四年過去了，曾經(jīng)在北京奧運的春天下茁壯成長的中國運動鞋企又一次迎來“春天”。

　　李寧順利搶下中國奧運代表團中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支夢幻之隊的贊助權(quán)。

　　安踏也絲毫不落后，推出安踏復刻版梅花領(lǐng)獎服，為有中國體育代表團出征的10項國際奧林匹克賽事提供了領(lǐng)獎裝備。

　　當中國奧運代表隊的蛋糕被分食殆盡，一些企業(yè)開始另辟蹊徑，尋找有特色的國外軍團進行贊助，他們或與中國有某種淵源，或與中國在某些項目有競爭關(guān)系，或是傳統(tǒng)體育強國。

　　在本屆倫敦奧運會，匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業(yè)裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會達成協(xié)議，與南非、烏茲別克斯坦兩國奧委會的洽談也正在進行，喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設計2012年倫敦奧運會的領(lǐng)獎服。

　　低投資與高回報

　　其實早在08年北京奧運會，當中國運動健兒身著“阿迪達斯”的頒獎服凝望五星紅旗冉冉升起時，瑞典、西班牙、伊拉克、朝鮮等外國奧運代表團就已身披中國品牌的“戰(zhàn)袍”馳騁在賽場上。

　　為何此類贊助會如此吸引中國企業(yè)?

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，投資金額不大是吸引本土企業(yè)選擇這些國家的主要原因，如伊拉克、朝鮮等國的國家奧委會，贊助費用大約只有幾百萬，歐洲部分國家的贊助費用也應在千萬左右，而這與“阿迪達斯”斥資近10億成為2008北京奧運會贊助商相比，自然是小巫見大巫。

　　如此低的投資成本對中國運動鞋企無疑有著巨大吸引力，更具吸引力的是體育賽事所特有的不確定性，誰又能預測這些國家的體育代表隊里不會沖出幾匹黑馬?一旦押對了，企業(yè)的回報率將不可估量。

　　同時其制造出的輿論噱頭，也將對品牌曝光度也有一定的提升。例如匹克對伊拉克代表隊的贊助，伊拉克作為國際熱點地區(qū)參加奧運會受到了人們的普遍關(guān)注，匹克則巧妙地借助伊拉克的熱度一躍成為輿論的焦點。

　　國際化的捷徑

　　安踏增速放緩了、李寧開始裁員了……在國內(nèi)體育用品企業(yè)步入寒冬之際，各個品牌都開始積極自救。然而，國內(nèi)體育用品市場已趨近飽和，市場增長空間不大。拓展世界市場，走品牌國際化道路已成為本土運動鞋企的必然選擇。

　　當歐美等發(fā)達國家市場已被國際一線運動品牌占據(jù)，亞非拉等欠發(fā)達地區(qū)的巨大市場潛力正吸引著中國品牌的目光。與外國奧運代表團建立合作伙伴關(guān)系，對于每一個中國本土品牌而言，都是為自己爭取到的一次珍貴的機會。

　　中國品牌以贊助外國奧運代表隊的方式搶灘奧運，更深遠的意義還是在于品牌的國際化戰(zhàn)略，本土運動品牌與外國奧委會聯(lián)姻，不僅可以迅速提高品牌在當?shù)氐闹群褪袌稣加新?，其半公益性質(zhì)的贊助更能獲得當?shù)叵M者對該品牌的認同感。

　　國際化道路是中國運動鞋突破現(xiàn)有瓶頸的必然選擇。不管這樣的奧運贊助是否能真正解決現(xiàn)有問題，但探索畢竟在繼續(xù)，經(jīng)驗和教訓都彌足珍貴，這將激勵中國運動鞋企在國際化的道路上不斷前行。

　　鏈接：奧運營銷，顧名思義就是借助奧運賽事來推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌。不管采取怎樣的方式和手段，盈利才是營銷最終極的目的。走出國門贊助他國代表隊，固然是國內(nèi)運動品牌突破營銷困局的一個契機，然而這只能算做長遠之計。要想走出當前庫存積壓的陰霾，當務之急還是要在促銷的基礎(chǔ)上提升品牌價值。正確分析市場趨勢，進一步擴大國內(nèi)市場份額。積極“瘦身”，迎接另一個盛夏。