山羊絨屬于稀有的特種動物纖維，在國際上被稱為“軟黃金”、“纖維之王”、“鉆石纖維”，是迄今為止紡織原料中最優(yōu)良的纖維，也是唯一以“克”為單位計算價格的纖維。

　　世界山羊絨生產(chǎn)國主要有中國、蒙古、伊朗、印度、阿富汗、土耳其。我國年產(chǎn)15000噸原絨，占全球產(chǎn)量的70%以上。其中優(yōu)質(zhì)山羊絨占全球總量的95%以上。而在中國的羊絨產(chǎn)地中，內(nèi)蒙古所產(chǎn)原絨數(shù)量最多，質(zhì)量最優(yōu)。我國年加工7000多噸分梳山羊絨，生產(chǎn)2000萬件羊絨衫，出口3000噸分梳山羊絨和1100萬件羊絨衫，出口量占全球的80%以上，我國成為名副其實(shí)的羊絨大國。

　　我國羊絨產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

　　中國的羊絨業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，特別是改革開放以后，羊絨業(yè)同其它行業(yè)一樣日新月異，飛速發(fā)展。由80年代初以原料出口為主，發(fā)展到現(xiàn)在以產(chǎn)品出口為主，同時境外辦廠。國際市場的競爭力不斷增強(qiáng)，出口創(chuàng)匯逐年遞增?，F(xiàn)在不僅擁有資源優(yōu)勢，同時擁有技術(shù)優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢。但是缺乏國際認(rèn)知的品牌。盡管目前國際市場上3/4的羊絨衫是中國產(chǎn)品，但真正掛中國牌子的卻很少。

　　雖然我國是羊絨資源大國，卻難掩掙小錢的尷尬。從2006年羊絨企業(yè)的出口情況來看，主要是以貼牌出口為主，掙的只是微薄的加工費(fèi)，出口價格每克只有14-16美分。外國企業(yè)進(jìn)口之后，貼牌售價一般在原進(jìn)口價格基礎(chǔ)上提高三倍至十倍。目前情況下我國羊絨行業(yè)要從資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，當(dāng)前面臨的最嚴(yán)峻問題是缺乏知名品牌的支撐。

　　現(xiàn)在我國羊絨加工企業(yè)成倍增長，全國的羊絨企業(yè)已發(fā)展到2600多家，而年生產(chǎn)100萬件以上羊絨衫的企業(yè)不超過5家。同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，除紡紗、針織電腦設(shè)備價格較為昂貴、技術(shù)含量較高外，分梳設(shè)備、普通針織橫機(jī)價格低、易操作，使得一些小型企業(yè)一哄而上，但是從技術(shù)創(chuàng)新的角度來講，大企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上投入大，在染色、紡紗等核心技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行攻關(guān)研究，并取得了一定成效，而小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新上力量相對較弱，這樣就造成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，同時這也是對我國有限羊絨資源的極大浪費(fèi)?，F(xiàn)在出口利潤減少，國際貿(mào)易摩擦增多。我國加入WTO后，雖然美國取消了紡織品配額，但卻增加了其它貿(mào)易壁壘。各國對中國紡織品出口的限制和制裁不斷翻新花樣，國際貿(mào)易磨擦越來越多，加之人民幣升值的壓力不斷增加，致使我國羊絨產(chǎn)品的國際貿(mào)易又增加了新的難度和風(fēng)險。羊絨制品的利潤越來越薄，國際貿(mào)易風(fēng)險卻在不斷增加。

　　整合資源 全面提升

　　近年來，我國羊絨制品出口量連年增長。我國羊絨業(yè)的資源優(yōu)勢和加工優(yōu)勢是目前世界上任何國家都難以取代的，而且，今后我國羊絨制品在國際市場上的份額將進(jìn)一步提高。這也是羊絨產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展必不可少的。

