隨著中國鞋業(yè)市場容量不斷增大，產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化乃至品牌同質(zhì)化的問題日益嚴(yán)峻。如何實現(xiàn)對市場的細(xì)分，開發(fā)出更具核心競爭力的產(chǎn)品，成為晉江中小鞋企在轉(zhuǎn)型升級中面臨的重要課題。

　　2011年,有的公司推出了自己的個性產(chǎn)品二代透氣鞋，這是野力經(jīng)過兩年時間對其核心產(chǎn)品的再一次突破。

　　二代透氣鞋是在一代基礎(chǔ)上的改進(jìn)，防水防滲透，更注重外觀時尚性和更好的舒適性能。

　　5年前，野力就將產(chǎn)品研發(fā)的突破點放在透氣鞋領(lǐng)域。2009年，第一代透氣鞋問世，開始小批量生產(chǎn)，2010年通過區(qū)域性推廣產(chǎn)品銷量開始直線上升。2011年，野力專攻透氣鞋，不僅在國內(nèi)市場形勢一片大好，很快還以自主品牌銷售到國外。

　　近年來，柔軟減震EVA、不掉色的七彩三層網(wǎng)布、安有鋼絲網(wǎng)的戶外登山鞋底、耐磨拉鏈，這一個個極具個性的“晉江創(chuàng)造”反映出了鞋類產(chǎn)品未來的流行趨勢。

　　在不少企業(yè)采用品類突圍來占領(lǐng)市場的時候，一些企業(yè)干脆另辟蹊徑，選擇進(jìn)軍細(xì)分市場，開拓屬于自己的另一片天地。

　　一次機(jī)會，的沃鞋服公司總經(jīng)理吳綬鋌發(fā)現(xiàn)軟木拖鞋的市場潛力，經(jīng)過努力，軟木拖鞋研發(fā)成功，之后全面投入電子商務(wù)渠道，的沃品牌銷售名次排在淘寶網(wǎng)拖鞋前十名，成為電子商務(wù)市場的一匹黑馬。此外，他們還推出了表面覆蓋軟木樹皮的吸水拖鞋和軟木休閑鞋，將軟木革命進(jìn)行到底。公司主打環(huán)保牌，鞋子80%的原材料都是可再生材料，符合國家節(jié)能減排的政策。更重要的是，公司選擇的軟木拖鞋是全新的市場，完全避開傳統(tǒng)鞋產(chǎn)品血拼價格戰(zhàn)的同質(zhì)化競爭。

　　在細(xì)分市場精耕細(xì)作的還有晉江寶達(dá)公司。已經(jīng)成為全國硫化鞋起草單位的寶達(dá)公司，于去年上演了一場硫化鞋革命，成為硫化鞋市場的佼佼者。

　　同樣，在童鞋領(lǐng)域，尋求差異化的市場定位，也成為童鞋企業(yè)搶占市場的有力手段。2009年，在國內(nèi)的兒童鞋服企業(yè)依然集中在時尚、休閑、卡通等領(lǐng)域“廝殺”時，明偉鞋服公司就意識到兒童戶外這一細(xì)分市場蘊含的商機(jī)。明偉攜手美國小駱駝進(jìn)軍國內(nèi)兒童戶外用品市場，并將產(chǎn)品定位為美式少年越野裝備，圍繞青少年戶外鞋、服、配件，對小駱駝?wù)归_延伸性操作，并成立了“中國少年戶外運動后備人才基地”裝備研發(fā)中心，通過一系列營銷戰(zhàn)略加深品牌定位。

　　當(dāng)前，轉(zhuǎn)型升級中的晉江中小鞋企，正通過自主創(chuàng)新等舉措，朝著專業(yè)化、精細(xì)化、精品化的方向邁進(jìn)，尋求更大的發(fā)展空間，走特色發(fā)展道路，成為行業(yè)的小巨人，是這些中小鞋企努力的方向。