此前業(yè)內漲價呼聲的參展商，圍繞著行業(yè)最前端的新技術、新產品，海內外客商展開了交流與洽談。

　　從1層到3層，鞋業(yè)機械館、鞋類成品館及鞋材輔料館都增添了不少新鮮元素，場面恢宏。與往屆相比，三大品類參展商的心頭此刻并不輕松。幾個月前，國際原油、棉花、橡膠等原材料價格的上漲讓他們承受了不小的壓力，剛剛過去的訂貨會上，一些運動品牌已經提高終端零售價。業(yè)內人士分析，企業(yè)聯動提價換來的是利潤提升還是訂單減少顧客流失，不得而知；而一味死撐，生產、研發(fā)及營銷成本的與日俱增也是不爭的事實。在大環(huán)境的考驗之下，運動品牌的生存及長遠發(fā)展成為眼下行業(yè)思考的關鍵問題。

　　值得注意的是，與單純依靠產品漲價維持生存的吸金思維不同，中國知名運動品牌喜得龍另辟蹊徑拓展“生活運動”新品類，依托挖掘品牌內涵、進行品牌重塑，在新的市場空間開始了掘金之旅，18日一亮相便引發(fā)了海內外眾多參展商的關注。

　　從長計議掘金“生活運動” 

　　美旗城2層T7展臺，喜得龍的展位就坐落在此。由于緊靠扶梯，左側上樓的嘉賓上去后，最先映入視線的便是特裝展臺的“自由至上”四個大字。

　　喜得龍總裁林水盤介紹說，“自由至上”即喜得龍的新版品牌slogan，簡練而準確地概括出了85、90后人群的性格特征與價值取向。他告訴記者，這個群體有著較為獨特的運動哲學，集中表現在三個維度：一、他們對運動有著全新的理解，從講求拼搏的競技環(huán)境里漸漸走出，尋求在日常生活中即可體驗到的運動快樂；二、在運動方式上，追求更加自由、隨性、生活化；三、在運動裝備需求上，既要滿足日常穿著的要求，又要達到隨時隨地運動的狀態(tài)。此前無數次的調研與實踐讓林水盤堅信，在可預見的未來，生活運動的市場前景巨大。尤其讓他興奮的是，“十二五”期間，在政府及相關行業(yè)機構的力推之下，全民健身潮正持續(xù)高漲，預示著這一領域在更廣范疇內還存在著更大上漲空間。這種形勢下，林水盤信心滿滿地宣稱，喜得龍要以“生活運動”的品類創(chuàng)新促使運動服裝天下變三分為四分的格局（戶外、時尚、競技、生活），并逐步奠定“喜得龍———中國生活運動裝備第一品牌”的地位。

　　這并不是喜得龍的盲目自信。記者獲悉，在生活運動領域，喜得龍是發(fā)力最早的品牌。大約兩年前，喜得龍高層對中國政府后奧運時代體育事業(yè)發(fā)展的指導精神便有所預見，意識到中國體育行業(yè)潛在的變化，已經開始將聚焦點向生活運動領域漸漸靠攏，并針對運動新定義、運動方式以及運動裝備需求方面做了布局，簽約新加坡人氣藝人組合BY2作為品牌代言人，對85、90后目標人群市場進行深耕等，取得了十分可觀的成果。

　　從另一個角度看，此前業(yè)內資深人士普遍指出，目前國內競技體育的市場空間已基本接近飽合，漸漸成為“刀片利潤”領域。在市場增速明顯放緩的情況下，不少運動品牌已經開始向外拓展尋找新的利潤增長點。針對眼下的漲價趨勢，不少人表示，這很可能會引發(fā)行業(yè)的新一輪洗牌。屆時，一些受價格驅動影響較大的運動品牌或將被淘汰。而擅長解讀行業(yè)政策的林水盤，早已圍繞著各類優(yōu)勢營銷資源，開始了一系列的探索與布局。“全民健身萬里行”便是其中的重要一項。