　　由于我國的羊絨生產(chǎn)比較分散，集中度低，而小規(guī)模企業(yè)是很難直接參與國際市場競爭的。所以鼓勵大企業(yè)按照市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則整合中、小企業(yè)，從而提升企業(yè)內(nèi)部的專業(yè)化和效率，提高羊絨產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。企業(yè)上規(guī)模、產(chǎn)品上檔次是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，以龐大的企業(yè)集團(tuán)參與國際市場競爭，才有可能在國際知名企業(yè)中，有我們的一席之地。同時鼓勵大企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資源、資金、人才、設(shè)備、技術(shù)、客戶互補(bǔ)共享，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。規(guī)模化經(jīng)營的優(yōu)勢在于，內(nèi)部專業(yè)化的分工，龍頭企業(yè)利用品牌和技術(shù)的優(yōu)勢可集中力量對外接單開發(fā)市場，服務(wù)市場。進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)。制定標(biāo)準(zhǔn)和推行標(biāo)準(zhǔn)化管理，把企業(yè)的產(chǎn)品管理提升到標(biāo)準(zhǔn)化管理。通過整合加盟的中小企業(yè)可充分利用自身的工序優(yōu)勢，在做精和降低成本上求發(fā)展。

　　同時規(guī)?；?jīng)營由于人力、財力、技術(shù)的優(yōu)勢可集中力量到境外辦廠，到國外辦廠既可擺脫國內(nèi)有限資源的束縛，又可以在國外直接開拓銷售市場，也享受到加入WTO帶來的好處，應(yīng)該說，是擺脫國內(nèi)羊絨產(chǎn)業(yè)激烈競爭的一劑良藥。在羊絨產(chǎn)業(yè)上，我國的科技含量具有明顯的競爭優(yōu)勢，具有優(yōu)勢互補(bǔ)性。近幾年，鹿王羊絨有限公司嘗試在蒙古辦廠、在非洲的馬達(dá)加斯加辦廠、在香港特區(qū)辦廠。在蒙古辦廠，是為了有效地利用蒙古國的原料資源;在馬達(dá)加斯加辦廠，當(dāng)年是為了擺脫歐、美配額的束縛及馬達(dá)加斯加廉價勞動力的有效利用。通過實(shí)踐證明，走出去的戰(zhàn)略是切實(shí)可行的，對企業(yè)而言，也是有利可圖的。

　　羊絨企業(yè)健康發(fā)展，需要從源頭抓起。羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)要向原料基地延伸，關(guān)注牧區(qū)原料基地的建設(shè)。從山羊的育種、飼養(yǎng)抓起。培育優(yōu)質(zhì)山羊品種，才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原料。100多年來絨山羊選育在中國已經(jīng)形成了優(yōu)良品種和種群，我們現(xiàn)在要做的是優(yōu)勝劣汰，加快良種繁育，研究生物工程技術(shù)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上培育產(chǎn)絨量高、質(zhì)量好(白度白、細(xì)度細(xì))的優(yōu)良品種，大力推廣;研究飼養(yǎng)技術(shù)，在牧區(qū)逐步推廣圈養(yǎng)或半圈養(yǎng)，注意合理喂養(yǎng)，減少粘污雜物。{page_break}

　　研究抓絨技術(shù)，提高抓絨質(zhì)量。抓絨環(huán)節(jié)雖然時間短，但對后道生產(chǎn)工序影響很大，合理抓絨，減少雜物，減少損傷，減少夾粗量，盡量避免異性纖維夾入，對工廠生產(chǎn)提供原料質(zhì)量保證。

　　保證分梳質(zhì)量。根據(jù)原料產(chǎn)地、品質(zhì)指標(biāo)合理安排批次，進(jìn)一步提高分梳技術(shù)，減少含粗率，保留纖維長度，降低直徑變異系數(shù)，確保分梳山羊絨的質(zhì)量。

