近日，中國著名鞋品牌匹克召開新聞發(fā)布會，宣布向非洲大體聯(lián)代表團(tuán)、烏拉圭代表團(tuán)、塞爾維亞代表團(tuán)贊助全套運(yùn)動裝備，助力其在大運(yùn)會上沖擊獎牌。屆時，匹克集團(tuán)董事長許景南、國際大體聯(lián)執(zhí)委,塞爾維亞大體聯(lián)主席:斯尼克-扎斯尼奇先生Mr.SinisaJasnic、國際大體聯(lián)執(zhí)委.烏拉圭大體聯(lián)主席:胡里奧-雅各布先生Mr.Juliojakob、烏拉圭大體聯(lián)團(tuán)長曼紐爾先生Mr.Manuel、南非大體聯(lián)主席，非洲大體聯(lián)主席:瑪魯貝特-萊勒德先生Mr.MalumbeteRalethe、非洲大體聯(lián)秘書長:彭妮娜-卡本吉女士Ms.PenninahKabenge、塞爾維亞著名籃球教練:拉里-盧西奇先生Mr.LaleLucic等出席發(fā)布會，并現(xiàn)場簽下贊助協(xié)議。

　　“南半球”戰(zhàn)略成型國際化步伐再加速

　　事實(shí)上，各大體育賽事一直是國內(nèi)外運(yùn)動品牌爭奇斗艷的賽場，其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。對賽事資源的利用，匹克有著非常靈敏的嗅覺和迅猛的執(zhí)行力。

　　匹克從當(dāng)年簽約劉玉棟、贊助“八一”隊(duì)開始與籃球結(jié)下不解之緣，并確立了打造籃球裝備第一品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。沿著這一發(fā)展思路，匹克加快與國際最頂尖籃球賽事資源NBA和FIBA的接觸，并最終成為其官方合作伙伴，對兩大賽事資源的壟斷使其在籃球裝備領(lǐng)域無出其右。同時，也因?yàn)閷@球領(lǐng)域的專注，匹克“專業(yè)化、國際化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略日漸清晰和系統(tǒng)，促使匹克在思想理念上走在同行的前面，也使品牌生命力更加頑強(qiáng)。{page_break}

　　從此次匹克贊助對象來看，非洲大體聯(lián)幾乎囊括整個非洲大陸，烏拉圭南美洲東南部，如果再加上之前與澳洲女籃等的合作，會發(fā)現(xiàn)匹克的營銷布局已經(jīng)在南半球全面鋪開。匹克認(rèn)為，在當(dāng)?shù)氐姆椀曛袖N售產(chǎn)品并不代表成為國際品牌，必須擁有自己的分銷渠道。目前匹克在中國的零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)7000多家，在歐、美、亞、非、大洋洲五大洲的渠道架設(shè)也出具規(guī)模，隨著美國洛杉磯分公司的成立，初步形成了以中國為核心市場的品牌全球營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　與此同時，匹克也表示但僅僅將產(chǎn)品輸入五大洲市場的是不夠的，認(rèn)為只有讓品牌深入人心，成為消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的朋友，才是真正立足于國際市場。深圳大運(yùn)會正是匹克“南半球戰(zhàn)略”推進(jìn)中難得的契機(jī)。借助大運(yùn)會日益高漲的關(guān)注度，結(jié)合匹克品牌自身定位的特點(diǎn)，將助推匹克向國際專業(yè)體育運(yùn)動品牌邁進(jìn)。

　　匹克言深層動因助培年輕一代

　　盡管大運(yùn)會的影響力弱于奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等賽事，但是大運(yùn)會的參與者正是各品牌最直接、最核心的消費(fèi)群體，為此，通過贊助形式搶占大運(yùn)相關(guān)資源，是品牌提升自身美譽(yù)度和消費(fèi)者心目中認(rèn)知的最佳途徑。當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)人士指出，并非搶占體育資源就一定能夠發(fā)揮去作用并帶來效益，首先必須考慮的是企業(yè)戰(zhàn)略與之是否存在共通的價值追求，只有實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的匹配才能真正將資源效用最大化。
 

　　對此，許景南董事長表示：“大運(yùn)會蘊(yùn)含著體育未來的希望，也是培養(yǎng)年輕運(yùn)動員的搖籃。匹克作為堅定不移走國際化路線的品牌，始終關(guān)注全球體育事業(yè)的發(fā)展走向。贊助非洲大體聯(lián)、塞爾維亞及烏拉圭代表團(tuán)，是因?yàn)槲覀冇兄鴮?lsquo;更快、更高、更強(qiáng)’體育精神的共同追求，有著培養(yǎng)年輕運(yùn)動員、促進(jìn)體育運(yùn)動發(fā)展的共同目標(biāo)。而這也是我們最終達(dá)成合作的深層。非洲大體聯(lián)主席:瑪魯貝特-萊勒德先生Mr.MalumbeteRalethe表示：“非洲是第一次與匹克合作，我們有各種各樣的比賽項(xiàng)目，并且和NBA也有合作。此次大運(yùn)會非洲大體聯(lián)派出23個代表隊(duì)，他們將穿匹克的運(yùn)動裝備參加各種比賽，我想借由大運(yùn)會這個時機(jī)，今年9月在塞內(nèi)加爾舉行的大型賽事中有更深層次的合作，今后在東歐有更多的地區(qū)看到匹克商品的銷售。”簽約儀式中雙方同時也表示。

　　事實(shí)上，匹克每一項(xiàng)體育營銷舉措都有著充足的理由和明確的目標(biāo)。以籃球?yàn)楹诵模タ送ㄟ^與NBA及FIBA等籃球賽事資源的合作，逐步實(shí)現(xiàn)中國籃球裝備第一品牌的目標(biāo)，在籃球領(lǐng)域風(fēng)生水起，并成功借助國際資源迅速孵化國內(nèi)市場。隨著在籃球裝備領(lǐng)域地位的鞏固，匹克的觸角開始涉及網(wǎng)球、足球、跑步等領(lǐng)域，進(jìn)入“以籃球?yàn)楹诵摹⒍嘣l(fā)展”的階段，2010年與WTA達(dá)成合作協(xié)議無疑成為匹克多元化戰(zhàn)略吹響號角。

　　許景南董事長表示，匹克已經(jīng)將運(yùn)動精神融入品牌文化，無論是中國青少年籃球/足球發(fā)展計劃還是助三大代表團(tuán)征戰(zhàn)大運(yùn)，都是匹克傳遞體育文化與精神的方式。實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營與國際的全面接軌，深入挖掘國際品牌的意義和價值，才能帶領(lǐng)匹克成為中國品牌國際化的驕傲。