最近幾年，中國的女裝企業(yè)在品牌建設(shè)上做得風(fēng)生水起，雖然追趕世界知名品牌的道路依然漫長，但是行業(yè)人士奮起直追的姿態(tài)讓國人看到了未來品牌的信心與希望。

　　時(shí)尚感、獨(dú)有性、品質(zhì)感缺一不可

　　女裝面料最重要的首先是時(shí)尚感，面料不時(shí)尚，成衣也不會(huì)時(shí)尚，面料可以通過色彩、花型、肌理等元素體現(xiàn)時(shí)尚;第二要適度稀缺和獨(dú)有，不能一塊面料同時(shí)供給數(shù)個(gè)高檔女裝品牌;第三是面料的品質(zhì)，日本的特黑滌綸要100元/米以上，國產(chǎn)面料每米十幾元、幾十元，但垂感、手感、色彩飽和度等方面差距很大，品質(zhì)差，價(jià)格低的面料無法滿足高檔女裝的需求。

　　國內(nèi)面料企業(yè)的設(shè)備幾乎能生產(chǎn)世界上所有的高級(jí)面料，但對市場研究有限，很難將技術(shù)轉(zhuǎn)化為盈利產(chǎn)品。我接觸的多數(shù)面料企業(yè)仍習(xí)慣于接大訂單，強(qiáng)調(diào)一塊面料一年生產(chǎn)幾萬米、幾十萬米，跑量、低檔、薄利的路線，忽略真正的市場分析和產(chǎn)品研發(fā)。還有一些面料企業(yè)關(guān)注技術(shù)層面的突破，關(guān)注獲個(gè)產(chǎn)品進(jìn)步獎(jiǎng)，忽略市場層面的突破，對消費(fèi)者、流行趨勢、市場機(jī)遇投入的研究很少，只能跟風(fēng)，很難實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　好面料無法輕易被模仿

　　面料的研發(fā)是我們一直關(guān)注的重點(diǎn)，服裝的版型、款式與風(fēng)格太容易被模仿，然而真正好的面料卻無法被輕易的模仿。例如我們2011年夏季大熱的雪紡連衣裙，賣的太好了，不出一個(gè)月這款連衣裙就不斷的模仿，雖然我們品牌的暢銷款會(huì)被不斷的模仿，但是銷量卻沒有受到太大的沖擊，因?yàn)槊媪鲜菬o法模仿的，就算版型完全一樣，如同人一樣，氣質(zhì)是無法翻版的。

　　面料的唯一性很重要

　　我們最需要的面料不僅是時(shí)尚感強(qiáng)、品質(zhì)穩(wěn)定的女裝面料，同時(shí)我們更為看重面料的唯一性。面料所具有的排他性對女裝品牌非常重要。如果某一女裝品牌所使用的面料與其他的品牌所用面料一樣或雷同，那么就會(huì)對這個(gè)品牌造成傷害，品牌受傷害的程度與其知名度成正比。

　　國外的面料企業(yè)在這個(gè)方面做得就很好，他們會(huì)把研發(fā)出來的面料產(chǎn)品直接賣給服裝品牌或是設(shè)計(jì)公司，一次性買斷的方式就降低了其他品牌再次使用的風(fēng)險(xiǎn)。為此，品牌企業(yè)也十分愿意付出額外的高價(jià)格。

　　高端面料+設(shè)計(jì)創(chuàng)新=最期待產(chǎn)品

　　我選擇面料首先看重的是它們的質(zhì)感、手感、顏色和紋理?，F(xiàn)在高端人群更注重面料的品質(zhì)，如傳統(tǒng)的羊絨、羊毛、絲綢等一直備受關(guān)注。如果保留高端面料特有的好品質(zhì)，再加入一些高科技和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，那就是我們最期待的面料產(chǎn)品了。

　　建議國內(nèi)的面料企業(yè)以開闊的視野去設(shè)計(jì)研發(fā)，和客戶做最深度的溝通，知道他們的需求和喜好，對品質(zhì)質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。不要僅僅局限于專注面料研發(fā)，還需要重視面料的展示，因?yàn)樵俸玫拿媪蠜]有一個(gè)好的展示，也體現(xiàn)不出它的任何價(jià)值?？傊灰覀兡茏龅脚c市場的近距離溝通，對品質(zhì)的保障，對設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，做到獨(dú)特且貼切的展示，相信我們的面料企業(yè)一定會(huì)越來越好!