　　加強(qiáng)對山羊絨染色環(huán)節(jié)的質(zhì)量把關(guān)，盡量采用分梳山羊絨染色，減少紗線染色，嚴(yán)格控制成衣染色，提高山羊絨染色效果、鮮艷度、色光一致性、色牢度，保持車間環(huán)境整潔，實(shí)施無污染加工。

　　提高紡紗技術(shù)水平，采用新型紡紗技術(shù)，進(jìn)行多種纖維混紡、多種顏色配紡，繼續(xù)提高精紡紗的技術(shù)水平，加強(qiáng)高支紗的研發(fā)，目前鹿王公司研發(fā)的精紡高支紗已達(dá)到200支，達(dá)到了國際先進(jìn)水平。

　　羊絨產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上，必須走深加工、精加工的路子。量的增長是必要的，質(zhì)的提高更重要。羊絨產(chǎn)業(yè)必須要走精品化的路子，現(xiàn)在鹿王等國內(nèi)大型企業(yè)在精品化生產(chǎn)的道路上已經(jīng)邁出了可喜的步子，精紡高支紗、電腦提花等技術(shù)日趨成熟，鹿王生產(chǎn)的羊絨精紡披肩能從一枚戒指中穿過，生產(chǎn)的精紡羊絨衫具有“輕、薄、暖、舒爽”的特點(diǎn)，貼身穿沒有刺癢的感覺，適合在社交場合穿著，給人以高貴、大方的感覺。我國的羊絨制品已在向高檔次、高科技含量、高附加值的方向發(fā)展，并取得了可喜的成就。

　　羊絨品牌建設(shè)要注重個性特點(diǎn)，走差異化的道路。所謂差異化，就是產(chǎn)品要有獨(dú)特的個性賣點(diǎn)，與眾不同，如鹿王用高支紗織造的精紡襯衣在市場上就較為少見。國內(nèi)市場羊絨制品的同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍，出現(xiàn)普通產(chǎn)品低價傾銷，從而造成優(yōu)質(zhì)羊絨資源的浪費(fèi)。技術(shù)上的差異是重點(diǎn)、難點(diǎn)，人無我有，人有我優(yōu)。在技術(shù)差異的同時，不妨在顏色、款式上，也走與眾不同的路子。作為大型生產(chǎn)企業(yè)，差異化產(chǎn)品必不可少，因?yàn)槲覀兠鎸Φ氖菑V泛而復(fù)雜的消費(fèi)群體。

　　注重春、夏服裝的開發(fā)。羊絨制品以冬季服裝為主，這是各大羊絨生產(chǎn)企業(yè)的普遍原則，這本身沒有錯?，F(xiàn)在的問題是，知名品牌的羊絨制品(主要是國內(nèi)知名品牌)在各大商場均有專柜，在各大、中城市均設(shè)有專賣店，這些專柜、專賣店冬季生意紅火，夏季卻生意清淡，無貨可賣?，F(xiàn)在的消費(fèi)者鮮有夏季購買冬季服裝的，而專柜、專賣店又不能夏季關(guān)門、冬季開業(yè)，這就要求必須有大量的春、夏季羊絨產(chǎn)品添補(bǔ)這一空缺。市場　的空缺也是企業(yè)的機(jī)遇，現(xiàn)在鹿王公司已有大量的春夏季羊絨服裝面市，包括羊絨精紡T恤、絲絨混紡、毛絨混紡服裝，既添補(bǔ)了市場的空缺，也使企業(yè)生產(chǎn)達(dá)到了滿負(fù)荷，改變了企業(yè)以往明顯的生產(chǎn)淡、旺季之分。

　　羊絨制品要跟上服裝時尚的潮流。羊絨產(chǎn)品做精，不僅技術(shù)上精，在外觀、流行趨勢上也要與時代潮流合拍?，F(xiàn)在消費(fèi)者購買羊絨衫，不僅是傳統(tǒng)意義上的保暖，更要美觀、大方，領(lǐng)先潮流。以優(yōu)質(zhì)羊絨原料制成的時尚服裝，是其它傳統(tǒng)服裝無可比擬的。

