2011年4月29日，英國(guó)王室在首都倫敦為威廉王子與“灰姑娘”凱特舉行隆重婚禮。期間兩人的禮服、婚紗、配飾等相關(guān)元素成為全世界紡織服裝行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。

　　當(dāng)凱特穿著由Alexander McQueen 的當(dāng)家設(shè)計(jì)師Sarah Burton 設(shè)計(jì)的蕾絲簡(jiǎn)約長(zhǎng)裙下車，緩緩步入威斯敏斯特教堂的一瞬間，全世界的準(zhǔn)新娘無(wú)不為這款優(yōu)雅，簡(jiǎn)約，純潔的婚紗所傾倒。

　　然而，在這潔白婚紗的背后卻又意外誕生了一個(gè)人世人啼笑皆非的“中國(guó)速度”。威廉王子大婚僅僅過(guò)去的第30個(gè)小時(shí)，第一件“克隆版”的凱特王妃婚紗便在蘇州虎丘婚紗市場(chǎng)新鮮出爐了。這件“克隆版”的王妃婚紗，有長(zhǎng)達(dá)3.8米長(zhǎng)的優(yōu)雅裙擺，整體的蕾絲花邊更是將整件婚紗勾勒出高貴而脫俗的氣質(zhì)。不管是從婚紗款式的制作，還是布料顏色的選取上看，甚至就算是裙擺上的一些小飾品，仿真度都達(dá)到了90%以上。

　　言人人殊：高仿婚紗市場(chǎng)走俏

　　實(shí)際上，在我國(guó)婚紗行業(yè)內(nèi)“克隆婚紗”早已經(jīng)不是什么新鮮事兒。一直以來(lái)，作坊、小廠克隆品牌婚紗，品牌婚紗克隆外國(guó)婚紗已經(jīng)形成了某種意義上的慣例和默契?？赡苁怯X得“克隆”兩字略帶貶義，在我國(guó)婚紗行業(yè)內(nèi)部大家都習(xí)慣的將它們稱呼為“高仿版”。不過(guò)，無(wú)論是“克隆”還是“高仿”其內(nèi)涵都是指根據(jù)原裝貨物仿制出來(lái)的假貨，只不過(guò)因?yàn)樽龅谋纫话愕募儇浺?，不仔?xì)看分不出是真是假。

　　由于，此次威廉王子與凱特婚禮太過(guò)吸引眼球，加上婚紗本來(lái)也是婚禮的重要看點(diǎn)之一。同時(shí)，這次虎丘“高仿版”凱特婚紗出爐的速度幾乎達(dá)到了讓人膛目結(jié)舌的程度。所以，“高仿版”婚紗再一次引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。讓原本已經(jīng)是渾水一潭的我國(guó)婚紗行業(yè)再次掀起了些許波瀾。

　　2011年4月29日，北京時(shí)間下午4點(diǎn)30分蘇州虎丘某婚紗工作室的幾名年輕人端坐在電視機(jī)前靜靜等候著大洋彼岸威廉王子與凱特婚禮的開始。5點(diǎn)51分，新娘離開酒店出發(fā)前往教堂。6點(diǎn)整婚禮正式開始，凱特在父親的陪同下走下汽車，緩緩步入威斯敏斯特教堂。

　　從凱特走下馬車的那一瞬間開始，屏幕前幾個(gè)年輕人的目光變落在了她穿著的婚紗上。實(shí)際上，到凱特進(jìn)入教堂夫妻雙方交換戒指完畢，整個(gè)電視轉(zhuǎn)播的時(shí)間也只有短短20分鐘。不過(guò)，也就是在這短暫的時(shí)間里，“蓄謀已久”的這幾個(gè)年輕的婚紗制作人就已經(jīng)把這件婚紗的整體輪廓和細(xì)節(jié)完完全全的印在了腦中。他們的目標(biāo)簡(jiǎn)單而明確，用最短的時(shí)間制作出一件盡可能完美的“高仿版”凱特婚紗。這樣做既可以率先進(jìn)入市場(chǎng)，把握市場(chǎng)先機(jī)，還能提高自己工作室的知名度，可謂一舉兩得，一箭雙雕。

