近年外國(guó)名牌爭(zhēng)相來(lái)港開店，報(bào)章雜志受惠不少全版廣告，但好景未必長(zhǎng)久，因?yàn)樽钚率袌?chǎng)調(diào)查指出，愈來(lái)愈多名牌選擇在網(wǎng)上賣廣告，而逐漸減少在傳統(tǒng)媒體的投放。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告可針對(duì)性地瞄準(zhǔn)頂端客戶群，比“亂石投林”的傳統(tǒng)廣告更適合奢侈品牌，傳統(tǒng)媒體的廣告份額很可能進(jìn)一步被攤薄。

　　據(jù)美國(guó)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)StarcomMediaVest統(tǒng)計(jì)，截至10月底，本港網(wǎng)絡(luò)廣告開支按年增長(zhǎng)33%,其中奢侈品廣告的增幅高達(dá)103%.對(duì)比之下，傳統(tǒng)廣告開支按年升幅只有二至三成。

　　MillwardBrown廣告公司總監(jiān)馬百良(ChrisMaier)認(rèn)為，約十年前互聯(lián)網(wǎng)剛在亞洲流行，在網(wǎng)上賣廣告的多是大眾消費(fèi)品，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的網(wǎng)民群體較年輕，并非高端產(chǎn)品的目標(biāo)。

　　但他說(shuō)，近兩年這趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)，奢侈品牌開始感受到在網(wǎng)上賣廣告的效益更勝傳統(tǒng)媒體，投放的比重逐漸此消彼長(zhǎng)。

　　馬百良舉例，據(jù)全球統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者觀看電視廣告有效益的上限是6次，一旦播放時(shí)期太長(zhǎng)，讓消費(fèi)者看了第7次，廣告成本便會(huì)超過(guò)行銷價(jià)值。

　　相反，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠統(tǒng)計(jì)同一用戶觀看廣告的次數(shù)，達(dá)到上限便自動(dòng)停播或轉(zhuǎn)換內(nèi)容。據(jù)MillwardBrown統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者看完網(wǎng)絡(luò)視頻廣告後，購(gòu)買意欲會(huì)比看電視廣告高出約七成。

　　雅虎(Yahoo)香港董事總經(jīng)理蔡寶德指出，這一兩年奢侈品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告激增，「十多年前，名牌子根本看不起網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時(shí)只有洗衣粉等產(chǎn)品在網(wǎng)上賣廣告。但這兩年，你講得出的和我唔識(shí)讀的名牌，全都有網(wǎng)絡(luò)廣告?！共虒毜峦嘎?，雅虎香港今年整體廣告和收費(fèi)增長(zhǎng)約25%,當(dāng)中來(lái)自奢侈品的廣告收入大增逾六成。

　　他預(yù)期，明年的奢侈品網(wǎng)上廣告開支會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，雅虎會(huì)為客戶度身訂造廣告以提高效益。蔡寶德笑言，「很多人像他一樣，買得起名牌但不懂發(fā)音，學(xué)人飛甩雞毛?！挂虼?，雅虎將在港推出首創(chuàng)的服務(wù)，請(qǐng)專人示范逾千奢侈品牌的純正讀音，網(wǎng)民只需一click便可收聽。