　　另外，羊絨企業(yè)的健康發(fā)展離不開各檢測機(jī)構(gòu)的大力支持，對于企業(yè)來講，產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)排在第一位，當(dāng)然，由于國外經(jīng)銷商的競相壓價，生產(chǎn)企業(yè)有時根本無利潤可言，甚至虧本履約，這就使得個別小型企業(yè)為了保住成本，可能會出現(xiàn)一些摻假產(chǎn)品。但是對于視產(chǎn)品質(zhì)量為生命的大型企業(yè)來講，任何時候都是先保質(zhì)量，再考慮其它。由于產(chǎn)品出口都必須要經(jīng)過具備資質(zhì)的國內(nèi)、國外檢測機(jī)構(gòu)的檢測，客戶才認(rèn)可。所以，對產(chǎn)品的正確檢測、準(zhǔn)確判定對于企業(yè)來講尤為重要，如果出現(xiàn)誤判，將會嚴(yán)重困擾企業(yè)，甚至影響企業(yè)的正常發(fā)展。現(xiàn)在國內(nèi)、國外有多家羊絨檢測機(jī)構(gòu)，各自獨(dú)立，有的時候會出現(xiàn)同一產(chǎn)品不同的檢測結(jié)果，所以從企業(yè)的角度來講，很希望檢測機(jī)構(gòu)能夠互相滲透，達(dá)到不只標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，更要目光統(tǒng)一。對產(chǎn)品能夠準(zhǔn)確判定，以促進(jìn)羊絨產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。同時也希望檢測機(jī)構(gòu)與生產(chǎn)企業(yè)能夠互相滲透，創(chuàng)造相互交流的機(jī)會，做到相互信任，相互理解。生產(chǎn)企業(yè)地處原料產(chǎn)地，擁有豐富的原料資源，同時具備先進(jìn)的檢測設(shè)備，經(jīng)驗(yàn)豐富的檢測人員，可以為檢測機(jī)構(gòu)提供最原始的羊絨樣品。因?yàn)椴煌a(chǎn)地、不同部位的山羊絨，鱗片形態(tài)區(qū)別較大，這樣可以為羊絨的判定提供可靠的依據(jù)。生產(chǎn)企業(yè)還可提供檢測設(shè)備、場地，真正做到資源共享，甚至可以把檢測做在生產(chǎn)過程中，這樣就會極大的促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　　創(chuàng)建國際知名的羊絨品牌，已是中國羊絨產(chǎn)業(yè)刻不容緩的的工作。我們已有國內(nèi)知名的中國羊絨品牌，如 “鹿王”，多年前就成為中國馳名商標(biāo)，在中國消費(fèi)者中，幾乎家喻戶曉，但在歐美、日本等消費(fèi)者中，卻是知之甚少，熟知這些品牌的是歐美、日本市場的大的經(jīng)銷商。 “鹿王”這些廠家生產(chǎn)的羊絨制品在國外很少以自己的品牌出現(xiàn)，大多是貼牌生產(chǎn)，掛著國外的知名商標(biāo)。把中國的知名商標(biāo)推廣到國外去，就成為我們的當(dāng)務(wù)之急。推動中國羊絨品牌國際化進(jìn)程，改變低價貼牌出口的狀況，是我國羊絨產(chǎn)業(yè)真正走上國際舞臺的必由之路。

