對于任何一個品牌而言，定位是什么，都是需要認(rèn)真思考的問題。定位是什么?是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，而這個特殊的位置我們稱之為心智階梯。

　　品牌建設(shè)的科學(xué)性、合理性、發(fā)展性，其基礎(chǔ)就是品牌定位的準(zhǔn)確性。基于這樣的判斷，深諳定位價值的貝丹娜在創(chuàng)立之初就對于品牌定位有著清晰的認(rèn)識和矢志不渝的品牌韌性。

　　在對中國內(nèi)衣市場進(jìn)行了長達(dá)三年周密而嚴(yán)苛的調(diào)查之后，貝丹娜認(rèn)為目前中國內(nèi)衣市場還有巨大的發(fā)展空間，尤其是對于二三線城市的時尚女性而言，內(nèi)衣市場更是一塊香餑餑。

　　審慎的調(diào)查考證之后，貝丹娜提出產(chǎn)品服務(wù)于25—35歲中青年女性，并認(rèn)為她們是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織體，成熟與可愛的集合體，既熱衷時尚，又不過分前衛(wèi)的中合體。

　　而在這一區(qū)間，貝丹娜又進(jìn)一步進(jìn)行了更加精準(zhǔn)的定位。根據(jù)心理學(xué)、社會學(xué)的分析，25—27歲、28—31歲、32—35歲女性可以劃分為各有特點(diǎn)的精準(zhǔn)人群。結(jié)合每個人群的特色，貝丹娜的設(shè)計(jì)師們發(fā)揮靈思描想，例如針對25—27歲年輕女性，貝丹娜款式花型比較甜美、純凈，因這個階段女性還帶有對生活的幻想和甜美憧憬，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合他們的性格特征。

　　針對28—31歲女性，貝丹娜的款式花型以嬌媚、美艷為主，這一階段女性開始注重女人味和曲線美，而貝丹娜對于蕾絲、線條的運(yùn)用則恰好迎合了她們的心理。

　　諸如此類，不甚枚舉。對于貝丹娜而言，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)不僅是美的產(chǎn)業(yè)，更是嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的產(chǎn)業(yè)，只有對于市場清晰理智的判斷，對于目標(biāo)客戶心智的準(zhǔn)確把握，對于產(chǎn)品風(fēng)格的精準(zhǔn)拿捏，才能真正讓一個品牌在市場立于不敗之地，也才能真正的成為內(nèi)衣行業(yè)的常青樹。