大多數(shù)人對羊的認識，應該源于羊毛。羊毛是最早為人類所用的天然纖維之一，可追溯到幾萬年前的舊石器時代。羊毛既可持續(xù)生長，又可生物降解，自然環(huán)保。如今，羊毛應用到生活的方方面面，融入人們的生活方式，包括衣、食、住、行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活的價值觀、道德觀、審美觀以及與之相關的各方面，帶來無與倫比的舒適與安心。

　　因羊毛材質(zhì)具有可持續(xù)性和極佳的舒適性，已成為人類生活不可或缺的一部分，并已經(jīng)造就一個龐大的羊毛產(chǎn)業(yè)鏈：從烏拉圭、澳大利亞等優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)國(地)到終端消費者的衣食住行，改變和創(chuàng)造人類羊毛生活方式的理念。對于消費者而言，羊毛已經(jīng)成為一種環(huán)保健康，同時代表品位的生活方式。因此，各大羊毛品牌所倡導的品牌觀念及營銷推廣都圍繞消費者的消費習慣的轉(zhuǎn)變而不斷改變，已從單純的保暖，變?yōu)閷酉M者心靈的傳播運動，并為消費者創(chuàng)造全新的羊毛生活方式。

　　目前學界、商界回歸探討“羊道與羊性”。羊是人們道德的老師，羔羊跪乳是傳統(tǒng)美談，所以羊又成為“忠孝節(jié)義”中孝的代表。羊在先民中，是很多民族崇拜的圖騰。有學者研究，中國西部古老的民族“羌”是以羊為圖騰的原始部族。羊被選入十二生肖當之無愧。

　　擁有世界上最大羊毛使用量的中國老字號恒源祥認為，“羊道”的核心觀點是：中國傳統(tǒng)文化中的思想精髓——和而不同，即追求創(chuàng)造性而不是對抗型的戰(zhàn)略方法;追求品牌價值創(chuàng)新而不是爭搶日益縮減的市場份額;追求成功的定律而不是陷于激烈競爭的泥潭。“羊道”提倡包容與和諧，提倡創(chuàng)新與改變，提倡科學與可持續(xù)發(fā)展，同時也體現(xiàn)了《恒源祥21世紀戰(zhàn)略藍圖》中提出的恒源祥“從名羊到儒商”的價值轉(zhuǎn)移。

　　縱觀全球發(fā)展趨勢，消費者對自然、人文等情感需求愈發(fā)明朗，而羊毛所獨具的舒適健康、審美特性、人文精神，卻不被人們所認知，從而導致羊毛在全球纖維市場的占有率越來越低，國際羊毛市場價格也持續(xù)高位震蕩。

　　如何與消費者真正實現(xiàn)互動溝通，釋放羊毛及毛紡織產(chǎn)業(yè)強勁的內(nèi)生動力，最終引領全人類的羊毛生活方式?由恒源祥集團發(fā)起的第一屆“國際羊毛嘉年華(IWF)”應運而生。該平臺定位為非官方、非盈利、開放性的國際羊毛類活動，旨在組合國際羊毛資源，促進全球羊毛事業(yè)，推動世界各國間的羊毛經(jīng)濟交流與合作;同時又面向消費者，增強消費者與羊毛的關聯(lián)，推動改變消費者的羊毛消費習慣，繼而形成羊毛生活方式。

　　羊毛生活，是一種哲學，也是一種生活境界。當世界忙碌的前行，每個人心里都回蕩著一曲草原牧歌，每個人心底都渴望自在而又舒適的生活。羊毛生活啟迪我們，珍惜與自然的相依相偎，尊重生命本身自由的意志，才能尋覓到內(nèi)心的和樂。人們需更多地了解羊毛，真正地感知羊毛，體會羊毛如何改變我們的生活方式。