各大電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)一波高過(guò)一波、表面紅紅火火之時(shí)，樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝“盈利間找到平衡。

　　電子商務(wù)是個(gè)騙局?

　　畢勝日前表示，電子商務(wù)是浮躁的，并指出“電子商務(wù)是個(gè)騙局”，因?yàn)?ldquo;生意的本質(zhì)其實(shí)就是要賺錢(qián)”，而“從亞馬遜開(kāi)始一直到所有的電子商務(wù)公司沒(méi)有規(guī)?；?rdquo;……

　　畢勝同時(shí)指出，雖然去年樂(lè)淘網(wǎng)的毛利有30%左右，但如果再減掉物流費(fèi)、營(yíng)業(yè)成本、退貨成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等，其只能虧損。

　　虧損的不止樂(lè)淘網(wǎng)一家，號(hào)稱(chēng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)第一股的麥考林，其三季度財(cái)報(bào)顯示凈虧損達(dá)到3.363億美元。而國(guó)內(nèi)另一家上市公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其三季度財(cái)報(bào)顯示凈虧損為7340萬(wàn)元人民幣。

　　今年多家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站裁員、關(guān)閉分站，而這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中不乏年初大肆投放廣告者，如此一來(lái)，電子商務(wù)泡沫說(shuō)不絕于耳。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)卻仍然看好國(guó)內(nèi)電子商務(wù)。軟銀中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資有限公司合伙人宋安瀾指出，雖然境外的資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不看好，但這不是寒冬，僅僅是小小的波折而已。

　　樂(lè)淘不堪虧損萌生退意

　　畢勝表示，電子和商務(wù)應(yīng)拆開(kāi)，“雙方的生意都很大”，“馬云賺錢(qián)了，因?yàn)樗蛔鲭娮?rdquo;，“在我這兒賣(mài)的耐克他賺錢(qián)了，因?yàn)樗蛔錾虅?wù)”。因此網(wǎng)商企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，需尋找“屬于自己的一條路”。不過(guò)，未來(lái)樂(lè)淘向電子方向突圍還是向商務(wù)方面突圍，畢勝還沒(méi)有最后決定。

　　電子商務(wù)表面紅火，但難擺脫虧損，這已成為一個(gè)行業(yè)問(wèn)題，畢勝對(duì)電子商務(wù)的一番言論與此有緊密關(guān)系。除了大打價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)外，打廣告、做推廣也是電子商務(wù)企業(yè)的主要成本支出。畢勝表示，樂(lè)淘網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)成本由去年的30%，增長(zhǎng)至今年的50%以上，這一切主要是因?yàn)?ldquo;廣告費(fèi)高了”。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在其三季度財(cái)報(bào)發(fā)出之后，也表示虧損原因有“圖書(shū)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，服裝和孕嬰童類(lèi)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)”。

　　另外，本身深陷“低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)”的物流也給網(wǎng)商帶來(lái)困擾。據(jù)波士頓咨詢(xún)一份調(diào)查報(bào)告顯示，45%的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者擔(dān)心運(yùn)送過(guò)程中出現(xiàn)商品調(diào)包情況。

　　應(yīng)理性對(duì)待價(jià)格戰(zhàn)

　　一直沖在價(jià)格戰(zhàn)一線、全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的京東商城，22日宣布取消這一免費(fèi)服務(wù)。從11月25日起，京東商城對(duì)金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)，但鉆石級(jí)和雙鉆級(jí)用戶(hù)可以繼續(xù)享受全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)。

　　業(yè)內(nèi)人士則表示，電子商務(wù)企業(yè)要理性對(duì)待價(jià)格戰(zhàn)和廣告投入所帶來(lái)的規(guī)模。紅孩子高級(jí)副總裁陳爽表示，電子商務(wù)企業(yè)更需要在規(guī)模和盈利之間找到平衡點(diǎn)。今年初由于涌入電子商務(wù)的人群太多，給行業(yè)造成了一些泡沫，但是今年下半年整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)已趨于理性。

　　蘇寧易購(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理李斌則表示，電子商務(wù)行業(yè)出現(xiàn)泡沫，主要是業(yè)內(nèi)過(guò)于夸大價(jià)格戰(zhàn)的作用，而電子商務(wù)企業(yè)還是應(yīng)該夯實(shí)基礎(chǔ)，包括供應(yīng)鏈、物流、信息流等的建設(shè)。