　　羊絨產(chǎn)業(yè)數(shù)量的增長是有限度的，而品牌影響力的增加和附加值的擴(kuò)展則依然有很大的發(fā)展空間?，F(xiàn)在，國內(nèi)羊絨知名品牌同普通品牌之間的差距已經(jīng)顯現(xiàn)出來。“鹿王”同樣規(guī)格、款式的羊絨衫比普通品牌的羊絨衫價格高出30%甚至更多。現(xiàn)在要闡述的是將這種國內(nèi)的品牌效應(yīng)體現(xiàn)到國際市場上去，將中國的 “鹿王”推進(jìn)為世界的 “鹿王”。幾十年來，我國羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在規(guī)模、數(shù)量的增長上，但這種增長必然受有限資源的制約，未來羊絨制品的品牌影響力及附加值會越來越大，將來市場的競爭是品牌的競爭，而不是簡單的拚價格。

　　品牌是一個企業(yè)的靈魂。品牌產(chǎn)生效益，已成為企業(yè)界的共識。中國羊絨行業(yè)要想真正有國際競爭力，必須走世界名牌之路，這是由羊絨資源大國到紡織強(qiáng)國的必由之路。雖然這條路比較漫長，需要幾十年甚至上百年，但我們必須矢志不渝地堅持下去。

　　全面創(chuàng)新使羊絨產(chǎn)業(yè)在更高的層次上發(fā)展。全世界的紡織、服裝產(chǎn)業(yè)日新月異，羊絨制品行業(yè)必須要跟上時代的步伐。全面創(chuàng)新，意味著在技術(shù)、品牌、營銷等方面全面提升，不斷以新面孔展示在消費(fèi)者面前，其中品牌創(chuàng)新是最關(guān)鍵的。我們擁有資源優(yōu)勢，但如果沒有品牌優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，是很難將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益的，而且資源優(yōu)勢也會流失。企業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新，創(chuàng)建國際名牌亦離不開創(chuàng)新。企業(yè)創(chuàng)新能力、品牌效應(yīng)比資源優(yōu)勢更重要。

　　建立全球化營銷網(wǎng)絡(luò)。長期以來，中國羊絨產(chǎn)品沒有自己的終端營銷渠道，大量的利潤被國外經(jīng)銷商賺取。將中國羊絨品牌直接推銷到歐洲、美國、日本消費(fèi)者手中，改變貼牌為主的銷售模式，實(shí)現(xiàn)用中國品牌在國際市場上與消費(fèi)者直接見面。只有如此，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，擁有資源優(yōu)勢，具有中國特色的羊絨產(chǎn)業(yè)，才能不斷地發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在世界上躋身霸主地位。

　　近年來，中國經(jīng)濟(jì)高速增長，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，羊絨產(chǎn)品的需求量還會繼續(xù)增長。從國際市場看，歐美、日本等發(fā)達(dá)國家不生產(chǎn)羊絨，但羊絨制品這種輕、薄、暖天然材料制成的服裝遠(yuǎn)優(yōu)于人工合成材料所制服裝，一直為國外消費(fèi)者所認(rèn)可，在國外的市場份額只會提高而不會萎縮。另外，從歷史上看，羊絨的價格一直是上升的，羊絨制品的價格也會逐年提高，羊絨供不應(yīng)求會占主導(dǎo)地位，我國羊絨及其制品價格的提升潛力是巨大的，我國目前出口的羊絨制品因?yàn)槿鄙賴H知名品牌，在國際市場上價格受到打壓，是我們不愿看到、也是急需解決的問題。走世界名牌之路，全面提升我國羊絨制品的出口價格，提高出口創(chuàng)匯能力，是中國羊絨企業(yè)的責(zé)任，也是中國羊絨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康發(fā)展的有力保證。

　　面對國內(nèi)、外市場，羊絨產(chǎn)業(yè)存在著機(jī)遇，也存在著挑戰(zhàn)。中國羊絨產(chǎn)業(yè)在做大的基礎(chǔ)上，更要做精、做強(qiáng)。既要上規(guī)模、上檔次，更要增加技術(shù)含量，做成精品，打造成世界知名品牌，占領(lǐng)和擴(kuò)大國內(nèi)、國際市場，把中國羊絨業(yè)發(fā)展成擁有國際知名品牌、具有國際競爭力的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)。