美國總統(tǒng)奧巴馬與委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查維斯、巴勒斯坦民族權(quán)力機構(gòu)主席阿巴斯與以色列總理內(nèi)塔尼亞胡，朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正日與韓國總統(tǒng)李明博，這些在現(xiàn)實世界中彼此對立的不同國家領(lǐng)導(dǎo)人，卻彼此相擁而吻。這樣的畫面夠不夠震撼?

　　其實，這不過是意大利服裝連鎖企業(yè)“貝納通”近日推出的“摒除仇恨”系列廣告的一部分，該公司正是希望通過這樣的惡搞來吸引公眾的注意，試圖以此重振其日漸衰落的品牌。

　　以“和平”的名義?

　　據(jù)了解，為開展此次廣告活動，貝納通總共花費了近1000萬歐元(約合1350萬美元)。有零售商表示，“摒除仇恨”活動的廣告預(yù)計在未來幾天內(nèi)在平面出版物中刊印，其中包括美國的《新聞周刊》、《紐約雜志》、意大利的《晚郵報》和《共和報》兩份日報?！都~約時報》的一位女發(fā)言人證實，貝納通曾經(jīng)試圖爭取該報作為其廣告活動媒體之一，遭到該報的拒絕。但貝納通顯然沒有受其影響，它正計劃通過互聯(lián)網(wǎng)來展開更為持久的推廣活動，并希望它能夠收到全面開花的效果。

　　為引人注意，貝納通甚至推出了教皇本篤十六世與埃及開羅愛資哈爾清真寺教長謝赫?艾哈邁德?塔伊布擁吻的廣告畫，并把它公然地掛在了靠近羅馬教廷附近的一座橋梁上。很顯然，貝納通的媒介代理Fabrica未經(jīng)允許篡改了宗教領(lǐng)袖的照片，此舉引發(fā)了羅馬教廷的強烈不滿。對此，貝納通先生解釋說，廣告?zhèn)鬟_的是和平的訊息，他并沒想到會被投訴。

　　可是，情況真如他所說的為了和平嗎?如果從近二十多年來貝納通的廣告策略來看，問題就不難回答了。