　　為了盡量節(jié)省制作的時(shí)間，這個(gè)婚紗工作室摒棄了原本應(yīng)該在紙板上進(jìn)行勾樣的方法。而是選擇直接在選擇好的面料上進(jìn)行勾樣、畫圖。同時(shí)，他們派出一個(gè)人專門負(fù)責(zé)原材料的采購(gòu)工作。另外幾人則反復(fù)觀看婚禮現(xiàn)場(chǎng)的視頻，一步一步的選擇、確定婚紗相應(yīng)的布料和需要的配件，希望盡量在婚紗細(xì)節(jié)的把握上做到盡善盡美。

　　隨后，經(jīng)過(guò)馬不停蹄的設(shè)計(jì)、裁剪、縫紉、車工等等一系列工序。終于在花費(fèi)大約30個(gè)小時(shí)之后，國(guó)內(nèi)第一件“王妃婚紗”新鮮出爐。據(jù)當(dāng)事人介紹，這件“高仿版”婚紗僅僅面料以及配飾的原材料成本價(jià)格已經(jīng)接近萬(wàn)元。但提及具體市場(chǎng)售價(jià)，制作方面表示已經(jīng)有人預(yù)定，價(jià)格不方便透露。

　　不可否認(rèn)，在文化多元化泛濫的今天，山寨文化已經(jīng)不知不覺融入了我們的生活。從山寨手機(jī)到山寨電腦，從山寨礦泉水到山寨方便面，既讓人眼花繚亂又讓人無(wú)可奈何。但是，從法律的意義上來(lái)看這類山寨婚紗是否有不妥之處呢?會(huì)不會(huì)產(chǎn)生法律上的問(wèn)題呢?

　　據(jù)相關(guān)法律方面學(xué)者介紹說(shuō)，臨摹他人的設(shè)計(jì)是否侵權(quán)有兩個(gè)方面的限制，首先要看臨摹制造的這件東西是否申請(qǐng)過(guò)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，其次要看他申請(qǐng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是在哪個(gè)國(guó)家區(qū)域范圍內(nèi)的。也就是說(shuō)，如果凱特王妃的這件婚紗只是在英國(guó)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，那么在中國(guó)進(jìn)行臨摹，這一行為不會(huì)造成侵權(quán)。

　　顯然，這樣跨國(guó)模仿婚紗，不會(huì)引起法律上的問(wèn)題。那么，廣大消費(fèi)者對(duì)這類“高仿版”婚紗的態(tài)度又會(huì)是什么樣子的呢?市場(chǎng)能否接受這樣的婚紗產(chǎn)品呢?

　　伍敏是成都一家婚紗店的經(jīng)營(yíng)者。王子大婚后一周，她的婚紗商店里便掛出了幾件面料、配飾不同，但款式基本上差不多的凱特婚紗。價(jià)格一般在千元左右，最貴的一件超過(guò)5000塊。同時(shí)，在她店門口還掛著醒目的宣傳牌寫著“王妃婚紗，進(jìn)口緞料，獨(dú)版蕾絲，超長(zhǎng)拖尾，華麗頭紗，現(xiàn)火熱定制中。”

　　她的王妃婚紗剛剛上架的時(shí)候，最先前來(lái)購(gòu)買的就是一對(duì)在電視里觀看了王子大婚場(chǎng)面的新人。由于新娘感覺凱特穿著婚紗的樣子無(wú)比端正高雅，希望結(jié)婚時(shí)能穿上和凱特王妃一樣的美麗婚紗。所以就四處尋覓，最后來(lái)到了伍敏的婚紗店花了5000余元購(gòu)買了一件“高仿版”的凱特婚紗。隨后，陸續(xù)又有一下婚紗影樓為了迎合顧客的需求前來(lái)購(gòu)買了一些千元左右的婚紗。

　　一位消費(fèi)者就表示，花幾千塊錢買一件山寨版的王妃婚紗自己喜歡，并且已經(jīng)還能經(jīng)常看看、穿穿婚紗，回憶一下結(jié)婚時(shí)的情景，別有一番情趣。不難發(fā)現(xiàn)，“高仿版”王妃婚紗將在一段時(shí)間內(nèi)成為伍敏婚紗店的熱銷產(chǎn)品之一。但是，同樣也有一部分消費(fèi)者明確表示不會(huì)選擇王妃婚紗。原因是自己有自己的個(gè)性，特別是婚紗完全沒有必要去跟別人學(xué)習(xí)。

