2012年對(duì)很多產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)雖算不上真正的末日，但各種危機(jī)猶如達(dá)摩克利斯之劍，無(wú)論是出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)亦或是內(nèi)銷型產(chǎn)業(yè)，暗淡的煙云始終揮之不去，中國(guó)企業(yè)可謂“內(nèi)外交困”。然而，也有不少行業(yè)實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)突圍”，近年來(lái)表現(xiàn)搶眼的家居服產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是最典型的例子。2012年眾多家居服品牌大展身手，愛(ài)慕、芬騰、派邦奴、曼妮芬等產(chǎn)業(yè)大佬更是紛紛出招，上演“末日突圍”。

　　在品牌表現(xiàn)上，芬騰家居服領(lǐng)銜產(chǎn)業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提速品牌終端建設(shè)，力推家居服專賣新模式等，前不久落幕的15周年的盛大慶典更是引起業(yè)界嘩然，品牌表現(xiàn)不俗。曼妮芬、愛(ài)慕等品牌也不甘落后，紛紛推出相關(guān)品牌建設(shè)的活動(dòng)，熱鬧非凡。更值得注意的是，派邦奴作為家居服產(chǎn)業(yè)的新銳品牌，不僅斥以巨資簽約國(guó)內(nèi)一線明星鳳凰傳奇，同時(shí)更是在全國(guó)25個(gè)省、200個(gè)地級(jí)市以及2000家終端店掀起轟轟烈烈的“1元1套家居服”大型活動(dòng)，創(chuàng)下家居服產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)全新記錄。

　　在產(chǎn)品表現(xiàn)上，各大品牌更是上演“火拼”，比材料、比質(zhì)量、比風(fēng)格、比價(jià)格、比售后、比文化......隨著人們對(duì)家居服概念認(rèn)識(shí)的深入和生活環(huán)境的影響，“自由、快樂(lè)、輕松”風(fēng)格的家居服迅速走紅。把準(zhǔn)消費(fèi)者需求是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，這一點(diǎn)派邦奴走在家居服行業(yè)前列。派邦奴家居服秉承“樂(lè)活”理念，產(chǎn)品頗受市場(chǎng)青睞，尤其是城市白領(lǐng)毫不掩飾對(duì)派邦奴家居服的喜愛(ài)之情。從派邦奴2013春夏新品看，產(chǎn)品表達(dá)了追求自由、分享快樂(lè)、享受輕松愜意的生活理念，款式設(shè)計(jì)時(shí)尚、優(yōu)雅、大方。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著派邦奴2013新品的陸續(xù)上市，將刮起新一輪的“幸福居家風(fēng)”。

　　與此同時(shí)，愛(ài)慕家居服也加速了新品戰(zhàn)略步伐，傾力打造家居服親子裝。產(chǎn)品采用天然的面料，舒適安全，款式簡(jiǎn)潔大方，可謂愛(ài)慕的明星產(chǎn)品。另一個(gè)品牌芬騰在前不久的春夏新品訂貨會(huì)上，全新推出七色春夏系列新品，引發(fā)經(jīng)銷商的“哄搶”;女人心在9月份推出的秋冬系列產(chǎn)品將東方女性的唯美婉約之情表現(xiàn)得淋漓盡致......可以說(shuō)各大家居服品牌正以獨(dú)特的個(gè)性穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)，開(kāi)拓全新消費(fèi)領(lǐng)域。

　　隨著家居服產(chǎn)業(yè)日漸走向成熟，一些品牌開(kāi)始了拓展品類的試水。目前在市場(chǎng)上表現(xiàn)良好的芬騰內(nèi)褲——芬騰CARE，即是芬騰品牌新上市的內(nèi)褲品類。愛(ài)慕、女人心等品牌更是把內(nèi)衣打造成主打產(chǎn)品，尋求多品類戰(zhàn)略突圍。派邦奴等家居服品牌則專攻家居服，力求在家居服領(lǐng)域做精做強(qiáng)。對(duì)此，行業(yè)專家稱，適度的品類拓展對(duì)企業(yè)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，若盲目走多品類道路則存在很大風(fēng)險(xiǎn)，多品類戰(zhàn)略的實(shí)施應(yīng)該建立在品牌做大做強(qiáng)的前提之上。

　　家居服是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。據(jù)尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出，目前家居服市場(chǎng)潛力的發(fā)揮還不到10%，預(yù)估在未來(lái)5年內(nèi)將有75%到80%的消費(fèi)者會(huì)選擇家居服。家居服已然是中國(guó)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我們期待中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)在派邦奴、芬騰等品牌的引導(dǎo)下，發(fā)力國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，樹(shù)立中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位。

　　按消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)13.6億人口，目前購(gòu)買家居服的只有1億人，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)品質(zhì)生活的需求也將同比增長(zhǎng)，派邦奴重點(diǎn)打造的品質(zhì)居家服，市場(chǎng)空間無(wú)限!