現(xiàn)任中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)總裁，《I LOOK世界都市》雜志出版人，擁有中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌零售店薄荷糯米蔥(BNC)，傾力推廣中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，近期策劃、主持全新電視節(jié)目《原創(chuàng)翻身》亦為此目標(biāo)。

　　洪晃，以豐富的學(xué)識(shí)、獨(dú)到的見(jiàn)解、犀利的言論聞名媒體界。中國(guó)時(shí)尚圈里，要做到并不盲從國(guó)際大牌是很難的一件事，洪晃卻有著這樣的氣魄。無(wú)論已經(jīng)頗具態(tài)勢(shì)的BNC還是新上線的節(jié)目《原創(chuàng)翻身》，都是對(duì)中國(guó)原創(chuàng)的力量在進(jìn)行不遺余力的推廣。她說(shuō)，我不能容忍中國(guó)人最不買(mǎi)中國(guó)設(shè)計(jì)的單。

　　設(shè)計(jì)和時(shí)尚應(yīng)該屬于大眾

　　記者：最近由你策劃和主持的節(jié)目《原創(chuàng)翻身》上線，出于什么考慮來(lái)花精力做這個(gè)節(jié)目?

　　洪晃：《原創(chuàng)翻身》是在CCTV證券頻道播放的電視節(jié)目。它到達(dá)的地區(qū)范圍很多是中國(guó)的二三線城市，甚至三四線的小城市，這些城市很多人的購(gòu)買(mǎi)力其實(shí)是很強(qiáng)的，對(duì)我來(lái)說(shuō)這些人群很有意思，因?yàn)榇蟪鞘欣锏娜艘呀?jīng)被外國(guó)品牌、國(guó)際名牌洗腦了，說(shuō)到品質(zhì)就是越“洋”越好，這么多年積累下來(lái)，跟他說(shuō)中國(guó)也有很好的東西，比如一件中國(guó)設(shè)計(jì)師做的大衣，款式面料都非常好，但是一看價(jià)格六千，他就會(huì)覺(jué)得中國(guó)設(shè)計(jì)師還要六千?他的價(jià)值觀念是：只要是中國(guó)設(shè)計(jì)就不值錢(qián)，哪怕你用的是進(jìn)口面料。但上頭貼上一個(gè)國(guó)外的名牌的話，一萬(wàn)六他也買(mǎi)了。

　　《原創(chuàng)翻身》可以告訴那些還沒(méi)有徹底被洗腦的人群，中國(guó)的東西是好的。因?yàn)榇蟮膰?guó)外品牌肯定是先鋪滿一線城市，然后是二線城市，三四線城市其實(shí)是鋪不下去的，中國(guó)的三四線城市是多少人?三四百萬(wàn)，不是小數(shù)字。而且中國(guó)的城市化肯定是要繼續(xù)發(fā)展的，下一批的城市化就是在這些三四線城鎮(zhèn)，它的發(fā)展比大城市的速度還要更快。對(duì)我來(lái)講，做一臺(tái)節(jié)目告訴他們中國(guó)也有原創(chuàng)是挺有意義的一件事，不然就是一輪一輪洗腦，到最后，中國(guó)人是最不買(mǎi)中國(guó)設(shè)計(jì)的單的。我不希望看到這樣的情況。

　　記者：BNC會(huì)在網(wǎng)店有秒殺、打折，有種說(shuō)法認(rèn)為中國(guó)原創(chuàng)品牌走不起來(lái)的原因之一就是“打折”，導(dǎo)致人們對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的價(jià)值評(píng)價(jià)走低。

　　洪晃：“不打折”這個(gè)說(shuō)法我覺(jué)得是品牌用來(lái)欺騙公眾的假象。比如所有大牌都有媒體折扣，自己?jiǎn)T工都能便宜地打折買(mǎi)。“不打折”只不過(guò)擺著一個(gè)樣子，不對(duì)公眾打折，但是并不能說(shuō)明背后就不是超大利潤(rùn)的。不是說(shuō)不可以打折，“不打折”是一個(gè)姿態(tài)，和設(shè)計(jì)好不好沒(méi)有任何關(guān)系，設(shè)計(jì)好壞與價(jià)錢(qián)是沒(méi)有關(guān)系的。在宜家，很多設(shè)計(jì)好的東西也很便宜，這是一個(gè)牌子的態(tài)度：我的設(shè)計(jì)希望提供給大眾。

