據華爾街日報報道，著名美國運動廠商耐克公司(Nike Inc.)正與中國商標機構爭奪使用劉翔中文名字作為商標的權利。中國國家工商行政管理總局商標評審委員會早前拒絕了耐克將“劉翔”注冊為商標的申請，說這一權利仍屬中國服裝[6.62 2.32%]生產商上海劉翔實業(yè)有限公司(Shanghai Liuxiang Industrial Ltd. Co.)所有。這是西方公司試圖打造在華品牌所引發(fā)的一系列商標糾紛中的最新一起。

　　北京市第一中級人民法院發(fā)言人周三說，耐克就劉翔名字的使用權狀告商評委。法院上周開庭審理了此案，但尚未做出判決。

　　據報道，上海劉翔實業(yè)有限公司是一家家族企業(yè)，創(chuàng)辦于上世紀80年代中期，該公司1986年就買下了“劉翔”商標，這比劉翔在雅典奪冠早了十幾年。“劉翔”這個商標的劉字代表這家企業(yè)創(chuàng)辦人的姓氏，而翔字則代表該公司的創(chuàng)辦地毅翔村。劉翔實業(yè)有限公司的所有人劉建中說，耐克公司沒有與他們接洽過使用“劉翔”商標的事。

　　耐克目前擁有使用劉翔形象及其姓名英文拼寫的權利。而劉翔的商標使用權也凸顯出企業(yè)在中國進行品牌打造以及使用冠名權和商標的挑戰(zhàn)。中國政府常因知識產權執(zhí)行不力而備受詬病，但其國內知識產權法的覆蓋面卻十分廣泛，這些法規(guī)有可能會阻止那些在中國制造的違反了中國商標法和專利保護規(guī)定的產品在全球范圍內的銷售。

　　耐克多年來一直借助劉翔在中國進行營銷，劉翔在2004年雅典奧運會上贏得110米欄項目金牌并平了該項目的世界紀錄后，他在中國成為民族英雄并獲得了商業(yè)吸引力。中國許多地方地鐵車站的 上都曾張貼有耐克印有劉翔形象的廣告，耐克還開發(fā)了多個系列的服裝以慶祝劉翔取得的成績，產品上印有LX和LiuXiang的字樣，而不是劉翔這兩個中文字。今年夏天，耐克推出了一款名為Liu Xiang的特制運動鞋，以助推該公司其他產品的銷售，如Nike LiuXiang跑步衫等。

　　截至目前，耐克公司尚未就此事發(fā)表官方聲明。