品牌就注定成為記者和觀眾眼中的頂級風(fēng)格模板。2011年10月30日晚，在北京飯店宴會大廳舉辦的趙卉洲· EACHWAY 2012春夏個人作品專場發(fā)布會，同樣讓人震撼。

　　魚：為給女人一種風(fēng)格

　　以某種具象的東西作為品牌文化圖騰，在中國男裝領(lǐng)域比較常見，而中國的女裝品牌們卻始終表現(xiàn)得比較含蓄，她們愿意相信風(fēng)格可以把彼此區(qū)分開來，女裝的變幻多端也的確給了她們足夠的表現(xiàn)空間，但是，如何具有鮮明的標(biāo)簽感?如何讓消費者一下子認(rèn)出她們?除了一兩個設(shè)計師品牌做到了以外，對于大多數(shù)中國女裝來說，目前還是一個不小的難題。藝之卉的解決方案是不斷地向消費者解讀“魚文化”。

　　與時裝周上其他設(shè)計師品牌不同的是：在其他品牌每年帶來一個不同主題創(chuàng)意的時裝秀的時候，藝之卉每次帶來的都是一以貫之的關(guān)于“魚”的主題。他們深知，在魚文化沒有深入人心之前，絕不能分散消費者有限的注意力和忠誠度，哪怕是一點也不行。你不得不嘆服，藝之卉具備了同時成為市場和風(fēng)格這兩個不同平臺上的巔峰領(lǐng)舞者的全部要素：品牌首席設(shè)計師趙卉洲，一個實力和偶像兼?zhèn)涞?、魚一樣的女人;品牌董事長周勝，一個深諳品牌運作規(guī)律和推廣藝術(shù)的策劃大師;還有藝之卉這個品牌所根植的土壤深圳，那個讓設(shè)計師神往的，以設(shè)計為標(biāo)簽、以市場為根基的城市。當(dāng)然，最為重要的是，1997年創(chuàng)牌至今，藝之卉10多年來的實踐和堅持，品牌無疑已經(jīng)具有了不可估量的無形價值。

　　趙卉洲說，她最喜歡的品牌是阿瑪尼，因為在這個品牌身上，她既能夠看到成功的商業(yè)化元素，也能夠看到巔峰的藝術(shù)化作品。這是多么完美呀，一個設(shè)計師對于完美品牌的最高追求，你拿這樣的品牌能夠怎么樣呢?{page_break}

　　氣質(zhì)：為給設(shè)計師品牌一個靈魂

　　藝之卉自從參加中國國際時裝周以來，記者們從他們口里聽到的話并不多，他們的秀總是做得很大氣，但是，曲終人散、余音繞梁之際，他們卻好像魚一樣已經(jīng)游向了另一個遠(yuǎn)方。而越是這樣的品牌，記者們越是想深入地探求，對于多年來參加時裝周的資深記者來說，采訪金頂已經(jīng)不是最大的新聞，更為重要的是采訪到天才。當(dāng)你跟藝之卉接近了以后，你會發(fā)現(xiàn)：原來他們一直堅信：你的氣質(zhì)可以被閱讀!所以，無須說太多。

　　趙卉洲認(rèn)為："我們要傳承的氣質(zhì)，是一種新東方的精神，這種氣質(zhì)是不會隨著時間的流逝而消逝的。但是在不同的時間，我們對氣質(zhì)的不同理解，也有著不一樣的表達(dá)。氣質(zhì)，是需要被設(shè)計的;氣質(zhì)，也是可以被設(shè)計的。"{page_break}

　　那么，趙卉洲這一季設(shè)計的是怎樣的氣質(zhì)呢?

　　在這場EACHWAY 2012春夏專場發(fā)布會上，趙卉洲整場都在演繹一種充滿浪漫主義情懷的靈動的優(yōu)雅。通過“魚的童話世界”，“純粹的自然感覺”，“風(fēng)一樣的浪漫“，“魚的藍(lán)色天空”等系列的變化，層層遞進(jìn)地表達(dá)著2012春夏的爛漫與柔情。顏色包括靈動的綠色、堅韌的粉色，高雅的灰紫色，含蓄自然的杏色，演繹著藝之卉女人的百變優(yōu)雅，再輔以小葉子繡花和不同材質(zhì)的肌理混搭，把優(yōu)雅的意境撥弄到了最高點之后，趙卉洲開始帶領(lǐng)著觀者回歸，回歸到魚向往的藍(lán)色天空，深沉的藍(lán)色被重新詮釋，優(yōu)雅中多了一份鄰家女孩的清新。

　　趙卉洲在材質(zhì)的運用上也是獨具匠心，她運用經(jīng)典風(fēng)衣料、純天然纖維羊毛、粗紡呢絨等打造初春的溫暖，而麻、棉、真絲、雪紡、蕾絲等材質(zhì)則表達(dá)出藝之卉一貫的輕盈飄逸與自然優(yōu)雅。壓褶的泡泡花，手工的釘珠疊片，小葉子的繡花、鏤空質(zhì)感的花瓣……渲染出春夏的爛漫與無限清新，更精致地詮釋著藝之卉經(jīng)典的、特征性的“花朵”元素。

