改革開放以來，中國(guó)的很多品牌年齡很大了，但是如果從整個(gè)服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，30年對(duì)于一個(gè)品牌的成長(zhǎng)來說，并不長(zhǎng)。

　　國(guó)際上的知名大品牌基本上都擁有百年歷史，傳承了好幾代。在中國(guó)，發(fā)展到了30年的品牌，可以說是中國(guó)服裝品牌塑造道路上的先行者了，而這批先行者，通過30年的努力，基本上在企業(yè)規(guī)模、品牌定位、品牌風(fēng)格、知名度、美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)、穩(wěn)步調(diào)整上升的發(fā)展階段。

　　它們比其他企業(yè)更具有市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)，實(shí)力更強(qiáng)，運(yùn)作機(jī)制也更成熟。走過了30年的企業(yè)，其內(nèi)外部管理、運(yùn)行機(jī)制、品牌風(fēng)格和品牌定位等已相對(duì)成形。這說明，它們相對(duì)于其他品牌而言有優(yōu)勢(shì)——能夠比較容易地從消費(fèi)者那里獲得知名度和美譽(yù)度。

　　但同時(shí)，30年的品牌也有相對(duì)劣勢(shì)。由于它相對(duì)穩(wěn)定，再加之規(guī)模比較大，使得品牌在諸如風(fēng)格改進(jìn)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面或多或少存在困難，雖然它們更有實(shí)力去做這些，但因?yàn)橄噍^于年輕品牌他的機(jī)制更規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，所以推行速度不如小型企業(yè)和年輕企業(yè)那么迅捷。

　　正如必勝客推出幾款新菜單都要全世界做廣告，而路邊小飯館則可以每天更換不同的菜品一樣，對(duì)于走過了30年的品牌來說，新改變一定很難，因?yàn)橐坏└淖兙鸵暮?。也就是說，它們對(duì)失敗的包容性更大，而對(duì)失敗的容忍度更低。他們更能經(jīng)得起失敗，但另一方面對(duì)于新的嘗試又要慎之又慎，因?yàn)槠髽I(yè)的機(jī)制是這樣的，要保證企業(yè)能螺旋式上升發(fā)展。

　　現(xiàn)在，關(guān)于服裝企業(yè)上市的話題很熱，一些熱錢也越來越愿意投到日用消費(fèi)品行業(yè)，比如服裝領(lǐng)域。所以，很多人把上市作為衡量企業(yè)的一個(gè)標(biāo)志。當(dāng)然，上市意味著企業(yè)管理更加透明化、社會(huì)化和規(guī)范化，也意味著企業(yè)有更多的資源整合能力，起碼資金上的整合能力有了。但是，30歲不是衡量企業(yè)是否應(yīng)該上市的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。有的公司可能10年不到就上市了，而有的可能四五十年還沒有上市。是否該上市要根據(jù)每個(gè)品牌的發(fā)展情況而定，也因品牌自身需求的不同而不同。所以說，品牌成立的時(shí)間長(zhǎng)短和上市沒有必然的聯(lián)系。

　　如果說，一個(gè)走過了30年的品牌想成為百年品牌，應(yīng)該具備哪些特質(zhì)?或者說，有可能走到百年的企業(yè)都擁有哪些共同的特點(diǎn)和潛質(zhì)?那么，首先第一點(diǎn)，他們(一般指高級(jí)成衣和品牌成衣，不包括高級(jí)時(shí)裝品牌)必須是國(guó)際化的企業(yè)，有國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、國(guó)際化的視野和國(guó)際化的資源配置能力、國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。路易威登、杰尼亞、耐克、阿迪達(dá)斯，不論是奢侈品牌，還是大眾品牌，無論它的運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)品特色有多么不同，它們都有很強(qiáng)的全球資源配置能力。

　　除此之外，還要有極強(qiáng)的科技使用能力和信息化技術(shù)運(yùn)用能力。大家為什么學(xué)ZARA?因?yàn)樗惺澜缱詈玫奈锪髋渌拖到y(tǒng)和快速反應(yīng)系統(tǒng)，從它的物流體系中就可以看出它的市場(chǎng)快速反應(yīng)能力。

　　當(dāng)然，在走向百年的過程中，服裝品牌還會(huì)遇到很多現(xiàn)實(shí)的問題。比如，現(xiàn)在的用工不足問題，對(duì)企業(yè)來說就是一個(gè)非常棘手的問題。再比如，人才的蓄積力問題等等。

　　總之，服裝行業(yè)是一個(gè)充分市場(chǎng)化的行業(yè)。沒有落后的行業(yè)，沒有利潤(rùn)率一定高的行業(yè)，只有做不好的企業(yè)和品牌。