大概是這個(gè)商業(yè)化年代倍受人們尤其是女士歡迎的一種購(gòu)物經(jīng)歷。你敢想象嗎，就有這樣的專賣(mài)店“膽敢”遮蓋住自己的櫥窗陳列，甚至以圍墻代替玻璃窗。它們會(huì)因此得罪挑剔的消費(fèi)者，生意從此一落千丈嗎?答案卻是“否”!玻璃櫥窗是在對(duì)消費(fèi)者說(shuō)“你好”，墻壁式櫥窗陳列意味著“請(qǐng)走開(kāi)”如果沒(méi)有櫥窗陳列，就沒(méi)有所謂的童裝，就不能激發(fā)人們的購(gòu)物欲，所以，很難想象，如果沒(méi)有展示櫥窗陳列的話，專賣(mài)店應(yīng)該如何生存。當(dāng)然，這些都是傳統(tǒng)百貨的觀點(diǎn)。但就在最近，在美國(guó)的大規(guī)模購(gòu)物中心內(nèi)，在零售業(yè)內(nèi)具有100多年歷史的、那種透明而高達(dá)天花板的玻璃櫥窗，正在被一些外觀精致的墻壁所取代——雖然裝飾得很美觀，但是你不能看到里面有什么。

　　童裝，是美國(guó)休閑服飾品牌童裝旗下的新開(kāi)連鎖店。一反常態(tài)，它并沒(méi)有用玻璃窗將自己的潮流服飾展示給顧客，而是采用了模仿童裝(獨(dú)立住宅)的磚式外立面取代透明的櫥窗陳列，同一集團(tuán)下的另一家服裝專賣(mài)店的外觀，則設(shè)計(jì)得很像沙灘上的草屋，窗子由木制窗板遮蓋起來(lái)。戲劇性的是因?yàn)闆](méi)有可以透視的櫥窗陳列，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)走進(jìn)這家新的店面，馬上發(fā)現(xiàn)他們來(lái)到了錯(cuò)誤的連鎖店——錯(cuò)誤的性別，錯(cuò)誤的階層以及錯(cuò)誤的時(shí)尚觸覺(jué)——然后他們立即離開(kāi)。如果平面的玻璃櫥窗是在對(duì)消費(fèi)者說(shuō)“你好”，那么墻壁式的櫥窗陳列就意味著說(shuō)“請(qǐng)走開(kāi)”!所以像童裝這種不透明的店面，標(biāo)志著商家與消費(fèi)者之間關(guān)系的一個(gè)顯著轉(zhuǎn)換。它的目標(biāo)群體就是22—35歲的年輕人。該品牌的起源是德國(guó)的皮具家庭，十年前移民到美國(guó)并在格林威治童裝開(kāi)設(shè)了商店。

　　專賣(mài)店的特色是環(huán)繞的鐵柵欄，磚墻以及古典式窗子。這種新型的無(wú)櫥窗陳列專賣(mài)店一經(jīng)推出就大受年輕人的歡迎，許多人第一眼看到就喜歡上了這種不按常理出牌、有點(diǎn)Cool的營(yíng)銷方式，再加上它那非常富有個(gè)性的設(shè)計(jì)，讓它迅速成為年輕一族的寵兒。依靠這種新型的無(wú)櫥窗陳列營(yíng)銷模式，童裝在它的目標(biāo)客戶群中成功地達(dá)到了它的目的，從另一個(gè)角度說(shuō)，消費(fèi)者們也會(huì)被他們所不能一眼看穿的店鋪所吸引，走進(jìn)去試圖解開(kāi)謎團(tuán)，然后購(gòu)物。

　　櫥窗陳列一直是重要的營(yíng)銷手段，這些零售從業(yè)者表示，通過(guò)在店面上拉起一層窗簾，會(huì)使它在購(gòu)物中心內(nèi)那些有著玻璃櫥窗的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。現(xiàn)代的購(gòu)物中心，不過(guò)從另一個(gè)角度說(shuō)，消費(fèi)者們會(huì)被他們所不能一眼看穿的店鋪所吸引，走進(jìn)去試圖解開(kāi)謎團(tuán)，然后購(gòu)物，雖然這不符合商家的初衷。

　　無(wú)展示櫥窗陳列的專賣(mài)店，激蕩行業(yè)新浪潮，無(wú)疑，這種將自己藏起來(lái)的作法，在整個(gè)服裝甚至零售行業(yè)內(nèi)都激蕩起巨大的反響。童裝，是童裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)副總裁，曾為包括童裝到童裝在內(nèi)的多家零售商設(shè)計(jì)店面的他，就認(rèn)為童裝的專賣(mài)店店面無(wú)異于一個(gè)導(dǎo)向標(biāo)。他們?cè)谂c消費(fèi)者對(duì)話開(kāi)始之際就傳遞了這樣的一個(gè)信息：你屬于或不屬于這里。而童裝也公開(kāi)地承認(rèn)，我們的目標(biāo)不是中年男子，讓他們遠(yuǎn)離專賣(mài)店，對(duì)我們來(lái)說(shuō)很不錯(cuò)。

　　專業(yè)人士分析，看不透內(nèi)部設(shè)計(jì)的目的，一方面是為了不讓不熟悉這個(gè)品牌、客群的人走進(jìn)商店，又或者是一進(jìn)門(mén)就感到格格不入而快速離開(kāi)，不打擾真正會(huì)購(gòu)買(mǎi)此類商品的客群。另一方面這類神秘般的商店外觀，會(huì)員制、俱樂(lè)部似的環(huán)境，在某程度上，能鞏固忠實(shí)的品牌消費(fèi)者有別于他人的認(rèn)同感。在外觀上就模仿了一個(gè)小村舍，四周有著白色的柵欄以及石材天花板。零售商們認(rèn)為這個(gè)神秘的店面，創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)識(shí)，最終能夠直接接觸到他們期望的消費(fèi)群體。越來(lái)越多的商家，也開(kāi)始以神秘的面紗遮蓋住自己美麗的身影，“如果你想童裝?對(duì)不起，那只能說(shuō)，你不適合我們的品牌。