杭州消費者不買明星賬
在普通消費者眼里，請明星代言對品牌價值提升的幫助究竟有多大?有多少消費者會因為喜歡一個明星而成為一個品牌的粉絲?沒有明星代言的服裝品牌是不是就不受寵?
記者采訪了不同年齡段、不同職業(yè)的消費人群，他們的觀點頗具代表性。調查發(fā)現，杭州消費者的消費觀念已經相當成熟和理性，他們對明星并無特殊感覺，就算有自己喜愛的明星，在買衣服這件事上，也更愿意“挑適合自己的”，并不會對明星代言的品牌盲目追捧。
服裝銷售員：
只愛品牌，不愛明星
發(fā)言人：小翁 年齡：85后
“我買衣服很少會關注有沒有
小翁長得很帥氣，個子不高，穿一件白色襯衫，講起話來有自己的調調，是個典型的85后。在現在這家店做銷售員以前，他已經有了3年的服裝銷售經驗，對時尚和服裝有著自己獨特的理解。
“我之前是在江南布衣做的，那個牌子我很喜歡，尤其是旗下的男裝品牌，速寫，很適合我，我自己經常買。”小翁認為，買衣服最主要是適合自己，要穿上去看看，有沒有自己獨特的味道，“顧客一般也都喜歡試一試，穿不出味道的，肯定就不買了。雖然我是賣衣服的，但是如果看顧客穿起來效果不好，我也不會刻意建議他買的。”
江南布衣目前是沒有請明星代言的，但是小翁現在上班的這家女裝店卻是有明星代言，問起明星代言的服裝是不是更加好賣一些，小翁搖搖頭：“這個沒辦法比較，品牌名氣都不一樣。”不過他對品牌找明星代言人這件事并不以為然，他說：“我覺得沒有明星代言，卻能夠生存下來的品牌才更有競爭力。”
“有些品牌有了明星，賣得很好的，像
“我覺得請
公司白領：
喜歡的明星代言，試試也無妨
發(fā)言人：天天 年齡：80后
“遇到自己喜歡的明星做代言，你會不會去買那家店的衣服?”這個問題一拋出，一個時尚群里的美女網友“天天”就跳出來冒泡，問：“女裝?男裝?”
還沒等記者回答，“天天”用迅雷不及掩耳之勢補充了一句：“我喜歡的明星都是男的，我想我應該不會去買他們代言的男裝來穿吧，哈哈哈。”
這確實是個矛盾，一般來說，追星追的都是異性，男的喜歡女星，女的喜歡男星，穿上自己喜歡的明星代言的服裝，還不是那么容易的。
幸好有些明星代言的服裝品牌男女通吃，比如周杰倫。而這位美女網友“天天”，正好也是周杰倫的狂熱粉絲。
“我喜歡周杰倫，其他沒興趣。”“天天”激動地說，“之前周杰倫代言過美特斯·邦威，我去買過幾件，就是有點沖著他去的，不過那個衣服買回來也沒怎么穿，就那樣吧，品牌不適合我。后來也就沒買了。”
“天天”認為，喜歡明星歸喜歡明星，但是真的說要買衣服，要穿出去的，還是根據自己的喜好，不會盲目追星。“我平時喜歡的牌子都是卡通的，小熊啊，貝帝啊，迪斯尼啊，史努比啊，多拉A夢啊，都是卡通人物代言的。”
“我沒有很喜歡的女明星，她們代言的品牌也不適合我。”“天天”說。“那如果有你喜歡的男明星代言的男裝，你會不會給老公買套?”“哈哈，肯定不會的啦，我喜歡的都是方中信、李連杰這樣的成熟男人，老公萬一穿不出那個味道，不是毀掉啦。”“天天”大笑。{page_break}
事業(yè)單位員工：
不愿花這個冤枉錢
發(fā)言人：老孫 年齡：70后
“選衣服不看明星，明星越大牌，攤到的廣告費就越多。”說起明星代言的服裝，70后的老孫一下子擺出“斤斤計較”的樣子，他說：“我買衣服比較關心價格，品質不好的衣服，肯定被市場所淘汰。那么在市場上能夠提供的服飾來看，能夠區(qū)分出來的僅有價格一個參數。”
老孫認為，明星代言是最懶惰的廣告手段：“借助明星的知名度把品牌也捎上，就像走捷徑。但是你去看那些服裝品牌廣告，通常你只會記得一些明星臉，最后卻把他們代言什么品牌給忘記了。”
“我看到過一組數據：在2005-2006年兩年間，中國服飾報刊登的廣告中，共有362個服飾品牌有明星代言，選用明星276位。光是男裝品牌就云集了梁朝偉、李連杰、劉德華、周杰倫、任賢齊、姜文等等一系列大牌明星代言。”老孫說，一般請這些明星，如果是一線的，代言費都在七位數，你想想這樣大的資金投入，最后還不是攤在消費者身上?
老孫同時認為，對于像他這個年紀的人群來說，很少有明星能夠影響到他們的穿衣風格，平日自己適合穿什么，都已經比較成熟，對于品牌的忠誠度也比較高。“你想，一個穿H&M的女人，難道會因為喜歡謝霆鋒去買森馬嗎?再說得現實一點，請明星代言其實風險也挺大的，如果人們不喜歡這個明星，或者這個明星忽然出了什么負面新聞，反而影響銷售。”老孫說。
大二學生：
有沒有代言無所謂
發(fā)言人：maggie 年齡：90后
在很多人眼里，“新新人類”90后對明星的狂熱程度最高，他們應該是最容易受明星影響，愿意追星消費的一群人。但事實也并非如此，有調查顯示這個群體其實比人們想象的更加理性。
據中國傳媒大學廣告學院媒介研究所與其他兩家機構共同發(fā)布的一份《90后大學生媒體使用習慣及消費習慣調查報告》結果顯示，對待名人的態(tài)度上，將近80%的大學生都選擇的是“我喜歡某個名人，只是欣賞他，但是沒有什么行動”和“我對名人沒有感覺，談不上喜歡，但是也不討厭”，比例分別是53.4%和26%?？駸嶙沸遣⒉皇悄贻p群體的主流，相反，他們更強調“自我”。
正在浙江大學讀大二的女學生Maggie說;“我喜歡王珞丹，她也有在代言凡客，但是我并不會因為她代言了凡客，我就去買凡客的衣服，除非凡客真的有我喜歡款式。”Maggie表示，許多同學和自己一樣，喜歡嘗試各種風格，百變造型：“穿什么要看天氣、看心情、看場合來決定，我們不想被設計成一個固定的模樣，除了自己，沒有誰可以代表我們，明星也一樣。”
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