　　讓觀眾嘆為觀止的還有趙卉洲壓軸的晚裝單品，是藝之卉品牌集團(tuán)旗下高級時裝品牌“卉”的首次亮相。當(dāng)然，人們對晚裝的酷愛還因為它往往是設(shè)計師的心血凝結(jié)之作，也是整場時裝秀甚至是設(shè)計師本季對潮流的最高解讀。更為關(guān)鍵的是，整場時裝秀在觀者意猶未盡之時戛然而止，余音繞梁之際，讓人們對藝之卉的2012春夏產(chǎn)品的上市充滿了期待。趙卉洲出場謝幕的時候，觀眾們把藝之卉女人一下子具象到了她的身上：這種女人既知性，又嫵媚，既優(yōu)雅，又飄逸，既簡約，又精致，既浪漫，又淡然，這是魚的氣質(zhì)，這是女人當(dāng)中的女人?，F(xiàn)場的每一位觀者都被感動，女人們幻想著穿上一件藝之卉女裝，而男人們則希望能夠挽起模特的手。

　　趙卉洲談及藝之卉和藝之卉的“魚文化”時說：“發(fā)布會的主題雖然稱‘魚的氣質(zhì)’，但此魚非彼魚，這里所謂的魚并非指代具象的東西，而是傳遞一種積極向上、堅持不變的內(nèi)在精神，或者說是藝之卉品牌的獨特符號。”{page_break}

　　一種氣質(zhì)讓女人成為偶像，一種氣質(zhì)讓女裝品牌成為標(biāo)桿。

　　趙卉洲：為給時裝周一個標(biāo)簽

　　藝之卉現(xiàn)在已經(jīng)不需要過多地為業(yè)界解釋這個名字的來源了，這個品牌目前已經(jīng)為自己牢牢地貼上了兩個標(biāo)簽，一個是藝術(shù)營銷之名，一個是趙卉洲之名。也正是因為這兩個標(biāo)簽，讓藝之卉這個有些拗口的中文名字一下子成為中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌中耳熟能詳?shù)娘L(fēng)格典范。

　　藝術(shù)營銷大多是品牌達(dá)到一定的資本規(guī)模了以后才開始玩的東西，比如各種奢侈品大牌在全世界范圍內(nèi)舉行的藝術(shù)展或者與藝術(shù)家的各種跨界合作，中國的有些服裝大佬們現(xiàn)在也在思考藝術(shù)牌，但是，基本上都處于籌劃階段，能夠玩得轉(zhuǎn)藝術(shù)的品牌鳳毛麟角。而藝之卉在藝術(shù)營銷領(lǐng)域做得成功很大方面來自于董事長周勝的博物館情節(jié)。不管怎樣，無論在藝之卉位于深圳總部的辦公大樓的陳列上，還是在藝之卉的一些重要時裝展示上，你都能看到藝術(shù)或者藝術(shù)家的影子，甚至你和周勝談話，可以不談服裝，可以不談策劃，但是一定要有藝術(shù)。這是一個策劃大師的強(qiáng)迫癥，他不是在強(qiáng)迫他自己，而是在不知不覺中讓所有認(rèn)識藝之卉的人被“藝術(shù)”。

　　隨著趙卉洲在中國國際時裝周上知名度越來越高，藝之卉名字當(dāng)中的“卉”字也順理成章地成為人們記憶的焦點。熟悉藝之卉品牌的人都知道，不僅藝之卉品牌是以其首席設(shè)計師趙卉洲為名的，該品牌集團(tuán)旗下的高端設(shè)計師女裝品牌HUI(卉)更是直接以趙卉洲的名字命名，而且，就在本季中國國際時裝周藝之卉專場中，觀眾們非常意外地欣賞到了HUI(卉)的高級時裝單品，真正做到了錦上添花。一個設(shè)計師把自己的名字植入到品牌名稱中，這在中國本就很少的設(shè)計師品牌當(dāng)中顯得尤為珍貴，因為，我們知道很多國際大牌都是以設(shè)計師或者創(chuàng)始人的名字命名的，時尚品牌因為和創(chuàng)始人同名而具有了鮮明個性和無窮的生命力。

　　當(dāng)人們把藝之卉這個個性鮮明的設(shè)計師品牌的名字解讀得越來越有詩意的時候，卻喧賓奪主地忽略了藝之卉的英文名字——EACHWAY，當(dāng)時尚記者們終于在這一季時裝周上把這兩個名字畫上了等號時，他們發(fā)出驚嘆：“哦，藝之卉原來就是EACHWAY，多好呀，就像CHANEL叫香奈兒，VERSACE叫范思哲一樣。”{page_break}

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