中國的女裝品牌姹紫嫣紅-為什么“魔扣”能成為這姹紫嫣紅中的一朵奇葩呢?“魔扣”2008年進駐大陸市場，4年的經(jīng)營時間，“魔扣”品牌可謂風聲水起，從一個名不見經(jīng)傳的新品牌發(fā)展到全國知名的女裝品牌，加盟店遍布全國數(shù)十個省份、上百家專賣店/專柜，足跡踏遍中國大江南北。這不得不讓人思考：究竟是什么樣的企業(yè)、什么樣的文化，用怎樣的一種魅力征服了大陸眾多的消費者?帶著這些疑問走訪了長沙魔扣服飾有限公司總裁劉建軍。

　　魔扣：弘揚中華女德，致力于女性時裝消費提供商

　　縱觀國內(nèi)市場，女裝行業(yè)一路走來，都是風生水起。然而，中國女性的勤儉持家依然是不變得美德，幾百元買一件服裝，對于中國女性來說，就顯得十分奢侈!有一個聲音在女裝世界里響起，“高品質(zhì)低價格”已經(jīng)成為了每一位中國女性的強烈心聲。許多消費者在購買服裝時，經(jīng)常面臨這樣的事情：地攤貨橫掃中低消費者，但質(zhì)量堪憂;一些號稱“品牌”的服裝有名無實，品質(zhì)一般但價格超高;國際品牌設計的精美女裝曲高和寡排斥中低消費者;歐美時裝設計不合東方人體型，花錢買罪受……基于以上種種因素，魔扣品牌強勢崛起，依托自身獨有的法國浪漫背景同時結(jié)合中國獨有的“禪”韻味和人文背景將牛仔裝風格演繹得更加精致、簡約流暢，并將濃厚的古典風格和灑脫的現(xiàn)代氣息完美結(jié)合、風格獨特、色彩多變又極具東方風情，深受時尚消費群體推崇。

　　魔扣：搶灘藍海，創(chuàng)新贏得先機。

　　魔扣品牌自2008年全面登陸中國大陸市場那天起，公司就為其明確定位：“打破傳統(tǒng)，活躍時尚”的經(jīng)營宗旨，堅持做自己的風格;用質(zhì)量說話，用品牌服裝展示自己真正的特有風情?？梢哉f“魔扣”的產(chǎn)品是將國際流行元素與中國傳統(tǒng)文化精髓完美的結(jié)合，既有自己獨特風格品位又不偏離女裝的流行趨勢。所以，“魔扣”這株城市中最健康的時尚之花才能以其優(yōu)秀的品質(zhì)、鮮艷活力的色彩、流行的質(zhì)料、新穎的款式深深的吸引了大陸女性的目光。

　　不可否認，品牌的風格固然重要，但是在列強環(huán)伺的女裝領域，如果僅僅是靠與眾不同的風格路線而沒有豐富的文化內(nèi)涵和企業(yè)綜合實力，也是無法與強者競爭的。“魔扣”深知，只有更高的標準才會有更高品質(zhì)的產(chǎn)品。所以魔扣自誕生的那一天起就決定要做像愛馬仕、范思哲這樣的百年企業(yè)。所謂“一步領先，步步領先”，在這個“快魚吃慢魚”的市場，“魔扣”一起步就給競爭對手制造了一條無法跨越的鴻溝。因此，當同行還只是在招集加盟商時，“魔扣”已經(jīng)開始著手組建品牌的旗艦店及屬下營運管理部門;當同行還只是在忙于拓展一線城市時，“魔扣”已經(jīng)陸續(xù)的投資近伍佰萬用于全國品牌女裝市場金三角/銀三角地區(qū)“魔扣辦事處”的建設及品牌宣傳;當同行還是局限以前的老思路，四處尋找加盟商時，“魔扣”已經(jīng)開始使用終端店鋪會員制了。

