12月17日ニュース李寧今回は「10年で最高の國際化」を勝ち取ることができます。企業(yè)ファーウェイのように半分以上の海外販売（李寧の海外売上高は2009年に全體の1%しか占めていません）もなければ、連想、TCLのような國際合併もありません。しかし、「まず國際ブランドを作って、國際市場を開拓する」という內(nèi)延式の発展方式は李寧を國內(nèi)スポーツ業(yè)界の中で最もグローバルな視野のあるブランドにしました。昨年、李寧は中國大陸での業(yè)績がアディダスを上回って、ナイキをないがしろにして、更に多くの消費者に信じられています。もし中國のスポーツ業(yè)界で國際が生まれるならば。ブランドそれはきっと李寧です。

　　國際化の道は曲がりくねっていますが、前進します。

今年7月、李寧eBay海外ネット店が正式にオープンしました。まずeBayオーストラリア駅とイギリス駅に登録します。実は1999年に、李寧は國際化の試みを行ったことがあります。1999年8月に、李寧は初めてドイツミュンヘンで開催されたISPOスポーツ用品博覧會に參加しました。目的の一つは海外のディーラーと接觸して、ヨーロッパ市場を攻略することです。2001年に、李寧初の海外ブランドイメージショップがスペインにオープンしました。李寧會社が一心に製品を全世界に売る時、安踏、361などの本土のスポーツ用品企業(yè)は急速に発展して、ナイキ、アディダスなどの國際ブランドも中國で力を入れ始めて、強い勢いで第一線の都市を占領(lǐng)します。李寧は市場一の位置を失った。

前後挾撃の狀況下で、李寧は直ちに方向を調(diào)整し、國內(nèi)市場に再び焦點を當てる。2004年、李寧は戦略計畫を新たに制定しました。2005年から2008年まで、國內(nèi)市場に専念し、本土市場の內(nèi)外挾撃の中で包囲を突破するよう努力します。2009~2013年は國際化準備段階で、國際化能力の強化に専念します。2014~2018年は全面的な國際化段階です?！咐顚帟绀鲜澜绁去氓?のスポーツブランド會社になると予想されています。國際市場のシェアは全體の販売の20%以上を占めます?！估顚帟绀蜟EO、張志勇氏は言う。この目標を達成するために、李寧會社は內(nèi)から外への國際化路線を歩みます。つまり、本格的に國際市場に向かう前にまず自分の能力の國際化を?qū)g現(xiàn)して、革新能力とブランドのマーケティング能力を高めます。アメリカのポートランドに研究開発センターがあるほか、李寧は香港に服裝研究開発センターがあります。北京にスポーツ科學(xué)研究センターがあります。これらの研究センターの設(shè)立によって、李寧の製品は設(shè)計から技術(shù)まで、例えば、生地の通気性、靴の弾力性などは國際水準に達しました。

　　國際人材體制と統(tǒng)合する

李寧は國際的な人材をたくさん引きつけました。李寧はセットをほぼ全部世界500強から掘り出した管理層のクラスを作っています。首席の製品責任者はナイキ、CFOはデルから來ました。ファブリックの開発を擔當するのはアディダスから來ました。會社の管理層は外國人ですが、李寧の設(shè)計チームにはナイキの元ベテランデザイナー、匡威の元世界クリエイティブディレクターの何エレンがいます。ワーナー?ブラザーズ映畫設(shè)計道具師のマット?リックスもいます。國際化の人材は李寧の世界に向かう最も堅固な基礎(chǔ)になります。

國際的なマーケティングにおいて、李寧會社はより高いレベルで活躍し、注目を集めています。李寧の代弁者はずっと國際スポーツスターで、その中に大鮫オニールを含めて、26回の世界記録を破ったロシアの女性選手イシンバイェワなどです。李寧はスペインとアルゼンチン國家バスケットボールチームのパートナーです。2008年オリンピックスペインとスウェーデン代表団のパートナーです。プロテニス選手連盟（ATP）も李寧の長期的なパートナーです。どのような企業(yè)も國際化の過程では越えられない問題の一つは、どうやって違うブランドイメージを作るかということです。李寧の答えは東方の特色です。

今年、李寧會社はブランドのリフォームを行いました。「鋭敏、バランス、スタミナ、精確」を自分のブランドの特徴として、張志勇さんは言いました。{pageubreak}

具體的には製品の面において、李寧製品のデザインはグローバル化の基準に合致しており、世界的な流行要素と緊密に関連しているが、同時に中國の特色もあり、東方のスポーツ精神を體現(xiàn)している。例えば、工業(yè)デザイン大賞を受賞した「半坂」靴は中國の半坂陶器からインスピレーションを受けました。イシンバイェイのために作られた専門のスニーカーと服裝はアメリカのデザイナーの考え方を尊重すると同時に、國內(nèi)のデザイナーが提案した風(fēng)呂火の再生を代表する鳳凰の図案を採用しました。よりよく國際的な視點で李寧ブランドそのものの東方內(nèi)包を掘り起こして、去年から李寧は続々と大陸、香港とアメリカのデザイナーの輪訓(xùn)計畫を展開しました。

李寧の國際化について、レノボ取締役會の柳伝志會長は「道を出るのは非常に難しい。しかし、國際的な道はもっと広いです?！估顚帳摔趣盲?、このすべては始まったばかりです。