“Confirmation”法則又稱為“品牌、認(rèn)可品牌。能夠在短短幾秒內(nèi)吸引顧客視線的櫥窗固然值得表揚(yáng)，但是倘能使顧客一見之下過目不忘、傾心不已，這樣的櫥窗作品才真正能夠成為品牌的廣告載體。

　　很多著名品牌都將品牌歷史作為主要的商業(yè)附加值進(jìn)行推廣傳播，而歷史價(jià)值也不辜負(fù)品牌的利益期望，因?yàn)槠放茪v史如果需要體現(xiàn)存在的意義，就必須存活于顧客的記憶之中。能夠被顧客記憶和回味的歷史，才是有生命的故事。忠誠顧客的含義，即是將品牌的存在融入到自己的意識世界之中，隨時(shí)帶在身上，成為活生生的品牌使者。完成這一使命，除了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，櫥窗設(shè)計(jì)也是非常有效的手段之一。

　　貝納通：老照片重溫輝煌

　　黑白膚色的兩只手被一副手銬連著的、三顆同樣鮮紅卻標(biāo)示著“white/black/yellow”的心臟、黑人母親懷中的白種嬰兒、牧師與修女的接吻、武器下的骨骸……這些主題的攝影照片在上個(gè)世紀(jì)末的10年間，被時(shí)尚評論界、新聞媒體甚至政界廣泛關(guān)注、飽受爭議。如今這些老照片再次以集錦的形式出現(xiàn)在“UnitedColorsOfBENETTON”的櫥窗中，不錯(cuò)，這是貝納通的無國界、無膚色、無種族的色彩王國，四十歲生日的時(shí)刻，貝納通集團(tuán)以回顧歷史的形式與人們重溫上個(gè)世紀(jì)的沸騰熱血與輝煌業(yè)績，對于年輕一代的80、90后來說，則記住了新的品牌歷史。

　　DIESEL：鮮明價(jià)值觀凸顯個(gè)性

　　“WomenMakeTheWorldGoRound”——“女人玩轉(zhuǎn)世界”是這一季(DIESELFW09Collection)的女子櫥窗主題，是故事的主線之一。女主人公(女模)手牽三個(gè)60cm高的男子玩偶走遍世界的創(chuàng)意，突出的是女性主義傾向的強(qiáng)勢文化，而三個(gè)男子玩偶不同的膚色，分別象征著三個(gè)世界，潛在地夸示著DIESEL品牌跨越膚色界限的國際影響力。櫥窗背景是拉開的紅色簾幕，將櫥窗塑造為一個(gè)舞臺，更加彰顯出女模的主人公地位。將男子玩偶進(jìn)行夸小處理的設(shè)計(jì)手法，極具戲劇性，使櫥窗具有足夠的視覺沖擊力來吸引客流。暗含的帶有戲弄意味的政治元素則使這個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)上升到文化傳播的層面，鮮明的價(jià)值觀使得消費(fèi)者能夠深深地記住這些個(gè)性信息。

　　STELLA LUNA：塞滿鞋子的冰箱

　　女主人推著裝滿鞋子的購物車回到家里，家里卻幾乎沒有地方還能容納更多的鞋子了。她的冰箱里沒有牛奶、火腿和蔬菜，她的廚房里沒有柴米油鹽，取而代之的是無所不在的鞋子。似乎，在STELLALUNA的世界中，鞋子是一個(gè)女人的一切。“我不是物質(zhì)狂，但我需要存在感”——這句品牌口號被所有經(jīng)過櫥窗的目標(biāo)顧客深印腦海，于是相同的迷戀開始蔓延。短短3年，這個(gè)新品牌自己創(chuàng)造出了鮮明的“歷史”，并且通過櫥窗的感染力，迅速在顧客心目中占據(jù)了穩(wěn)定的位置。

　　相對于動輒每年數(shù)十上百萬的廣告投放費(fèi)用，櫥窗相當(dāng)于品牌免費(fèi)的“自主媒體”——它就在那里，不管你是否把它的價(jià)值挖掘出來。我們經(jīng)常以“年輕”為借口，推諉缺少品牌歷史與內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)。然而，無論是一百年，還是三年，歷史其實(shí)在分秒間隨時(shí)發(fā)生，在顧客的每一次駐足觀看、流連忘返間植入得根深蒂固。如果你也希望自己的品牌能夠被顧客記住，成為顧客的記憶，那么讓你的櫥窗“值得”獲得顧客的記憶吧!