　　魔扣：尊崇新時期商業(yè)文化，勇于承擔社會責任。

　　當品牌已經(jīng)不再是唯一的選擇，當價格已經(jīng)不是競爭的焦點，當款式已經(jīng)不再是獨特的標志，當一切似乎都可以被仿制的時候，只有精神是獨一無二的。于是，以文化為基調(diào)的柔性營銷成為當前的營銷主流，魔扣更以自己的文化風格與消費群體的共鳴獲得巨額的品牌溢價…… 魔扣企業(yè)文化是魔扣人的價值觀和行為的準導，是一種理念的承接，核心是創(chuàng)造互利。它是魔扣發(fā)展歷程中產(chǎn)生和逐步形成的文化體系。魔扣致力于做一名有責任心的社會成員，因此在公司的商業(yè)道德和行為規(guī)范中明確提出：必須堅持誠懇求實的商業(yè)道德、堅持對社會和道義負責的態(tài)度，視誠信為企業(yè)生存發(fā)展的根本。魔扣視推動社會和人類未來的可持續(xù)發(fā)展為公司作為企業(yè)公民應盡的義務和責任，憑借在服裝領域的領先地位，本著資源共享，共同發(fā)展，服務消費者的精神，致力于構建一個暢通和諧的服裝世界。 作為一個面向最廣大人群的提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價服飾的新型企業(yè)，我們深知我們的責任與路程，扎根華夏大地，為大眾提供更多的人文關懷，力求為更多的人提供更加豐富多彩的生活和傳播新時尚做出自己的貢獻。魔扣品牌在自身發(fā)展的同時，擔起社會責任，關愛大學生，前不久成功舉辦了魔扣進校園特大政策扶持大學生創(chuàng)業(yè)活動，通過此次活動，鍛煉大學生的社會實踐能力，培養(yǎng)自主創(chuàng)業(yè)意識，幫助他們更好的走向社會。同使魔品牌更好的與消費者接觸，傳達魔扣文化。

　　2012全國第五屆中國汽車模特廣東賽區(qū)決賽以“東方家園，人車和諧”為主題在韶關樂昌東方家園廣場隆重成功舉辦，魔扣品牌作為大賽廣東賽區(qū)聯(lián)合主辦單位，在這場頂級視覺盛宴上，展現(xiàn)其時尚生活方式的品牌形象及其攜手大賽佳麗共同傳播美麗事業(yè)的品牌使命。最終經(jīng)過重重篩選，突出重圍的18位選手參加了當天的比賽。大賽分泳裝綻放、陽光靚麗休閑裝及晚裝三個展示比拼環(huán)節(jié)，休閑裝展現(xiàn)青春靚麗的一面，每一位模特在臺上都亮出了最自信閃亮的姿態(tài)與面貌;而泳裝環(huán)節(jié)則掀起了當晚比賽高潮，最終經(jīng)過評委嚴格的篩選，大賽獎項評有前十佳、單項獎以及冠亞季軍獎項。此外獲得前五名的選手將代表廣東賽區(qū)前往上海參加全國總決賽

　　魔扣與本次美麗賽事共襄盛舉，憑借主辦方強大的媒體平臺強勢啟動全方位、深層次、多角度的品牌推廣活動，以盛會結(jié)緣，與美麗相約，攜時尚同行，將全面擴大與深化魔扣品牌宣傳的輻射面與影響力，以服裝品牌時尚引領者的姿態(tài)脫穎而出，成為各界矚目的焦點所在。

　　作為服裝文化與時尚產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的美麗賽事，本次大賽將匯聚時尚，開發(fā)“魅力經(jīng)濟”，將服裝文化、時尚產(chǎn)業(yè)與美麗效益向中國乃至世界演繹推廣，并將融合眾多時尚產(chǎn)業(yè)，引領精神消費趨勢。

　　在這頂級舞臺上，魔扣將以此為品牌形象推廣的嶄新起點與戰(zhàn)略高地，樹立時尚引領者的品牌形象，全面提升品牌視野與行業(yè)影響力，并向社會各界傳播，演繹高品質(zhì)、多元化、優(yōu)雅化的文化理念。

　　據(jù)悉，“魔扣”長沙魔扣服飾有限公司旗下品牌，2008年進駐大陸市場，4年的經(jīng)營時間，“魔扣”品牌可謂風聲水起，從一個名不見經(jīng)傳的新品牌發(fā)展到全國知名的女裝品牌，加盟店遍布全國數(shù)十個省份、上百家專賣店/專柜，足跡踏遍中國大江南北。