粉絲給力

　　明星輕松當(dāng)上鉆石賣家

　　明星們開(kāi)家網(wǎng)店拍賣自己的二手用品、紀(jì)念品早已不是什么稀罕事了，網(wǎng)購(gòu)達(dá)人們隨便點(diǎn)一下鼠標(biāo)，就會(huì)“不小心”進(jìn)入明星的店鋪。

　　我們不妨細(xì)數(shù)一下這些開(kāi)網(wǎng)店的明星吧。

　　從博客女王到開(kāi)啦電子雜志，再到鮮花村網(wǎng)店，后來(lái)又轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶開(kāi)張開(kāi)啦官方旗艦店，徐靜蕾在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面可謂明星中的高手。

　　正當(dāng)《杜拉拉升職記》紅得發(fā)紫時(shí)，徐靜蕾就在網(wǎng)上開(kāi)通了“老徐的kaila配飾淘寶店”，所售飾品有好幾款就是她在電影《杜拉拉升職記》中戴過(guò)的。

　　另外一個(gè)成功范例就是韓寒，他在淘寶上的書店開(kāi)張第一周就打破了淘寶的刷單紀(jì)錄。

　　此外，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目主持人謝娜創(chuàng)辦的潮牌“歡型”官方旗艦店在去年10月份正式上線。“歡型”上線第一天，單日訪問(wèn)人數(shù)就達(dá)到30萬(wàn)，成交額達(dá)到六位數(shù)。

　　流行歌手潘瑋柏和主持人李晨也合作開(kāi)了一家經(jīng)營(yíng)街頭風(fēng)潮服的網(wǎng)店。潘瑋柏和李晨除了親自上陣當(dāng)模特，更是拉來(lái)圈內(nèi)的好友做模特，網(wǎng)店迅速?zèng)_上了4鉆。

　　和普通人相比，明星無(wú)需挖空心思尋找貨源或低三下四討好買家，依靠廣大粉絲的力量便可在短時(shí)間之內(nèi)達(dá)到鉆石賣家級(jí)別，引來(lái)大量人氣。

　　電商盤算

　　借明星效應(yīng)旺自家人氣

　　隨著新一輪電子商務(wù)熱潮襲來(lái)，電商們拉明星開(kāi)店的熱情也再度升溫。

　　昨日，記者登錄淘寶明星頻道，發(fā)現(xiàn)今年以來(lái)明星扎堆進(jìn)駐淘寶網(wǎng)開(kāi)店，比如黑人陳建州、超女周筆暢，都在網(wǎng)上開(kāi)賣自己參與設(shè)計(jì)的服飾品牌。

　　連減肥成功的芙蓉姐姐也強(qiáng)勢(shì)回歸，除了銷售小飾品，還推出了自己的親筆簽名照片，號(hào)稱銷售所得全部用于公益事業(yè)。她也得到了廣大買家的熱情支持，有人詢問(wèn)她如何減肥成功，有人祝福她“早日恢復(fù)平民本色，生個(gè)白白胖胖的娃娃”。

　　除了淘寶，百度樂(lè)酷天也正在積極運(yùn)用明星效應(yīng)來(lái)積攢人氣。樂(lè)酷天公關(guān)部一名工作人員的即時(shí)通訊工具簽名就是徐靜蕾網(wǎng)店Kaila的店鋪網(wǎng)址。

　　記者點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)上相關(guān)明星所開(kāi)店鋪的廣告非常顯眼，首頁(yè)上就是跳水皇后高敏的自創(chuàng)品牌旗艦店廣告。而其店鋪中劉曉慶與高敏的大幅照片也被一群微博控轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去。

　　據(jù)樂(lè)酷天的工作人員透露，商城還在與伊能靜、謝娜、江一燕等影視明星接觸，邀請(qǐng)他們來(lái)開(kāi)網(wǎng)店，韓寒也在他們的邀請(qǐng)之列。

　　在明星扎堆開(kāi)網(wǎng)店的熱潮中，淘寶、樂(lè)酷天、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔箅娚唐放萍娂娤敕皆O(shè)法“傍”明星，對(duì)此樂(lè)酷天相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱地說(shuō)：“明星的網(wǎng)店進(jìn)駐我們的電子商務(wù)平臺(tái)后，將為商城帶來(lái)相當(dāng)高的人氣，進(jìn)而拉動(dòng)平臺(tái)上其他商品的銷售。”

　　網(wǎng)上開(kāi)店

　　明星和電商實(shí)現(xiàn)雙贏

　　其實(shí)，博客和微博都曾以邀請(qǐng)名人開(kāi)戶的方式，成功提升了這些平臺(tái)的知名度。

　　在被稱為互聯(lián)網(wǎng)“微博元年”的2009年，新浪微博一開(kāi)始就沿用了名人策略，依靠在名博中積攢的大量明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖和行業(yè)精英資源，通過(guò)邀請(qǐng)大批名人進(jìn)駐和采用加V認(rèn)證方式，讓新浪微博迅速擁有了大量用戶，而且名人數(shù)量和名人的活躍度都明顯強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　如今，電子商務(wù)平臺(tái)也開(kāi)始復(fù)制這種營(yíng)銷方式。細(xì)數(shù)開(kāi)網(wǎng)店的明星中，能夠打造獨(dú)立B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的并不多，因?yàn)椴还軓娜肆?、物力方面?lái)看，還是從經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化角度來(lái)看，開(kāi)網(wǎng)店只能算是明星們的一項(xiàng)“副業(yè)”，這種方式也是他們賺取人氣的途徑之一。

　　因此，大部分明星都選擇在淘寶、樂(lè)酷天和當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上商城安營(yíng)扎寨。同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)也通過(guò)明星開(kāi)店招攬了人氣，帶來(lái)更多人流，無(wú)形中為自己積累了大批潛在用戶。