽和度上都更加貼近自然的感覺，他們的橙色是選用水果橙子作為標準色參考的，他們的紅色會選擇水果西瓜紅，他們的藍色會選擇大海。

　　此外，歐洲戶外品牌更善于運用先進染整工藝對面料和工藝服裝進行新的視覺創(chuàng)意，特別是根據(jù)市場流行，結(jié)合下游終端品牌的時裝設(shè)計和目標市場開發(fā)定制面料，這應(yīng)該是亞洲戶外品牌時尚高端路線的發(fā)展方向。

　　追求經(jīng)典

　　受到韓系戶外潮流設(shè)計的影響，相比之下，亞洲戶外用品品牌多以亮色系和重工藝設(shè)計為主，更加專注時尚體驗，但在歐洲，絕大多數(shù)戶外品牌都遵循簡單經(jīng)典的設(shè)計思路。余海泉認為，如果把韓國戶外設(shè)計比做流行歌曲，歐洲戶外品牌的設(shè)計就像一首經(jīng)典老歌，經(jīng)過數(shù)十年的沉淀和積累，在原來的經(jīng)典設(shè)計內(nèi)涵中不斷打磨出精致細節(jié)，使得品牌經(jīng)久不衰。

　　例如，在TNF的修身版型沖鋒衣設(shè)計中，巧妙地將腰包和衣服連接成一體，時尚與功能兼具是品牌的最大宣傳點。又或者是索羅門沖鋒衣的卡袖設(shè)計，雖然只挖一個拇指大小的洞口，看起來簡單但真正做到實用美觀，著實下了一番工夫。