12月17日訊品牌，那一定是李寧。

　　國(guó)際化道路曲折卻向前

　　今年7月，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線，首先登陸eBay澳大利亞站點(diǎn)和英國(guó)站點(diǎn)。其實(shí)早在1999年，李寧就進(jìn)行過(guò)國(guó)際化的嘗試，1999年8月，李寧第一次組團(tuán)參加在德國(guó)慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會(huì)，目的之一是與海外經(jīng)銷(xiāo)商接觸，以便征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)。2001年，李寧首家海外品牌形象店于西班牙開(kāi)業(yè)。就當(dāng)李寧公司一心要把產(chǎn)品賣(mài)向全世界時(shí)，安踏、361等本土體育用品企業(yè)高速發(fā)展，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌也開(kāi)始在中國(guó)發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)一線城市。李寧丟掉了市場(chǎng)第一的位置。

　　在前后夾擊的狀況下，李寧及時(shí)調(diào)整方向，重新聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2004年，李寧重新制訂戰(zhàn)略規(guī)劃：2005~2008年，專(zhuān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)取在本土市場(chǎng)的內(nèi)外夾擊中突圍;2009~2013年為國(guó)際化準(zhǔn)備階段，專(zhuān)注加強(qiáng)國(guó)際化能力;2014~2018年為全面國(guó)際化階段。“到時(shí)預(yù)計(jì)李寧公司將成為世界前5位的體育品牌公司，屆時(shí)國(guó)際市場(chǎng)份額將占總體銷(xiāo)售的20%以上。”李寧公司的CEO張志勇說(shuō)。為到達(dá)這個(gè)目標(biāo)，李寧公司走的是由內(nèi)而外的國(guó)際化路線，也就是在真正走向國(guó)際市場(chǎng)前首先實(shí)現(xiàn)自身能力的國(guó)際化，提升創(chuàng)新能力和品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。除了在美國(guó)波特蘭有研發(fā)中心，李寧在香港也設(shè)有服裝研發(fā)中心，在北京有運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心。這些研究中心的設(shè)立，使得李寧的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到技術(shù)，比如衣料的透氣性、鞋品的回彈力等，都達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)。

　　與國(guó)際人才體制接軌

　　李寧還吸引了一大批國(guó)際化的人才。李寧打造了一套幾乎全部是從世界500強(qiáng)挖來(lái)的管理層班底，首席產(chǎn)品官來(lái)自耐克、CFO來(lái)自戴爾、負(fù)責(zé)面料開(kāi)發(fā)的則來(lái)自阿迪達(dá)斯……公司將近1/3管理層是外籍人士，而在李寧的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里，有耐克前資深設(shè)計(jì)師、匡威前全球創(chuàng)意總監(jiān)何艾倫(AlanHardy)，也有華納兄弟電影設(shè)計(jì)道具師麥特·瑞克斯(MattRask)。國(guó)際化的人才成為李寧走向全球的最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)上，李寧公司更是高舉高打，引人注目。李寧的代言人一直是國(guó)際體育巨星，其中包括大鯊魚(yú)奧尼爾，26次打破世界記錄的俄羅斯女運(yùn)動(dòng)員伊辛巴耶娃等。李寧還是西班牙和阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)的合作伙伴，2008年奧運(yùn)會(huì)西班牙和瑞典代表團(tuán)的合作伙伴，職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)(ATP)也是李寧的長(zhǎng)期合作伙伴。任何企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中繞不過(guò)去的一個(gè)問(wèn)題就是如何建立與眾不同的品牌形象，李寧的答案是東方特色。

　　今年，李寧公司進(jìn)行了品牌重塑，將“靈敏、平衡、耐力、精準(zhǔn)”作為自己的品牌特質(zhì)，張志勇說(shuō)：“這些是誰(shuí)也無(wú)法從我們手上拿走的東西，也能夠讓李寧品牌與其他國(guó)際品牌形成明顯的區(qū)別。{page_break}

　　”具體到產(chǎn)品層面，李寧產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既符合全球化的標(biāo)準(zhǔn)，與全球流行元素緊密相關(guān)，但同時(shí)又有中國(guó)特色，體現(xiàn)東方的運(yùn)動(dòng)精神。比如曾獲得工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的“半坡”鞋靈感來(lái)自中國(guó)的半坡陶器;而為伊辛巴耶娃制作的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，在尊重美國(guó)設(shè)計(jì)師思路的同時(shí)，也采納了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師提出的代表浴火重生的鳳凰圖案。更好地用國(guó)際的眼光去挖掘李寧品牌本身的東方內(nèi)涵，從去年開(kāi)始，李寧陸續(xù)展開(kāi)了內(nèi)地、香港和美國(guó)設(shè)計(jì)師的輪訓(xùn)計(jì)劃。

　　對(duì)于李寧的國(guó)際化，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志曾寄語(yǔ)：“走出去道路將會(huì)非常艱難。但是，國(guó)際上的道路卻更寬廣。”對(duì)李寧來(lái)說(shuō)，這一切才剛剛開(kāi)始。