　　雖然擁有屬于自己的婚紗是每個(gè)女孩的夢(mèng)想，但是首先適合自己才行，凱特王妃的婚紗固然很漂亮，但是不一定穿在誰(shuí)身上都合適。實(shí)際上，凱特王妃的婚紗是根據(jù)她個(gè)人的特質(zhì)量身定做的，并不適合東方人的身材，這種款式需要新娘的身材高挑，小腹上沒有贅肉，同時(shí)胸部的曲線要很好。據(jù)觀察，記者身邊絕大多數(shù)年輕女性尚不具備如此條件。

　　實(shí)際上，無(wú)論選擇不選擇王妃婚紗都是仁者見仁，智者見智的事情，選擇適合自己款型的婚紗才是最重要的。通過(guò)凱特婚紗事件，我們也不難發(fā)現(xiàn)“高仿版”婚紗在國(guó)內(nèi)的婚紗市場(chǎng)確實(shí)擁有一定的市場(chǎng)需求，并且占領(lǐng)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。我國(guó)消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理向來(lái)根深蒂固，從過(guò)去的哈韓、哈日到現(xiàn)在哈王妃，非理性消費(fèi)在消費(fèi)者人群仍然占據(jù)了很大的比例，這種情況值得我們注意。

　　鬼魅魍魎：網(wǎng)上銷售暗藏玄機(jī)

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買婚紗，目前已經(jīng)成為城市白領(lǐng)階層中比較流行的一種消費(fèi)模式。記者的一位同學(xué)長(zhǎng)相普通，基本上屬于放在人堆里就找不著的那種類型。但是在參加她的婚禮時(shí)，卻意外發(fā)現(xiàn)新娘在粉紅色婚紗的襯托之下顯得光彩奪目，各位漂亮。經(jīng)詢問(wèn)得知，由于工作繁忙，她結(jié)婚的全套“裝備”都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的。

　　這其中包括，婚紗、皇冠、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、兩股裙撐、40厘米長(zhǎng)蕾絲手套、1米5左右的電腦繡花邊頭紗、新娘鞋等。更讓人吃驚的是這些產(chǎn)品的價(jià)格。據(jù)了解，個(gè)人認(rèn)為堪稱經(jīng)典的粉紅色婚紗只用了268元、紅色禮服88元、配飾45元，裙撐、手套等用了25元，另外加上鞋子的36元，總共才花去462元。

　　雖然，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上銷售的婚紗大部分都是屬于山寨版的。但是價(jià)廉物美卻成為了打動(dòng)網(wǎng)購(gòu)婚紗消費(fèi)者的主要原因，另外網(wǎng)購(gòu)婚紗的款式多、干凈衛(wèi)生、永久擁有等也是因素之一。以目前國(guó)內(nèi)二線城市的普遍情況來(lái)看，結(jié)婚拍婚紗照時(shí)，影樓大多都是免費(fèi)提供婚紗的。但那些婚紗基本上是別人穿舊了的，而且有的還因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)了已經(jīng)褪色?？钍叫路f、干凈漂亮一點(diǎn)的婚紗則要收取租金，一天300塊左右，另外配飾也要幾十到一兩百元一天的租用費(fèi)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一件網(wǎng)絡(luò)上銷售的，山寨版的婚紗還是有很大誘惑力的。然而，網(wǎng)購(gòu)婚紗的風(fēng)險(xiǎn)卻是相當(dāng)大的。并且這也成為了現(xiàn)在婚紗行業(yè)內(nèi)被投訴最多，但消費(fèi)者維權(quán)也最困難的行為。

