2012 年 3 月 8 日：熟悉“網(wǎng)購(gòu)”的人對(duì)于“抄號(hào)族”這個(gè)說(shuō)法恐怕并不陌生。所謂“抄號(hào)族”就是采用“線下選、網(wǎng)上購(gòu)”的方式，即先到商場(chǎng)挑選商品，抄下貨號(hào)，再到網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)。伴隨著網(wǎng)購(gòu)的飛速發(fā)展，“抄號(hào)族”也日益壯大升級(jí)。記者日前從樂(lè)酷天網(wǎng)上商城處了解到，“抄號(hào)”風(fēng)已經(jīng)從最初的服裝領(lǐng)域蔓延到家電產(chǎn)品，這主要是由家電廠商紛紛觸網(wǎng)并通過(guò)低價(jià)策略開(kāi)拓網(wǎng)銷(xiāo)渠道所致。

　　早在幾年前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方興未艾之時(shí)，抄號(hào)一族就已異軍突起。最初他們的身影經(jīng)常出現(xiàn)在商場(chǎng)的服裝專(zhuān)柜，只要有時(shí)間，他們就會(huì)毫不猶豫地拿起最新款的衣服走進(jìn)試衣間，但卻很少在試完后走到收銀臺(tái)去結(jié)賬，奧秘就在他們回家后在購(gòu)物網(wǎng)站輸入的從試衣間內(nèi)抄走的貨號(hào)上。

　　然而，在樂(lè)酷天剛剛結(jié)束的“欲罷不能，敗家有理”的活動(dòng)中，“抄號(hào)族”用實(shí)際行動(dòng)證明了他們已經(jīng)成功從服裝領(lǐng)域“滲透”到家電屆。在此次活動(dòng)中，包括時(shí)尚健康數(shù)碼家電在內(nèi)的諸多產(chǎn)品，全部最低價(jià)基礎(chǔ)上再返 20-29 倍樂(lè)酷天超級(jí)積分，相當(dāng)于參與活動(dòng)的商品全部 7-8 折。而此次購(gòu)買(mǎi)大型家電的消費(fèi)者幾乎無(wú)一例外都是“抄號(hào)族”。他們?cè)诟鞔蠹译娰u(mài)場(chǎng)咨詢(xún)、比價(jià)、看貨，早已對(duì)商品的外觀、功能、實(shí)體店最低價(jià)了解得一清二楚，然后直接來(lái)到網(wǎng)上商城報(bào)上貨號(hào)，網(wǎng)上支付下單購(gòu)買(mǎi)。

　　吸引消費(fèi)者不辭辛勞甘做“抄號(hào)族”的自然是低價(jià)的“誘惑”。一位在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)了液晶電視的趙小姐表示，她之前就想給家里換臺(tái) 3D 電視，逛家電賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候看中了一款長(zhǎng)虹的 42 寸 3D 液晶電視，但是由于沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)，就記下了貨號(hào)想著上網(wǎng)看看。當(dāng)看到這款電視在樂(lè)酷天網(wǎng)站上做促銷(xiāo)時(shí)，由于是長(zhǎng)虹廠家開(kāi)設(shè)的官方旗艦店，加之她早已在實(shí)體賣(mài)場(chǎng)把各方面信息都咨詢(xún)了解清楚，所以就放心地直接在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了。趙小姐還表示，這款電視在幾個(gè)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的最低價(jià)也要 3300 元左右，在另外一家家電購(gòu)物網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)是 3200 元，而樂(lè)酷天的銷(xiāo)售價(jià)僅為 2999 元，活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)另返 600 元現(xiàn)金積分，她可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)等小家電，這個(gè)“抄號(hào)族”當(dāng)?shù)某?jí)劃算。連送貨的師傅都對(duì)趙小姐說(shuō)，這款電視在網(wǎng)上賣(mài)的那么便宜，不知道要讓實(shí)體店怎么活。

　　樂(lè)酷天商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)部門(mén)負(fù)責(zé)人郭先生表示，過(guò)去消費(fèi)者只放心抄號(hào)購(gòu)買(mǎi)服裝、書(shū)籍等產(chǎn)品，而對(duì)于家電尤其是大型家電卻不怎么嘗試，一是因?yàn)閾?dān)心質(zhì)量和售后等問(wèn)題，二是網(wǎng)站銷(xiāo)售家電的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。然而，隨著越來(lái)越多的家電廠商直接開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，減少了中間商的利潤(rùn)環(huán)節(jié)，再加上為了盡快擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道廠家給網(wǎng)店的優(yōu)惠定價(jià)，使得網(wǎng)購(gòu)家電不僅在品質(zhì)和售后方面同線下購(gòu)買(mǎi)一樣有保障，更具備了明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。另外，他還介紹道，廠商開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店的商品配送多是與實(shí)體商場(chǎng)的配送團(tuán)隊(duì)相同，因此也消除了部分消費(fèi)者對(duì)于大型家電網(wǎng)購(gòu)在遞送過(guò)程中可能發(fā)生破損的顧慮。

　　如今，網(wǎng)上的東西比商場(chǎng)的便宜已經(jīng)是很多消費(fèi)者的共識(shí)。隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的廠商和品牌商在網(wǎng)上開(kāi)起了網(wǎng)店，商品也基本上與實(shí)體商場(chǎng)同步。正是因?yàn)榧瓤梢再I(mǎi)到最新款的商品，又能省錢(qián)，所以，很多人甘愿加入了“抄號(hào)族”的隊(duì)伍，并且從抄衣服、鞋子、包包的貨號(hào)，到抄書(shū)籍的書(shū)名、出版社，再發(fā)展到抄家用電器的型號(hào)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)以及商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式各自的缺陷催生了“抄號(hào)族”。商場(chǎng)的東西可以試穿、試用，親自感知并方便聽(tīng)取詳細(xì)介紹，但是價(jià)格上往往沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝、鞋子等雖不能親自試穿，買(mǎi)家電也只能看介紹，但價(jià)格方面很多時(shí)候又極具誘惑力。因此久而久之，精明的消費(fèi)者自然就會(huì)將兩種渠道“取長(zhǎng)補(bǔ)短”。