　　我的設(shè)計(jì)要陽(yáng)春白雪還是下里巴人?這是一個(gè)價(jià)值觀念的問(wèn)題。從我來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得設(shè)計(jì)和時(shí)尚是應(yīng)該屬于大眾的，我希望很多人來(lái)享受設(shè)計(jì)，從另一些人的角度來(lái)講，是希望設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)高高在上只有貴族、有錢(qián)人才知道什么是設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)不能打折。比如過(guò)去的笨重的木頭家具，家里地方又不大就得來(lái)回?cái)[，擺不動(dòng)又得折騰，宜家就給你提供了一個(gè)整體的設(shè)計(jì)，而且他把設(shè)計(jì)整個(gè)兒標(biāo)一個(gè)你覺(jué)得可以夠得著的價(jià)。我特別推崇這樣的設(shè)計(jì)，我也認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)是未來(lái)。

　　設(shè)計(jì)要與工藝手工相適應(yīng)

　　記者：那么我們又應(yīng)當(dāng)如何去看待奢侈品?

　　洪晃：奢侈品應(yīng)不應(yīng)該存在?當(dāng)然應(yīng)該。因?yàn)樯鐣?huì)收入和每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)能力肯定是有不平等的。給有錢(qián)人享受的“設(shè)計(jì)”就是奢侈品，但有錢(qián)人享受的東西的“奢侈”的點(diǎn)不一定是設(shè)計(jì)的含量。奢侈品最重要的是兩點(diǎn)：一是原材料的稀缺，第二是手工。從人類(lèi)文明來(lái)講，任何給你帶來(lái)趣味的東西都是和手工離不開(kāi)的，手工和人的文明緊緊聯(lián)系在一起，所以西方價(jià)值觀念里手工是非常崇高的概念。人自己一點(diǎn)點(diǎn)做的東西可以拿在手里把玩半天，這與中國(guó)人的價(jià)值觀念甚至全世界都是一致的。這也表現(xiàn)了人對(duì)自己控制物質(zhì)、重造物質(zhì)的能力的一種欣賞。

　　設(shè)計(jì)很重要，但設(shè)計(jì)也必須與工藝、手工相適應(yīng)。比如很多時(shí)裝品牌的包，在款式上每季變化很大，而愛(ài)馬仕的包有幾個(gè)特別傳統(tǒng)的款式，設(shè)計(jì)變化不會(huì)很大。因?yàn)楫?dāng)你的手工和材料固定在這么高級(jí)的情況下，每試一個(gè)新的形狀都會(huì)有很大的損失，材料費(fèi)、人工費(fèi)越高越試不起。你去買(mǎi)愛(ài)馬仕，買(mǎi)的也是原材料和手工，同時(shí)它的設(shè)計(jì)非常保守，有自己的一貫性。這種情況下這件東西就是奢侈品。

　　記者：BNC里銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)，你定義它是屬于大眾的，還是往奢侈方向走呢?會(huì)否引導(dǎo)它往某個(gè)方向走?

　　洪晃：BNC實(shí)際上是中國(guó)原創(chuàng)的窗口和銷(xiāo)售的平臺(tái)，它只要繼續(xù)做這件事就可以了。我們店的價(jià)格范圍非常寬，有高也有低，筆記本購(gòu)物袋什么都有。只想展示一下中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師能在做些什么，并沒(méi)有想做中國(guó)的宜家、H&M，或是中國(guó)的愛(ài)馬仕、LV，因?yàn)槲覀兪橇闶鄣?，更像百貨公司，只不過(guò)這個(gè)百貨公司里面的貨的共性是：你的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于當(dāng)代中國(guó)?，F(xiàn)在的情況下，引導(dǎo)品牌定位什么的，我覺(jué)得還不用去做這個(gè)分析，因?yàn)榇蠹覍?duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的興趣剛剛開(kāi)始，也許慢慢地中國(guó)的設(shè)計(jì)就需要細(xì)分了，比較高價(jià)位還是比較普羅大眾呢?這個(gè)細(xì)分是三五年甚至十年以后的事情。目前要是細(xì)分，我這店里就沒(méi)東西啦。