品牌之都，是青島引以自豪的一張城市名片，但說起服裝業(yè)，這一稱號(hào)也許顯得名不副實(shí)。的確，人們很難像制造業(yè)那樣，一口說出青島都有哪些名牌服裝產(chǎn)品。不過這一局面也許將得到改觀:5月4日至8日盛裝出現(xiàn)在人們眼前的青島國際時(shí)裝周暨青島名牌產(chǎn)品展示周上，服裝業(yè)品牌的洋洋大觀，讓人們對青島打造時(shí)尚品牌之都又添了幾分信心。

　　大秀過后看品牌

　　青島國際時(shí)裝周落下大幕，十幾場服裝秀的華麗演出并未隨著時(shí)間的流逝而淡出人們的視野。大秀之后，人們關(guān)于本次時(shí)裝周討論最多的就是“品牌”二字。

　　5月8日上午，經(jīng)過觀眾投票、專家評(píng)議，2012青島名牌產(chǎn)品展示周從參展的85家名牌產(chǎn)品中，評(píng)選出“最受市民喜愛的十佳參展品牌”，紅妮、雪達(dá)、大易紅坊等10個(gè)品牌獲此殊榮。

　　青島市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與往年參展的“攤位包圍展位”的情況相比，走進(jìn)會(huì)展中心，很多觀眾發(fā)現(xiàn)今年時(shí)裝周變了:不再是一個(gè)個(gè)小攤位，取而代之的是“精裝修”、“有大牌范兒”的展位。一大批女裝時(shí)裝品牌風(fēng)頭正勁，花手箱、一華正紅、壹麟、恩瑪秀丹等品牌成為展會(huì)的主力軍。

　　按照青島市經(jīng)信委籌備期間的統(tǒng)計(jì)，今年名牌產(chǎn)品展示周報(bào)名參展企業(yè)達(dá)到200余家，展位總數(shù)1300多個(gè)，但由于受展館場地限制，今年只有120余家名牌企業(yè)獲準(zhǔn)參展。所有參展企業(yè)必須獲得國家、省、市名牌產(chǎn)品或擁有馳、著名商標(biāo)，且必須特裝展示。

　　而品牌企業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)駐也交出了一份璀璨的成績單:青島市85家名牌產(chǎn)品企業(yè)、866個(gè)展位現(xiàn)場銷售實(shí)現(xiàn)245萬元;集中推出的新材料、新技術(shù)和新產(chǎn)品，吸引了36家大型跨國采購商和119家國內(nèi)外中小采購商到會(huì)洽談采購，初步達(dá)成采購意向7.1億元。

　　走差異化路線

　　與數(shù)字上的直觀呈現(xiàn)相比，關(guān)于一場品牌的大討論更引起與會(huì)各方的關(guān)注。

　　5月7日，在時(shí)裝周期間，青島品牌培育研討會(huì)也“見縫插針”地召開。此次品牌培育研討會(huì)結(jié)合“關(guān)于加快青島市品牌經(jīng)濟(jì)新一輪跨越式發(fā)展意見”，意在促進(jìn)全市品牌向高質(zhì)高端轉(zhuǎn)型，加快培育造就一批國內(nèi)外知名品牌。

　　中國質(zhì)量協(xié)會(huì)品質(zhì)與品牌培育推廣中心首席品牌戰(zhàn)略顧問林海在研討會(huì)上表示，青島品牌在國內(nèi)品牌建設(shè)步調(diào)上處于領(lǐng)先地位，但和國際品牌相比仍存在很大差距。青島制造的不足也是中國制造不足的縮影，中國高端產(chǎn)品在歐洲市場出現(xiàn)得很少，往往都是一些低端制造品。品牌就是差異化，把東西做到精益求精不夠，還需要有差異化、特色化。

　　“2001年我們第一次開辦時(shí)裝周，找遍了青島就沒有女裝品牌。時(shí)裝的主體就是女裝，沒有女裝何談時(shí)裝周?”青島市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽青表示，“在2012年的時(shí)裝周，最大的變化就是‘品牌化’。一批陸續(xù)涌現(xiàn)的女裝品牌已經(jīng)開始向國內(nèi)一線品牌發(fā)起沖擊，有的品牌已經(jīng)登陸巴黎?！?/p>

　　青島樂好服飾股份有限公司董事長崔樹彬表示，作為青島地方西服制造企業(yè)，在參展的過程中也逐步感受到了品牌“走出去”的重要性，近幾年他們的產(chǎn)品先后出口歐美和日韓，產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國際化的要求，每年時(shí)裝周也會(huì)和許多服裝大牌、設(shè)計(jì)師共同交流進(jìn)步。

　　實(shí)施“十百千”

　　品牌培育工程

　　在2011年，青島市共有43種產(chǎn)品和服務(wù)品牌被市政府新認(rèn)定為“青島名牌”。122種產(chǎn)品和服務(wù)品牌列入2012年青島名牌培育計(jì)劃。目前青島市擁有中國名牌68個(gè)，行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)52件;山東省名牌產(chǎn)品354個(gè)、山東省服務(wù)名牌68個(gè)、山東省著名商標(biāo)303件;青島名牌483個(gè)、青島市著名商標(biāo)265件。品牌經(jīng)濟(jì)占規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)的50%以上。

　　更加顯著的一個(gè)成績單則是，2011年，青島市海爾、海信、青啤、即發(fā)、紅領(lǐng)、青特6家企業(yè)入選首批全國百家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)，位居全國副省級(jí)城市之首。

　　對這樣的成績，青島并未滿足。青島市經(jīng)信委有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，青島正著手實(shí)施“十、百、千”品牌培育工程。即今后五年，實(shí)現(xiàn)“培育出10家國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的品牌企業(yè)，100家國內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)，建設(shè)1000家實(shí)施品牌經(jīng)營的自主品牌梯隊(duì)，80%的大中型工業(yè)企業(yè)建立品牌培育管理體系”的戰(zhàn)略目標(biāo)。