　　2011年初，重慶的周小姐花288元在淘寶網(wǎng)的一家店鋪里購(gòu)買了一件白色抹胸款式的婚紗?；槎Y以及回門時(shí)，她先后穿著了三次。伴隨著婚禮的結(jié)束，這件婚紗也就失去了實(shí)際用途。一天，她在網(wǎng)上閑逛的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)收購(gòu)閑置婚紗的消息。經(jīng)過(guò)聯(lián)系后，她得知對(duì)方是一家專門做二手婚紗生意的網(wǎng)店。隨后，經(jīng)過(guò)一番討價(jià)還價(jià)她以50元的價(jià)格把自己穿過(guò)的婚紗賣給了對(duì)方。

　　在周小姐看來(lái)，這似乎是一件合情合理的事情。但她不知道的是，就是她穿過(guò)的這件婚紗到了對(duì)方手里之后，經(jīng)過(guò)一些簡(jiǎn)單的處理后，便堂而皇之的重新上架作為新產(chǎn)品開始了售賣。其實(shí)，婚紗由于穿著的次數(shù)較少，再經(jīng)過(guò)不良商家的精心處理，一般的消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)這其中的門道。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上銷售的婚紗價(jià)格在百元左右的，無(wú)一例外都是以舊充新的二手婚紗。實(shí)際上，在目前原材料價(jià)格上漲，人工工資上漲等等因素下，再加上合理的利潤(rùn)，百元甚至以下的婚紗連成本尚且不夠。

　　2011年4月，市民王小姐也在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買了一件售價(jià)138塊的婚紗。由于婚紗的價(jià)格超乎想象的低廉，購(gòu)買的時(shí)候她就心存懸疑。在拿到衣服之后，她就更感覺不對(duì)勁了。這件衣服上不但非常多皺折，并且腰部的拉鏈扣竟然斷掉了。并且從痕跡上來(lái)看，很明顯是在使用過(guò)程中用了過(guò)猛折斷的。于是，王小姐立即聯(lián)系賣家要求退換。{page_break}

　　賣家到也灑脫，讓王小姐把婚紗快遞過(guò)去調(diào)換。隨即，她花了30塊錢的快遞費(fèi)將婚紗寄了過(guò)去。大約兩周之后，王小姐收到了調(diào)換后的婚紗。然而，這件婚紗同樣存在問(wèn)題，在裙擺上有很大一滴貌似紅酒留下的印跡。想要再次調(diào)換，從快遞費(fèi)用上來(lái)說(shuō)就劃不來(lái)了。于是，她只好自認(rèn)倒霉另外到本地的婚紗商店購(gòu)買了一件婚紗。

　　實(shí)際上，網(wǎng)購(gòu)婚紗由于消費(fèi)者只能看到產(chǎn)品的照片而非實(shí)物，考慮到照片的分辨率以及色度等因素的影響，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)還是需要謹(jǐn)慎行事。另外，由于網(wǎng)購(gòu)婚紗不能試穿，量尺寸顯就得相當(dāng)重要，一般要根據(jù)身高、三圍、鞋高來(lái)量尺寸，根據(jù)不同款式還需要量肩寬、上胸圍、下胸圍、頸長(zhǎng)和寬、背長(zhǎng)、衣長(zhǎng)等等。再者，網(wǎng)購(gòu)婚紗在售后服務(wù)等方面也比在實(shí)體店購(gòu)買欠缺不少。

　　不過(guò)，從大環(huán)境來(lái)說(shuō)據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每年有520萬(wàn)對(duì)新人步入結(jié)婚的殿堂。即便是其中10%的新人選擇網(wǎng)購(gòu)婚紗，也仍然是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。但是如何更好的對(duì)網(wǎng)上銷售的婚紗進(jìn)行監(jiān)管，仍然值得相關(guān)智能部門進(jìn)一步研究。

　　集思廣益：婚紗行業(yè)路在何方

　　縱觀我國(guó)婚紗行業(yè)的消費(fèi)情況，目前情況大致還是以婚紗租賃為主，個(gè)人購(gòu)買婚紗為輔的格局。不過(guò)，可喜的是個(gè)人購(gòu)買婚紗的消費(fèi)者群體正在日益壯大。這種狀況，必然會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為拉動(dòng)我國(guó)婚紗行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要力量。

