2011年11月11日，因?yàn)橛辛鶄€(gè)“一”，被網(wǎng)友們稱為是百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”。無(wú)節(jié)不歡的商家們都在摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接這難得的促銷時(shí)機(jī)。

　　距離節(jié)日還有一段時(shí)間，淘寶商城的促銷廣告就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地襲來(lái)，甚至在公交車站廣告牌上也能看到。據(jù)了解，此次促銷涉及家裝家紡、服飾、鞋包等多個(gè)類目，所有參加的商品將會(huì)打上雙“11”狂歡標(biāo)志。

　　最近筆者登錄淘寶網(wǎng)，看到網(wǎng)站首頁(yè)已經(jīng)有“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)……搶5折單品”的廣告，點(diǎn)擊鞋服分類頁(yè)面，除了價(jià)格促銷的一些鞋子外，與節(jié)日有關(guān)的促銷信息確是寥寥可數(shù)，難道在這節(jié)日促銷戰(zhàn)爭(zhēng)中，某些鞋服生產(chǎn)企業(yè)就只想旁觀嗎?

　　現(xiàn)在越來(lái)越多的節(jié)日文化，使人們的消費(fèi)需求也越來(lái)越多樣化，可是商家這種無(wú)節(jié)不歡的“價(jià)格促銷戰(zhàn)”讓消費(fèi)者逐漸形成“促銷”的消費(fèi)理念，網(wǎng)友調(diào)侃為“非節(jié)假日不購(gòu)物”，雖然有些夸張，但也確實(shí)反映了大眾的消費(fèi)心理。利用節(jié)假日促銷產(chǎn)品、帶動(dòng)銷售量，本身無(wú)可厚非，但是只鐘情于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，利用低價(jià)吸引消費(fèi)最終獲得利潤(rùn)，只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的低級(jí)手段，節(jié)日有節(jié)日的特色，何不推出具有節(jié)日特色的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球?

　　鞋服生產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)具體的節(jié)日，推出具有節(jié)日特色的鞋服產(chǎn)品或者是簡(jiǎn)單改變鞋服產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，還可以推出一些簡(jiǎn)單的鞋服產(chǎn)品DIY方法，搭配以節(jié)日文化知識(shí)的介紹，這樣就形成異于他人的優(yōu)勢(shì)，形成差異競(jìng)爭(zhēng)，既能獲得可觀的銷售業(yè)績(jī)，又能打造自身的品牌文化。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，感恩節(jié)、元旦、圣誕節(jié)……似乎商家們有打不完的“節(jié)日促銷戰(zhàn)”，但是這個(gè)促銷不能只是價(jià)格的促銷，是要有節(jié)日創(chuàng)新的促銷，是要有差別競(jìng)爭(zhēng)的促銷。