　　實(shí)際上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所特有的款式仿制抄襲現(xiàn)象是我國(guó)婚紗行業(yè)目前公認(rèn)的，最讓行業(yè)內(nèi)人士為之頭疼的問(wèn)題。杜華春是重慶一家婚紗作坊的老板，手下雇傭有10來(lái)名工人。在他作坊的附近，還有數(shù)十家類似規(guī)模的婚紗加工作坊。他們大多來(lái)自于同一個(gè)地區(qū)，雖然各自為戰(zhàn)但需要的時(shí)候又可以靈活的組織起來(lái)共同完成大的加工訂單。

　　但是，這些婚紗小作坊雖然數(shù)量驚人，不過(guò)缺乏設(shè)計(jì)上的人才，仿制成了他們謀生的手段，以致于長(zhǎng)期以來(lái)這里生產(chǎn)的婚紗很少有亮點(diǎn)，更談不上一系列個(gè)性鮮明、具有特色的產(chǎn)品。然而，由于目前婚紗的目標(biāo)市場(chǎng)仍然定位于影樓和婚紗租賃店，所以婚紗產(chǎn)品的內(nèi)銷市場(chǎng)仍以中低檔為主。影樓用婚紗、禮服講究的是戲劇拍攝效果，而婚紗租賃店選用的禮服則是講究款式多于做工和技藝。所以，杜華春這類婚紗小作坊仍然是生意火爆，常常需要工人加班趕制訂單。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)婚紗行業(yè)的品牌大企業(yè)目前不但談不上屈指可數(shù)，更是根本沒有。實(shí)際上也有一些具備一定規(guī)模的婚紗生產(chǎn)企業(yè)一直在走創(chuàng)建婚紗品牌的道理。但是，由于國(guó)內(nèi)婚紗市場(chǎng)個(gè)人購(gòu)買的消費(fèi)群體尚屬少數(shù)。所以，高質(zhì)量、高價(jià)位的品牌婚紗市場(chǎng)銷量一直不是很理想。銷量上不去反過(guò)來(lái)又影響了婚紗企業(yè)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)方面的投入。從而造成了婚紗企業(yè)裹足不前，將封存多年的款式不斷地翻新，在發(fā)展的路上阻滯不前。

　　毋庸置疑，我國(guó)婚紗行業(yè)品牌的建設(shè)，在當(dāng)前婚紗市場(chǎng)仍極為不平衡的狀況下，更顯得迫在眉睫。不過(guò)，婚紗品牌的建設(shè)，需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及服務(wù)等方面全方位提升，方能贏得消費(fèi)者喜愛，才能在整個(gè)行業(yè)上占據(jù)舉足輕重的位置。實(shí)際上，我國(guó)婚紗行業(yè)品牌的建設(shè)以及提升，帶動(dòng)的都將是整個(gè)行業(yè)的提升。這不但對(duì)提高國(guó)內(nèi)婚紗行業(yè)整體水平有好處，同時(shí)對(duì)擴(kuò)大我國(guó)婚紗在國(guó)際市場(chǎng)的名氣、地位也有著十分明顯的推動(dòng)作用。

　　還值得注意的就是婚紗的質(zhì)量問(wèn)題，由于小型加工廠、個(gè)體加工坊在市場(chǎng)上尤為普遍，這就對(duì)婚紗行業(yè)切實(shí)有效的進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督管理造成了巨大的困難。眾所周知，做一件婚紗，從設(shè)計(jì)、采料、打樣、制作、修改，每道工序都很重要，可能一個(gè)小細(xì)節(jié)不注意，就會(huì)毀掉一件產(chǎn)品，甚至讓消費(fèi)者對(duì)婚紗企業(yè)的形象產(chǎn)生質(zhì)疑。如果這種狀況長(zhǎng)期發(fā)展下去，將扼殺婚紗行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。實(shí)際上不僅將擾亂婚紗行業(yè)秩序，甚至給全行業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)也未可知。

　　盡管現(xiàn)在我國(guó)婚紗行業(yè)的發(fā)展還不盡人意，但發(fā)展的前景卻是十分樂觀的。盡善盡美的行業(yè)是不存在的，但是如果我國(guó)婚紗行業(yè)各方能嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新研發(fā)新款式、新技術(shù)那么我國(guó)婚紗行業(yè)擁有輝煌未來(lái)的趨勢(shì)是可以預(yù)見的。